《廣告媒介選擇》PPT課件.ppt

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1、第九章廣告媒介(體)選擇第一節(jié)廣告媒介的含義及分類第二節(jié)主要廣告媒介的特點(diǎn)第三節(jié)廣告媒介的選擇與組合第四節(jié)廣告發(fā)布時機(jī)與媒介排期第一節(jié)廣告媒介的含義及分類一、廣告媒介的含義二、廣告媒介的分類一、廣告媒介的含義1、媒介(媒體)：把信息傳遞給社會大眾的工具。2、廣告媒介：凡是能刊登、傳播、播放廣告作品，在廣告宣傳中起著傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以成為廣告媒介。3、廣告媒介例舉：電視、廣播、雜志、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告、直郵（號稱七大媒介）以及交通工具、售點(diǎn)廣告、包裝、目錄廣告、甚至產(chǎn)品本身、產(chǎn)品說明等。例子.4、廣告與廣告媒介關(guān)系：相互依存以及表現(xiàn)與被表現(xiàn)關(guān)系

2、。二、廣告媒介的分類1、按媒介的物質(zhì)屬性分類：電波媒介：電視、廣播等印刷媒介：報紙、雜志等戶外媒介：燈箱、路牌廣告、交通廣告等郵政媒介：直郵廣告、郵費(fèi)單廣告銷售現(xiàn)場媒介：POP、櫥窗、海報、吊旗等人體媒介：時裝表演、營業(yè)員等包裝媒介：產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說明書等禮品媒介：撲克、打火機(jī)、雨傘等禮品廣告其他媒介：網(wǎng)絡(luò)媒體二、廣告媒體的分類2、按媒介的受眾面分類：大眾媒介：電視、廣播、一般性報紙等中眾媒介：地方性媒介、雜志、專業(yè)性報紙等小眾媒介：DM（直郵）、POP（現(xiàn)場廣告）、戶外、禮品、、包裝、人體廣告等3、按媒介時效分類：長期媒介：戶外、印刷等(按發(fā)布持續(xù)時間長短

3、)短期媒介：電視、廣播快速媒介：電視、報紙(按發(fā)布快慢)慢速媒介：雜志、書等二、廣告媒體的分類4、按受眾感覺分類：視覺廣告媒介：雜志、報紙、路牌等聽覺廣告媒介：廣播等嗅覺廣告媒介：香味廣告視聽廣告媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)廣告等觸覺廣告媒介：實(shí)物試用使用展示5、按媒介影響的范圍分類：國際性廣告媒介、全國性廣告媒介、地區(qū)性廣告媒介6、按廣告信息在此傳播媒體中的比值分類借用媒介：電視、廣播等，專用媒介：路牌、售點(diǎn)、POP等7、按照作用的方向，廣告媒介可分為單向媒介：電視、報紙等雙向媒介：網(wǎng)絡(luò)廣告、直郵、產(chǎn)品試用、促銷活動參與第二節(jié)主要廣告媒介的特點(diǎn)一、報紙廣告媒介1、優(yōu)點(diǎn)

4、：范圍廣、速度快、選擇性強(qiáng)（市場范圍、讀者對象范圍選擇、觀眾也可選擇性）、傳播信息詳盡、簡便靈活、可信度高等，是一種主動選擇的媒體。2、缺點(diǎn)：時效性短、印刷效果差、注目力不高、感染力不佳等。第二節(jié)主要廣告媒介的特點(diǎn)二、雜志廣告媒介。雜志可分為消費(fèi)者雜志（如讀者）、商業(yè)雜志（如銷售與市場）以及專業(yè)性雜志（如管理世界）三種。1、優(yōu)點(diǎn)：針對性強(qiáng)（可以針對不同行業(yè)、不同地區(qū)、不同的消費(fèi)者等）、有效期長（重復(fù)、傳遞、閱讀率高、保存價值）、廣告對象理解度高、廣告信息含量大、印刷精美等。2、缺點(diǎn)：靈活性?。ò婷娲笮　r效性差）、成本費(fèi)用高（發(fā)行量小、印刷成本高）、受眾局限

5、。第二節(jié)主要廣告媒介的特點(diǎn)三、廣播廣告媒介1、優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快、覆蓋面廣、靈活性強(qiáng)、成本低廉、移動性強(qiáng)等2、缺點(diǎn)：廣告信息易逝、被注意力較低、形象性較差等第二節(jié)主要廣告媒介的特點(diǎn)四、電視廣告媒介1、優(yōu)點(diǎn)：形象生動、說服力強(qiáng)（視聽結(jié)合、圖、聲音、色彩、動作、文字等結(jié)合）、輻射面廣、滲透力強(qiáng)、傳播速度快、直觀真實(shí)、理解度高、表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)等。2、缺點(diǎn)：信息時效短、信息相對較少、廣告費(fèi)用高、選擇性低（觀眾可選擇性差，被動接受）、難統(tǒng)計(jì)第二節(jié)主要廣告媒介的特點(diǎn)五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介1、優(yōu)點(diǎn)：覆蓋范圍廣泛、信息量大、信息交互傳遞、形式多樣、廣告投放準(zhǔn)確、動態(tài)實(shí)效、易

6、統(tǒng)計(jì)、效率高、市場潛力大等。2、缺點(diǎn)：上網(wǎng)普及率不高（文化程度、外語水平、硬件投入等原因）、受眾受限、上網(wǎng)費(fèi)用高、主動性差、視覺效果不佳等第二節(jié)主要廣告媒介的特點(diǎn)六、其它廣告媒介1、戶外廣告媒介：霓虹燈、電子顯示屏、路牌、空中廣告、燈箱廣告等。重復(fù)、成本低、選擇性強(qiáng)、區(qū)域性、創(chuàng)意新穎，但信息量低、形象一般。2、交通廣告媒介：同上，形象較差。3、直郵廣告媒介：DM是指廣告主將印刷品用郵寄的方式寄給所選定之對象，傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。選擇性強(qiáng)、靈活性、費(fèi)用低，效果可測，但傳播范圍有限、易引起受眾反感。4、售點(diǎn)廣告媒介：柜臺、吊旗、櫥窗、墻面、地面、

7、印刷材料等一切室內(nèi)外宣傳材料。利于促成購買行為、營造氣氛。5、禮品廣告媒介：廣告贈品如日歷等禮品。媒體生命周期長、靈活、選擇性強(qiáng)（可選消費(fèi)者），但信息量有限、廣告成本高。媒介特點(diǎn)的總結(jié)廣告媒介的特征（1）報紙：表達(dá)能力強(qiáng)，主動閱讀。需要文字說明的產(chǎn)品。（2）電視：效果好成本亦高，受眾廣泛，適宜大眾化產(chǎn)品.（3）廣播：聲音效果好,注意力集中,群體特定。（4）雜志：表達(dá)豐富時尚,適宜奢侈時尚產(chǎn)品。（5）直郵：雙向交流,針對性強(qiáng).適宜經(jīng)常重復(fù)使用產(chǎn)品或群體特定。（6）戶外廣告：時間長,提醒效果好。（7）網(wǎng)絡(luò)廣告：群體特殊,雙向?qū)嵭?。適宜IT和前衛(wèi)產(chǎn)品。其他廣告媒介

8、（1）交通廣告：重復(fù)、提高知名度或提醒。（2）售點(diǎn)廣