內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略探究.doc

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1、內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略探究摘要：依托對(duì)內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀和建設(shè)條件的調(diào)查分析，探索內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題,可以為政府和農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌化的科學(xué)決策提供參考，提升內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古；農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域品牌；發(fā)展戰(zhàn)略中圖分類號(hào)：F304.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是近年來國(guó)內(nèi)開始重視的一個(gè)研究領(lǐng)域。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)自然資源和條件的依賴性非常高、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量特征的隱蔽性與區(qū)域性及我國(guó)農(nóng)業(yè)小規(guī)模分散經(jīng)營(yíng)等狀況，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌成為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的理想選擇。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是一個(gè)地域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用的公共品牌的標(biāo)志,

2、它是以特色化、規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品的地域聚集為基礎(chǔ)的。創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷，已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要途徑。內(nèi)蒙古有發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的良好基礎(chǔ)和條件，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系初步形成，并且形成若干家全國(guó)知名的龍頭企業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?。但總體來說，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌還處于成長(zhǎng)階段,其品牌的帶動(dòng)和協(xié)同作用還不很突出,因此有必要結(jié)合目前內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品及其區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，選擇適宜的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略，凸顯農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)和推動(dòng)內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。1明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)主體鑒于內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)業(yè)組織的發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)階段應(yīng)結(jié)合農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

3、、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實(shí)施主體，使農(nóng)民專業(yè)合作組織、龍頭企業(yè)等成為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主導(dǎo)力量。1.1由行業(yè)協(xié)會(huì)或?qū)I(yè)合作組織來?yè)?dān)當(dāng)區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)主體維護(hù)好農(nóng)產(chǎn)品的共有品牌，一方面需由農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)嚴(yán)格監(jiān)督，由農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)建立統(tǒng)一的生產(chǎn)和加工標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)農(nóng)戶統(tǒng)一種植管理，統(tǒng)一收獲分類，生產(chǎn)出品質(zhì)穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品，然后再統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一市場(chǎng)推廣，以共同的品牌進(jìn)行銷售，避免農(nóng)產(chǎn)品分散經(jīng)營(yíng)所帶來的品質(zhì)多變的問題；另一方面一旦發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌被侵害或假冒，可由農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)代表農(nóng)民去爭(zhēng)取法律援助，及時(shí)制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，以有效保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)信譽(yù)。專業(yè)合作社使廣大農(nóng)民結(jié)成資金、技術(shù)、

4、信息共享的利益共同體，統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一操作規(guī)程、統(tǒng)一產(chǎn)品質(zhì)量，可較好地解決農(nóng)民組織化程度低、生產(chǎn)規(guī)模小、難以進(jìn)入市場(chǎng)及適應(yīng)市場(chǎng)變化的問題，大大提高農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平，共同打造優(yōu)質(zhì)品牌，有效地改善農(nóng)民在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)地位。如內(nèi)蒙古興安盟扎責(zé)特旗至2011年，全旗已有奶牛養(yǎng)殖合作社45個(gè)，因地制宜，根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要和奶戶的意愿，堅(jiān)持奶戶+奶牛養(yǎng)殖合作社、奶牛小區(qū)+奶牛養(yǎng)殖合作社多樣的形式，并積極地發(fā)揮著協(xié)調(diào)、互助、雙贏的作用，奶牛養(yǎng)殖合作社已成為奶農(nóng)致富的新捷徑。1.2農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)需要龍頭企業(yè)的帶動(dòng)沒有品牌就沒有競(jìng)爭(zhēng)力，但品牌的建立和發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要

5、有一定規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)積極參與，企業(yè)自身的產(chǎn)品、品牌形象是區(qū)域品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)戶以股份制III或訂單的形式與龍頭企業(yè)形成利益聯(lián)結(jié)體，各生產(chǎn)者按照企業(yè)的要求組織生產(chǎn)，企業(yè)負(fù)責(zé)技術(shù)指導(dǎo)并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控、市場(chǎng)推廣等。龍頭企業(yè)上連市場(chǎng)、下連基地或生產(chǎn)者,具有較大的輻射作用與帶動(dòng)能力。如山東壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、福建省的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團(tuán)、黑龍江省的北大荒米業(yè)集團(tuán)等，這些企業(yè)均有數(shù)萬畝生產(chǎn)基地，能使幾萬、十幾萬農(nóng)戶參與訂單生產(chǎn)，使農(nóng)民獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。內(nèi)蒙古區(qū)域性的名、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品不少，但對(duì)這些產(chǎn)品的品牌化建設(shè)還處在成長(zhǎng)階段。龍頭企業(yè)可以結(jié)合自治區(qū)地域特有的歷史文化塑造農(nóng)產(chǎn)

6、品品牌形象，把品牌建設(shè)作為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者好感、塑造良好企業(yè)形象的關(guān)鍵。龍頭企業(yè)要讓農(nóng)戶在品牌化經(jīng)營(yíng)中切實(shí)受益,讓農(nóng)戶體會(huì)到農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)所帶來的經(jīng)濟(jì)收益，使農(nóng)戶樹立品牌意識(shí),在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中配合企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略。2建立和完善以質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為核心的體系實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)，關(guān)鍵的就是要提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量構(gòu)成了品牌的核心。2.1質(zhì)量是區(qū)域品牌形成和發(fā)展的基礎(chǔ)""I=

7、茴標(biāo)是品牌的標(biāo)志,農(nóng)產(chǎn)品有了自己的茴標(biāo),只是品牌戰(zhàn)略的第一步。要使品牌成為名牌，還需要下大力氣對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行提升。任何農(nóng)產(chǎn)品，無論外表多美觀、包裝多精良，若沒有產(chǎn)品品質(zhì)的保證，最終

8、都會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。因而質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品品牌的本質(zhì)和基礎(chǔ)，而提供質(zhì)量保障的關(guān)鍵是以質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為核心的三大體系的建立和完善。只有建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、貯藏、銷售全過程農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)納入標(biāo)準(zhǔn)化管理，才有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和安全性，進(jìn)而獲得較高的品牌知名度，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)信任度。并建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督體系，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量從生產(chǎn)到銷售整個(gè)環(huán)節(jié)予以監(jiān)督及積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣體III系建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品具有高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量、嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)督、規(guī)范的生產(chǎn)流程。讓各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連，形成完整的品牌質(zhì)量系統(tǒng)，才能促進(jìn)區(qū)域品牌的形成和發(fā)展，創(chuàng)造