廣告媒體(PPT)

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第四章：廣告媒體一、廣告媒體概述(ɡàishù)二、廣告媒體特征三、廣告媒介策劃第一頁(yè)，共五十一頁(yè)。

1第四章：廣告媒體一、廣告媒體概述二、廣告媒體特征(tèzhēng)三、廣告媒介策劃第二頁(yè)，共五十一頁(yè)。

2媒體又稱媒介，是人借助用來(lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。廣告(guǎnggào)媒體是能在廣告(guǎnggào)主與廣告(guǎnggào)受眾之間起媒介或載體作用的物質(zhì)，是傳遞廣告(guǎnggào)信息的載體。一、廣告媒體概述(ɡàishù)第三頁(yè)，共五十一頁(yè)。

3廣告主廣告公司廣告(guǎnggào)受眾四大(sìdà)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體其它(qítā)媒體一、廣告媒體概述第四頁(yè)，共五十一頁(yè)。

4廣告與媒介在廣告活動(dòng)(huódòng)中的關(guān)系廣告活動(dòng)創(chuàng)意與表現(xiàn)媒介作業(yè)調(diào)研與定位根據(jù)什么說(shuō)；說(shuō)什么信息。怎么說(shuō)；怎么說(shuō)更有效。對(duì)誰(shuí)說(shuō)；在哪些地方說(shuō)；什么時(shí)間說(shuō)；說(shuō)多少；選擇什么載具說(shuō)。第五頁(yè)，共五十一頁(yè)。

5廣告媒體的發(fā)展(fāzhǎn)口頭廣告媒體階段最古老的廣告媒體形式—吆喝、叫賣聲響等文字廣告媒體階段酒幌、招牌、匾額印刷廣告媒體階段傳單、圖書(shū)、年畫、包裝、報(bào)紙、雜志電波(diànbō)廣告媒體階段電影、廣播、電視數(shù)字廣告媒體階段互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、手機(jī)、IPTV、移動(dòng)多媒體廣播第六頁(yè)，共五十一頁(yè)。

6廣告媒體的類型(lèixíng)1、按媒體表現(xiàn)形式分類：視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體、視聽(tīng)結(jié)合媒體2、按媒體的物質(zhì)形態(tài)分類：廣播、電視、報(bào)紙、雜志等3、按媒體的發(fā)行范圍分類：國(guó)際性廣告媒體、全國(guó)性廣告媒體、地區(qū)性廣告媒體、社區(qū)性廣告媒體等４、按媒體受眾類型分類：大眾化媒體；專業(yè)化媒體５、按媒體傳遞信息的長(zhǎng)短分類：瞬間性媒體、短期性媒體、長(zhǎng)期性媒體６、按媒體的傳播信息多少分類：綜合性媒體；單一性媒體７、按媒體與廣告主的關(guān)系分類：自有媒體；租用媒體８、按媒體的專一性與否：混合媒體；廣告專用媒體第七頁(yè)，共五十一頁(yè)。

7廣告媒體的特點(diǎn)(tèdiǎn)傳播范圍的廣泛性外在包裝(bāozhuāng)的吸引性形式的強(qiáng)適應(yīng)性第八頁(yè)，共五十一頁(yè)。

8第四章：廣告媒體一、廣告媒體概述(ɡàishù)二、廣告媒體特征三、廣告媒介策劃第九頁(yè)，共五十一頁(yè)。

9報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷(yìnshuā)出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。報(bào)社就是采集、編輯和出版報(bào)紙，并以報(bào)紙為傳播媒介向一定區(qū)域的受眾提供新聞信息服務(wù)的大眾傳播機(jī)構(gòu)。報(bào)紙廣告的一般形式：普通廣告，分類廣告，公告，軟文廣告，報(bào)紙夾頁(yè)廣告。1.報(bào)紙廣告媒體第十頁(yè)，共五十一頁(yè)。

101.報(bào)紙廣告媒體第十一頁(yè)，共五十一頁(yè)。

11優(yōu)勢(shì)：依賴平面視覺(jué)，傾向于理性地廣告媒體。文字表達(dá)能力強(qiáng)。一旦主動(dòng)閱讀，對(duì)信息的接收較為深入。讀者具有較強(qiáng)的主動(dòng)選擇性；權(quán)威性，可信性高；發(fā)行頻率高，信息傳遞(chuándì)快低價(jià)，保存時(shí)間較長(zhǎng)劣勢(shì)：形式單調(diào)，缺乏感染力有效時(shí)間短對(duì)受眾的教育程度有要求1.報(bào)紙廣告媒體第十二頁(yè)，共五十一頁(yè)。

12報(bào)紙廣告的版面分為：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等。報(bào)紙(bàozhǐ)版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。中縫廣告處于兩個(gè)版面之間，不易引起讀者的注意。報(bào)紙的每個(gè)版面，都有不同的內(nèi)容和報(bào)道重點(diǎn)。報(bào)紙廣告應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的不同，放在相應(yīng)的版面中。1.報(bào)紙廣告媒體第十三頁(yè)，共五十一頁(yè)。

131.報(bào)紙廣告媒體第十四頁(yè)，共五十一頁(yè)。

14⒈報(bào)花廣告這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。⒉報(bào)眼廣告報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要(zhòngyào)，引人注目。廣告標(biāo)題要醒目，簡(jiǎn)短凝煉，忌用長(zhǎng)文案。1.報(bào)紙廣告媒體第十五頁(yè)，共五十一頁(yè)。

15⒊半通欄廣告較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱。語(yǔ)言要高度凝煉簡(jiǎn)潔，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。⒋單通欄廣告可以進(jìn)行較為細(xì)致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現(xiàn)。⒌雙通欄廣告給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間。廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式。可以通過(guò)一些小標(biāo)題來(lái)達(dá)到引發(fā)受眾閱讀(yuèdú)的目的。如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，可以采用感性訴求。1.報(bào)紙廣告媒體第十六頁(yè)，共五十一頁(yè)。

16東方(Dōngfāng)早報(bào)10月13日第A11版1.報(bào)紙廣告媒體第十七頁(yè)，共五十一頁(yè)。

176.半版廣告與整版廣告給人以視野開(kāi)闊，氣勢(shì)恢宏的感覺(jué)。對(duì)整版廣告的運(yùn)用大體有三種用法：⑴基本以文案方式出現(xiàn)。運(yùn)用介紹性的文體對(duì)產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細(xì)(xiángxì)的、全方位的介紹。⑵以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來(lái)進(jìn)行感性訴求⑶運(yùn)用報(bào)紙的新聞性和權(quán)威性，采用報(bào)告文學(xué)的形式來(lái)提升企業(yè)的形象。7.跨版廣告，即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂(lè)于采用的。1.報(bào)紙廣告媒體第十八頁(yè)，共五十一頁(yè)。

18雜志，有固定刊名，以期、卷、號(hào)或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。報(bào)紙(bàozhǐ)逐漸趨向刊載有時(shí)間性的新聞，雜志則?？黝愇恼伦髌贰?.雜志(zázhì)廣告媒體第十九頁(yè)，共五十一頁(yè)。

19按內(nèi)容：消費(fèi)者雜志、商業(yè)雜志、專業(yè)性雜志。按出版周期：周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊。按讀者對(duì)象：兒童雜志、青年(qīngnián)雜志、高校雜志、老人雜志、農(nóng)民雜志、軍人雜志等。2.雜志(zázhì)廣告媒體第二十頁(yè)，共五十一頁(yè)。

20優(yōu)勢(shì)：對(duì)象明確，受眾集中；閱讀(yuèdú)周期長(zhǎng)，接觸次數(shù)多；閱讀不受時(shí)間和場(chǎng)地的限制；突出醒目，干擾少；印刷精美，藝術(shù)感染力強(qiáng)，富有吸引力。劣勢(shì)：讀者面窄傳播速度慢發(fā)行量小2.雜志(zázhì)廣告媒體第二十一頁(yè)，共五十一頁(yè)。

212.雜志(zázhì)廣告媒體版面(bǎnmiàn)：第二十二頁(yè)，共五十一頁(yè)。

22著重突出畫面的視覺(jué)沖擊力，文案以點(diǎn)睛之筆(diǎnjīngzhībǐ)升華主題。圖文結(jié)合。除圖文配合外，對(duì)有些信息內(nèi)容也可以全憑文案進(jìn)行傳播。2.雜志(zázhì)廣告媒體圖文(túwén)結(jié)合的三種形式：第二十三頁(yè)，共五十一頁(yè)。

232.雜志(zázhì)廣告媒體第二十四頁(yè)，共五十一頁(yè)。

242.雜志(zázhì)廣告媒體形式(xíngshì)的創(chuàng)新第二十五頁(yè)，共五十一頁(yè)。

25廣播是通過(guò)無(wú)線電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂(lè)的大眾傳播媒體。優(yōu)勢(shì)：傳播及時(shí)、迅速覆蓋面廣，聽(tīng)眾廣泛聲情并茂制作簡(jiǎn)便、價(jià)格低廉干活收聽(tīng)兩不誤，伴隨性媒體劣勢(shì)(lièshì)：信息保持性差，稍縱即逝，難保存、難記憶缺乏視覺(jué)形象3.廣播(guǎngbō)廣告媒體第二十六頁(yè)，共五十一頁(yè)。

26優(yōu)勢(shì)：兼有視聽(tīng)效果并運(yùn)用了語(yǔ)言(yǔyán)、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播。表現(xiàn)力豐富、感染力強(qiáng)；受眾面、傳播面最廣；能夠塑造品牌形象。劣勢(shì)：不利于深入理解廣告信息；費(fèi)用昂貴不易保存4.電視廣告媒體第二十七頁(yè)，共五十一頁(yè)。

27電視(diànshì)廣告片（5秒，10秒，15秒，30秒等）掛角滾動(dòng)字幕電視信息(xìnxī)片貼片廣告贊助欄目冠名等4.電視廣告媒體第二十八頁(yè)，共五十一頁(yè)。

285.網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)廣告媒體網(wǎng)絡(luò)廣告是以因特網(wǎng)為傳播媒體的廣告。形式(xíngshì)：網(wǎng)站廣告。網(wǎng)頁(yè)廣告。搜索引擎廣告。電子郵件廣告。在線游戲廣告。第二十九頁(yè)，共五十一頁(yè)。

295.網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)廣告媒體第三十頁(yè)，共五十一頁(yè)。

305.網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)廣告媒體全球性多媒體化可精確(jīngquè)統(tǒng)計(jì)性.交互性迅捷性信息的豐富多樣性與無(wú)限性。可存儲(chǔ)、易復(fù)制易檢索特點(diǎn)(tèdiǎn)第三十一頁(yè)，共五十一頁(yè)。

31注意(zhùyì)attention⑴AIDA消費(fèi)行為模型(móxíng)(1893)：⑵AISAS電通消費(fèi)行為模型(móxíng)(2005)：興趣interest欲望desire行動(dòng)action注意attention興趣interest搜索Search行動(dòng)action分享Share5.網(wǎng)絡(luò)廣告媒體電通AISAS模型第三十二頁(yè)，共五十一頁(yè)。

32現(xiàn)在每個(gè)家庭每天平均要遇到1500多個(gè)廣告。毫不奇怪，人們?cè)诳磮?bào)紙、雜志的時(shí)候(shíhou)一遇到廣告總是跳過(guò)去；電視一放廣告，他們就溜進(jìn)衛(wèi)生間。（奧格威）6.視頻(shìpín)廣告媒體第三十三頁(yè)，共五十一頁(yè)。

33戶外廣告是指利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施等發(fā)布的廣告。包括：利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告；利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼(zhāngtiē)、懸掛的廣告；在地下鐵道設(shè)施，城市軌道交通設(shè)施，地下通道，以及車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓內(nèi)外設(shè)置的廣告；7.戶外廣告媒體含義(hányì)第三十四頁(yè)，共五十一頁(yè)。

34對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)，到達(dá)率高可以較好地利用消費(fèi)者途中經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理具有一定的強(qiáng)迫性質(zhì)(xìngzhì)反復(fù)訴求表現(xiàn)形式豐富多彩，圖文清晰，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)信息量少，干擾性強(qiáng)；區(qū)域性強(qiáng)，宣傳范圍??；7.戶外廣告媒體特點(diǎn)(tèdiǎn)第三十五頁(yè)，共五十一頁(yè)。

357.戶外廣告媒體形式(xíngshì)創(chuàng)新第三十六頁(yè)，共五十一頁(yè)。

367.戶外廣告媒體形式(xíngshì)創(chuàng)新第三十七頁(yè)，共五十一頁(yè)。

37售點(diǎn)廣告又叫POP廣告（PointofPurchase），起源于30年代美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。按設(shè)置點(diǎn)分為門面廣告、櫥窗廣告、柜臺(tái)廣告、墻面廣告、地面廣告、貨架廣告。按廣告形式分為平面廣告（海報(bào)、招貼）、立體廣告（樣品、實(shí)物）、視聽(tīng)(shìtīng)廣告（廣播、錄像）、示范廣告（現(xiàn)場(chǎng)示范）。8.售點(diǎn)廣告媒體第三十八頁(yè)，共五十一頁(yè)。

38在銷售現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)(yǐndǎo)指示消費(fèi)。營(yíng)造銷售氣氛、使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買行為。提升企業(yè)形象美化商店環(huán)境表現(xiàn)形式和真實(shí)度強(qiáng)，能補(bǔ)充四大媒體的不足。8.售點(diǎn)廣告媒體特點(diǎn)(tèdiǎn)第三十九頁(yè)，共五十一頁(yè)。

39美國(guó)廣告函件協(xié)會(huì)對(duì)DM（DirectMail）下的定義是：“對(duì)廣告主所選定之對(duì)象，將印刷好的印刷品，用郵寄方法，傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段?！蓖哆f形式：隨報(bào)刊加送；由專業(yè)郵遞廣告公司寄送；根據(jù)顧客名錄采用信件寄送；雇傭人員派送(paisònɡ)。廣告信函類型：明信片、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物。9.直郵廣告媒體含義(hányì)和形式第四十頁(yè)，共五十一頁(yè)。

40能精確地定位客戶群，目標(biāo)受眾可以選擇。廣告成本低廉?？梢酝ㄟ^(guò)客戶反饋信息了解客戶需求，為企業(yè)搜集信息。傳播范圍(fànwéi)小。易引起受眾反感。9.直郵廣告媒體特點(diǎn)(tèdiǎn)第四十一頁(yè)，共五十一頁(yè)。

41關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)郵寄印刷品廣告管理的通知頒布時(shí)間：1998-1-13發(fā)文單位：工商總局近一時(shí)期，一些單位未經(jīng)許可，擅自將印刷品廣告郵寄給企業(yè)和消費(fèi)者，妨礙了企業(yè)生產(chǎn)和居民生活，產(chǎn)生了不良影響。為切實(shí)加強(qiáng)對(duì)郵寄印刷品廣告的管理，保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，特作如下通知：一、郵寄印刷品廣告，必須經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)登記，未經(jīng)登記不得發(fā)布。　　二、印刷品廣告郵寄給企業(yè)的，如果企業(yè)復(fù)函不需要(xūyào)，應(yīng)當(dāng)立即停止郵寄。　　三、印刷品廣告郵寄給消費(fèi)者個(gè)人的，應(yīng)當(dāng)事先征得消費(fèi)者個(gè)人的書(shū)面同意，未經(jīng)同意，不得郵寄。9.直郵廣告媒體相關(guān)(xiāngguān)法規(guī)第四十二頁(yè)，共五十一頁(yè)。

42禮品廣告是在禮品上標(biāo)明廣告主名稱、地址、電話等，免費(fèi)贈(zèng)給顧客以表示好感的廣告形式，通過(guò)此種形式傳播廣告信息的禮品即為禮品廣告媒體。美國(guó)50%的企業(yè)經(jīng)常向顧客贈(zèng)送禮品，特別是銀行、保險(xiǎn)公司、服務(wù)機(jī)構(gòu)(jīgòu)和零售商店等，對(duì)禮品廣告較為重視。10.禮品(lǐpǐn)廣告媒體第四十三頁(yè)，共五十一頁(yè)。

43第四章：廣告媒體一、廣告媒體概述(ɡàishù)二、廣告媒體特征三、廣告媒介策劃第四十四頁(yè)，共五十一頁(yè)。

44所謂媒介策劃，是指在廣告活動(dòng)推出之前，針對(duì)媒體的選擇、媒體的刊播時(shí)間以及廣告量在各媒體上的分布等，所做的通盤性計(jì)劃。媒介策劃流程：1、研究分析消費(fèi)者研究，包括：人口、性別、職業(yè)、教育(jiàoyù)、收入；心理特征、生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣等。自身產(chǎn)品分析，即必須選擇適合自己產(chǎn)品特性的媒介。媒介分析，包括媒體的適用性、傳真程度、編輯支持等。2、擬定媒介目標(biāo)受眾目標(biāo)；訊息力度（總印象數(shù)）3、擬定媒介策略媒介組合；媒介載具選擇；媒介排期4、執(zhí)行媒介計(jì)劃5、評(píng)估執(zhí)行結(jié)果三、廣告(guǎnggào)媒介策劃第四十五頁(yè)，共五十一頁(yè)。

45媒介行程安排的三種(sānzhǒnɡ)模式持續(xù)式全年出現(xiàn)連續(xù)性廣告，如果有大預(yù)算的支持,持續(xù)性排期是最為理想的,但在預(yù)算有限的情況下,它只能維持低調(diào)的持續(xù)性,比較適合高知名度品牌起伏式集中波段投放，以谷底期分隔，最能集中火力,適合新產(chǎn)品的上市,能夠幫助產(chǎn)品在短時(shí)間脫潁而出脈沖式連續(xù)性投放作平臺(tái)，配以波段投放，盡管不能持續(xù)相同的表現(xiàn)力,在同樣的預(yù)算下卻可以為設(shè)定的階段提供較高的支持,而在其他階段維持一定表現(xiàn)第四十六頁(yè)，共五十一頁(yè)。

46三種行程(xíngchéng)模式的優(yōu)缺點(diǎn)行程模式優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)持續(xù)式廣告持續(xù)出現(xiàn)；不斷累積廣告效果，防止廣告記憶下滑；持續(xù)刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)要達(dá)到效果，預(yù)算量大；容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊；不能按照季節(jié)性要求調(diào)整柵欄式可依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)需要，調(diào)整最佳曝光時(shí)機(jī)；可配合鋪貨和其他傳播活動(dòng)行程可集中火力獲得最大有效到達(dá)率機(jī)動(dòng)有彈性廣告空檔過(guò)長(zhǎng)，可能使廣告記憶跌至谷底；有競(jìng)爭(zhēng)品牌以前置方式切入廣告空檔的威脅脈動(dòng)式持續(xù)累積廣告效果；可依據(jù)品牌需要，加強(qiáng)在重點(diǎn)時(shí)期的曝光強(qiáng)度需耗費(fèi)較大量的預(yù)算第四十七頁(yè)，共五十一頁(yè)。

47媒介作業(yè)(zuòyè)的基本流程媒介作業(yè)環(huán)境分析媒介評(píng)估媒介建議媒介執(zhí)行購(gòu)買與預(yù)算營(yíng)銷環(huán)境媒介環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境消費(fèi)者分析廣告分析傳播特性量的評(píng)估質(zhì)的評(píng)估媒介目標(biāo)目標(biāo)受眾策略地理策略行程策略比重策略媒介選擇策略方案執(zhí)行購(gòu)買媒介預(yù)算第四十八頁(yè)，共五十一頁(yè)。

48午間時(shí)段(12:00-12:30)全國(guó)電視頻道(diànshìpíndào)收視份額比較頻道收視率％排名收視份額％排名中央電視臺(tái)綜合頻道3.555121.0041中央臺(tái)八套0.68724.0792中央臺(tái)五套0.66833.9613中央臺(tái)四套0.47342.7994中央電視臺(tái)新聞?lì)l道0.45752.7125湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道0.44062.6196中央臺(tái)六套0.33171.9647中央臺(tái)二套0.31181.8508山東衛(wèi)視0.22691.3299中央臺(tái)三套0.213101.26010安徽一套0.194111.14811數(shù)據(jù)(shùjù)來(lái)源：CSM三、廣告媒體的選擇(xuǎnzé)第四十九頁(yè)，共五十一頁(yè)。

49某制藥廠投資50萬(wàn)元，通過(guò)廣播為其新藥進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，半年后發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品的知名度和銷售額沒(méi)有明顯的變化(biànhuà)。某精密儀表廠，其產(chǎn)品只能銷售向全國(guó)幾十個(gè)單位，每臺(tái)儀表造價(jià)昂貴，最貴的高達(dá)60萬(wàn)元，這種情況怎么選擇廣告媒介?三、廣告媒體的選擇(xuǎnzé)第五十頁(yè)，共五十一頁(yè)。

50內(nèi)容(nèiróng)總結(jié)第四章：廣告媒體。報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。報(bào)社就是采集、編輯和出版報(bào)紙，并以報(bào)紙為傳播媒介向一定區(qū)域的受眾提供新聞信息服務(wù)的大眾傳播機(jī)構(gòu)。報(bào)紙的每個(gè)版面，都有不同的內(nèi)容和報(bào)道(bàodào)重點(diǎn)。報(bào)紙廣告應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的不同，放在相應(yīng)的版面中。廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式?？梢酝ㄟ^(guò)客戶反饋信息了解客戶需求，為企業(yè)搜集信息第五十一頁(yè)，共五十一頁(yè)。