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《【5A版】一汽紅旗品牌2015年數(shù)字營銷方案.pptx》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、一汽紅旗品牌2015年數(shù)字營銷方案電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司2015.3中國一汽一汽紅旗品牌中長期數(shù)字營銷策略2015年一汽紅旗品牌數(shù)字營銷策略策略，創(chuàng)意，媒介，公關(guān)，其他車型：L5，H7客戶需求一、2015年營銷戰(zhàn)略二、2015年網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)術(shù)三、2015年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)建議四、2015年官網(wǎng)建設(shè)建議五、紅旗品牌數(shù)字營銷服務(wù)團(tuán)隊六、電眾數(shù)碼公司介紹及優(yōu)勢案例目錄品牌營銷戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)術(shù)渠道補(bǔ)強(qiáng)戰(zhàn)術(shù)上市公司年報分析一汽企業(yè)戰(zhàn)略及市場銷售狀況資深媒體編輯訪談通過媒體視角解讀汽車行業(yè)投放4S店終端走訪實地探訪與消費(fèi)者零距離互動電眾專屬工具掃描通過電眾系列工具掃描品牌競品
2、及消費(fèi)者大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫分析品牌及競品的消費(fèi)者搜索指數(shù)、消費(fèi)指數(shù)收到需求后我們的功課多部門協(xié)同作業(yè)多部門協(xié)同作業(yè)，明確分工緊密配合，最終完成本次準(zhǔn)備品牌營銷戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)術(shù)渠道補(bǔ)強(qiáng)戰(zhàn)術(shù)一、2015年營銷戰(zhàn)略時代洞察：APEC，國貨風(fēng)橫掃世界！【新一屆領(lǐng)導(dǎo)人正在積極展現(xiàn)出一種全新時代調(diào)性的中國】紅旗品牌歷程一直視紅旗為特權(quán)車新中國成立初期改革開放中后期習(xí)大大上任改革開放前期時代歷程淡出大眾視線國貨發(fā)力階段時代與紅旗品牌契合全新時代下國貨風(fēng)的流行，正是紅旗品牌發(fā)展的大好契機(jī)1958年8月1日，中國第一輛紅旗轎車試制成功。1959年9月首批生產(chǎn)的紅旗CA72型轎車參加
3、建國10周年閱兵和慶典活動。1982年，紅旗開發(fā)了CA750型兩排座轎車。1993年4月，成功開發(fā)出CA7221型小"紅旗"轎車。2013年5月30日，紅旗H7正式在北京上市，共推出5款車型。2014年4月20日，首款國產(chǎn)E級轎車紅旗L5正式接受預(yù)訂?！虣C(jī)會點第一夫人倡導(dǎo)國貨風(fēng)經(jīng)典傳承，新銳科技消費(fèi)者價值觀與紅旗品牌契合全新時代下消費(fèi)者主流價值觀逐漸轉(zhuǎn)變，紅旗品牌和產(chǎn)品正好與之迎合品牌印象有身份的座駕消費(fèi)價值觀產(chǎn)品格調(diào)驟降品牌盈利能力品牌忠誠度溢價能力品牌知名度品質(zhì)認(rèn)可品牌聯(lián)想品牌金字塔：大衛(wèi)·艾格品牌資產(chǎn)理論紅旗品牌自身呢？通過紅旗品牌調(diào)研漏斗發(fā)現(xiàn)：1、紅旗
4、品牌具有較高認(rèn)知度，但熟悉度驟降2、品牌溢價能力不足。√-當(dāng)時代旋律和消費(fèi)者價值觀都與紅旗品牌契合時真正的品牌獨(dú)特價值需鎖定1，紅旗到底能夠帶來何種無法復(fù)制的獨(dú)特價值？2，成功人士的理想與境界，應(yīng)該如何得到宣揚(yáng)？“讓理想飛揚(yáng)”品牌盈利能力品牌忠誠度溢價能力品牌知名度品質(zhì)認(rèn)可品牌聯(lián)想品牌金字塔：大衛(wèi)·艾格品牌資產(chǎn)理論塑造品牌聯(lián)想1、品牌形象重塑品質(zhì)認(rèn)可2、產(chǎn)品力提升紅旗品牌營銷機(jī)會點紅旗品牌當(dāng)務(wù)之急，是要提升品牌溢價能力塑造品牌聯(lián)想、加強(qiáng)品質(zhì)認(rèn)可是目前營銷的機(jī)會點品牌盈利能力品牌忠誠度溢價能力品牌知名度品質(zhì)認(rèn)可品牌聯(lián)想品牌金字塔：大衛(wèi)·艾格品牌資產(chǎn)理論2020~
5、品牌盈利能力加強(qiáng)品牌聯(lián)想品質(zhì)認(rèn)可提升品牌溢價品牌忠誠2018~2020……品牌忠誠，品牌溢價2015~2017……品牌聯(lián)想，品質(zhì)認(rèn)可實現(xiàn)品牌盈利能力紅旗品牌中長期營銷戰(zhàn)略有節(jié)奏的營銷計劃，逐步實現(xiàn)品牌盈利能力2020年以后逐步實現(xiàn)品牌盈利能力那么，我們需要客觀自視紅旗品牌是什么形象？紅旗全系產(chǎn)品具備什么產(chǎn)品力？L5我們期待的紅旗讓理想飛揚(yáng)手工打造、精湛工藝古典文化內(nèi)涵、品德尊貴尖端科技，智慧大成結(jié)論：補(bǔ)強(qiáng)品牌力不足的缺失動力空間環(huán)保H7結(jié)論：重塑品牌光環(huán)受眾并不清楚產(chǎn)品各項利益點結(jié)論：加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)體驗增強(qiáng)H7帶給費(fèi)者的價值觀、強(qiáng)化產(chǎn)品力KSF體驗-增強(qiáng)H7產(chǎn)品
6、體驗，重塑消費(fèi)者價值觀遵從品牌精神，融入L5高端產(chǎn)品力實質(zhì)支撐-豐滿品牌內(nèi)涵，重塑品牌光環(huán)品牌品牌銷量H7L5品牌精神讓理想飛揚(yáng)塑造品牌聯(lián)想1、品牌形象重塑品質(zhì)認(rèn)可2、產(chǎn)品力提升我們怎么做才可以重塑品牌光環(huán)、重塑消費(fèi)者價值觀？如何預(yù)備銷量起跳基礎(chǔ)銷售增量準(zhǔn)備2014年紅旗H7及競品年銷量H7在同級產(chǎn)品中銷量最低，渠道覆蓋不足有廣闊銷售機(jī)會，但渠道需加強(qiáng)建設(shè)紅旗4S店（紅館）全國覆蓋率不高數(shù)據(jù)來源：2014年中國乘用車市場銷量數(shù)據(jù)來源：客戶brief品質(zhì)認(rèn)可3、拓展新銷售渠道塑造品牌聯(lián)想1、品牌形象重塑品質(zhì)認(rèn)可2、產(chǎn)品力提升由此，我們明確了2015年3大營銷課題
7、那么，2015年我們應(yīng)該如何進(jìn)行？首先，看一下營銷競爭環(huán)境分析投放情況/品牌年度投放趨勢紅旗H7奔馳E級寶馬5系奧迪A6L豐田皇冠4383.2萬門戶網(wǎng)站52%汽車網(wǎng)站32%視頻網(wǎng)站11%新浪汽車之家騰訊門戶網(wǎng)站44%汽車網(wǎng)站39%視頻網(wǎng)站13%易車新浪優(yōu)酷4070萬門戶網(wǎng)站63%汽車網(wǎng)站23%財經(jīng)網(wǎng)站12%搜狐新浪鳳凰網(wǎng)3898.5萬門戶網(wǎng)站43%汽車網(wǎng)站35%財經(jīng)網(wǎng)站14%易車網(wǎng)網(wǎng)易新浪2836萬門戶網(wǎng)站71%汽車網(wǎng)站12%新聞網(wǎng)站9%新浪搜狐網(wǎng)易7910.9萬5月贊助高爾夫賽7月產(chǎn)品促銷5-8月贊助高爾夫賽1-3月產(chǎn)品促銷6月專屬定制宣傳9月-10月新車上
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