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《區(qū)域品牌建設新策略區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、區(qū)域品牌建設新策略：區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合Thenewstrategyofconstructingplacebrand:corporateco-brandingundertheplacebrandumbrella學科專業(yè)：企業(yè)管理研究生：徐海明指導教師：馬向陽副教授天津大學管理與經濟學部2012年05月獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得天津大學或其他教育機構的學位或
2、證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學位論文作者簽名：簽字日期：年月日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解天津大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定。特授權天津大學可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學校向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤。（保密的學位論文在解密后適用本授權說明）學位論文作者簽名：導師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日中文摘要近些年，由于原
3、材料和勞動力價格上漲，企業(yè)生產成本上升，而產品價格隨著市場競爭加劇而下降，使得越來越多的企業(yè)陷入“三明治”發(fā)展困境。面臨著日益嚴峻的市場競爭形勢與消費者品牌意識的覺醒，企業(yè)也認識到創(chuàng)建品牌的重要性與必要性。但是，品牌的建設是一項高投入的長期活動，一般企業(yè)特別是中小企業(yè)難以承擔如此巨大的投入成本?！氨晨看髽?，好乘涼”，企業(yè)在打造自身品牌的時候也可以借助“大樹”——區(qū)域品牌的市場效應來提升企業(yè)品牌的市場知名度。區(qū)域品牌作為區(qū)域經濟發(fā)展的“名片”，在帶動區(qū)域經濟和企業(yè)發(fā)展上具有重要作用。由于區(qū)域品牌具有公共物品的特性
4、，企業(yè)在自身經營活動中存在著“搭便車”的機會主義行為，容易導致“公地悲劇”的出現(xiàn)，這對區(qū)域品牌的利用與建設極為不利。區(qū)域品牌一旦受損，就會產生株連效應，對區(qū)域內的企業(yè)產生不利影響。因此，如何借助區(qū)域品牌的市場效應提升企業(yè)品牌的知名度，依托企業(yè)品牌的發(fā)展推動區(qū)域品牌的建設，實現(xiàn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌良好的互動是理論界與企業(yè)界關注的一項重要課題。本論文在梳理區(qū)域品牌建設模式的基礎上，提出了區(qū)域品牌建設的新策略——區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合，并對其形成條件與相關機理進行闡述分析，最后以不同區(qū)域不同類型的兩種區(qū)域聯(lián)合品牌—
5、—溫州服裝品牌“優(yōu)衣派”和廣東家居品牌“冠軍聯(lián)盟”作為研究案例，詳細解析兩品牌形成過程和運營機制，并對兩者進行對比，歸納出區(qū)域品牌傘下企業(yè)品牌聯(lián)合的現(xiàn)實應用條件和運營機制，為其他地區(qū)的企業(yè)進行相應實踐提供借鑒和模式參考，使其更具有現(xiàn)實意義和應用價值。關鍵詞：區(qū)域品牌區(qū)域品牌傘企業(yè)品牌品牌聯(lián)合ABSTRACTWithrawmaterialsandlaborpricerising,productioncostofenterprisesincreasesrapidlyinrecentyears.Nevertheles
6、s,productspricesdecreasesharplyduetoincreasinglyfiercemarketcompetition,thusleadingenterprisesintoa“sandwich”predicament.Confrontedwiththeseverecompetitionsituationandhighconsumerawarenessofbrand,moreandmoreenterprisesrecognizetheimportanceofbuildingabrand.H
7、owever,brand-buildingisalong-termandhigh-inputactivity,commonenterprises,especiallySMEsisdifficulttobearsuchahugeinvestmentcosts.Asanoldsayinggoes,“agoodtreeisagoodshelter”,whilebuildingupitsownbrand,enterprisescantakeadvantageofagoodtree—marketingeffectsofp
8、lacebrandtoenhanceitsmarketpopularity.Asthenamecardofplaceeconomydevelopment,placebrandplaceanimportantroleinacceleratingplaceeconomyandenterprisedevelopment.However,Duetothepubliccharacteristic
