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《各種修辭格的運(yùn)用 論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、一、各種修辭格的運(yùn)用廣告為了達(dá)到良好的宣傳效果，經(jīng)常利用各種修辭手法來(lái)對(duì)廣告語(yǔ)言加以渲染，如詞義上的修辭手法，雙關(guān)pun,軛式搭配syllepsis,仿擬parody,矛盾修辭法oxymoron,夸張hyperbole等。結(jié)構(gòu)上的修辭手段：設(shè)問(wèn)rhetoricalquestions.重復(fù)repetition,排比parallelism,對(duì)照antithesis等。音韻上的修辭格手段，如頭韻alliteration,疊韻assonance,擬聲onomatopoeia,感嘆詞interjection等。例1：Moresonandairforyoursonandheir.例2：Wheny
2、oucan’ttakethepain,take“Anadin”.這則止痛藥廣告（Anadin安乃定）利用了軛式搭配這一辭格。例3：we’vehiddenagardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpect.Inapie.夸張例4：Ifit’sgreen,werejectit.Itit’stooripe,werejectit.Ifit’sbruised,werejectit.Ifit’sdiseased,werejectit.Ifit’sdirty,werejectit.Ifit’sjustright,wesquashit.Thetomatoketc
3、hupinaMacDonald’shamburgerismadeonlyforMacDonald’s.排比結(jié)構(gòu)，音韻對(duì)稱。例5：Allyummy,notummy.SugarfreeFudgsicleBrandFudgePops,SugarFreePopsicleBrandIcePops,andSugarFreeCreamsicleBrandCreamPops.Halfthecalories,allofthesun!半諧音例6：BlackHeartRumTheRumDrinker’sRumBlackHeart是一種有多種朗姆酒（rum）混制成的紅糖甜酒（demerararum）。該廣告
4、的標(biāo)題綜合運(yùn)用了重復(fù)和雙關(guān)兩種辭格：Rum一詞多次重復(fù)，但語(yǔ)義卻不盡相同，Rum指朗姆酒，rum卻有“難以對(duì)付的人”的語(yǔ)義。廣告巧妙地告訴人們：喜歡“朗姆酒”，對(duì)酒品為很高的人選擇“朗姆紅酒”（BlackHeartRum）。例7：Atanisallyouwant.Atanisallyou’llget.Soltan--FragranceFree.對(duì)照二、廣告翻譯的原則7廣告語(yǔ)篇的主要功能在于它的呼喚功能（vocativefunction）,即號(hào)召讀者接受廣告所宣傳的商品或服務(wù)。一般來(lái)說(shuō)，廣告文案生動(dòng)活潑，雅俗共賞，其感染力來(lái)自于它的文字技巧；只有當(dāng)廣告文字具有特殊的藝術(shù)魅力，才能在瞬間
5、引起讀者的注意，刺激其購(gòu)買欲望，促成其購(gòu)買行為。因此，廣告翻譯的關(guān)鍵是要使廣告譯文對(duì)讀者具有同樣強(qiáng)烈的感染力，其實(shí)現(xiàn)其預(yù)期功能。具體說(shuō)，要把握以下幾個(gè)要點(diǎn)：1．商務(wù)廣告翻譯注重語(yǔ)篇的功能對(duì)等。考慮受眾，靈活翻譯策略；考慮文化差異。2．廣告譯文要充分體現(xiàn)廣告的信息功能和勸說(shuō)功能，既注重廣告的表意，又注重廣告的傳情。語(yǔ)言生動(dòng)形象，精煉恰當(dāng)，明白易懂，醒目易記。3．遵循忠實(shí)、得體、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。一、廣告翻譯的方法廣告翻譯很難做到形式上的對(duì)等，所以，在廣告翻譯時(shí)，應(yīng)該在充分理解原文的基礎(chǔ)上，以廣告的目標(biāo)和功能為核心。（一）直譯法直譯法literaltranslation,與意譯法并列的主要譯法
6、之一。對(duì)直譯的定義歷來(lái)有爭(zhēng)議。一般認(rèn)為，譯文形式與內(nèi)容都與原文一致謂之直譯；亦即以原文形式為標(biāo)準(zhǔn)，依樣畫葫蘆的是直譯，另起爐灶的是意譯。周作人“相信直譯法”。按他的解釋，直譯就是之一，另起爐灶的是意譯。直譯就是信與達(dá)，“不像有人誤會(huì)的那樣，以為只要一字一字地將原文換成漢語(yǔ)，就是直譯”。他以lyingonhisback為例，認(rèn)為“臥在他背上”不是直譯，而是死譯；譯成“仰臥著”才是直譯。魯迅是主張直譯的。他說(shuō)過(guò)“山背后太陽(yáng)落下去了”盡管不順，但也不決該做“日落善因”。而另一方面，他絕不贊成把“跪下”改譯為“跪在膝蓋之上”。矛盾對(duì)此的解釋是：“所謂‘直譯’也者，倒非一定是‘字對(duì)字，一個(gè)也不
7、多，一個(gè)也不少的翻譯。那種譯法不是‘直譯’，而是‘死譯’。直譯的意義就是不要歪曲了原作的面目，要能表達(dá)原作的精神。由上可知，主張直譯的人也不完全以逐詞對(duì)譯或照搬原文結(jié)構(gòu)為圭臬。許崇信對(duì)此的解釋是：1.以句為單位，即：原文是一句，譯文一般也應(yīng)譯為一句。不把一個(gè)大句分成幾個(gè)小句，也不把句與句之間的界限打通。因?yàn)檫@類似句子在嚴(yán)肅的作家筆下是一個(gè)嚴(yán)密的邏輯整體；2.在一般情況下，在處理詞匯的翻譯上，不采用轉(zhuǎn)義的譯法。因?yàn)檗D(zhuǎn)義有點(diǎn)像傳話，一傳再傳就走了樣。上面這兩點(diǎn)
