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《ves化妝品公司營銷戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號學(xué)號M201173641學(xué)校代碼10487密級碩士學(xué)位論文VES化妝品公司營銷戰(zhàn)略研究學(xué)位申請人：陳娟學(xué)科專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：常亞平教授答辯日期：2013.4.24AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationTheStudyonMarketingStrategyofVESCosmeticsCompanyCandidate:ChenJuanMajor:BusinessAdministrationSupervisor:Prof.Ch
2、angYapingHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaApril,2013獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論
3、文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)華中科技大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在年解密后適用本授權(quán)書。本論文屬于不保密□。（請?jiān)谝陨戏娇騼?nèi)打“√”）學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著改革開放政策實(shí)施，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民消費(fèi)意識轉(zhuǎn)變，使得化妝品的消費(fèi)量每年均呈現(xiàn)良好的上升趨勢。整個中國化妝品消費(fèi)大市場深深吸引著全球化妝品企業(yè)的目光，特別是一些大型國際著名化妝品企業(yè)在中國進(jìn)行高質(zhì)量低價(jià)格的全渠道滲透，已經(jīng)使本土中小化妝品企業(yè)的發(fā)展
4、空間逐步縮小。VES化妝品公司是國內(nèi)知名日化集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)公司，主要負(fù)責(zé)ER品牌護(hù)膚品的開發(fā)和營銷，基于企業(yè)外部競爭環(huán)境變化和內(nèi)部管理上出現(xiàn)的新問題，需要對公司重新進(jìn)行研究，并制定營銷戰(zhàn)略。本文本著理論結(jié)合實(shí)際的宗旨，首先，綜述了研究背景和相關(guān)戰(zhàn)略管理分析工具。其次，通過PEST分析法詳細(xì)研究了VES化妝品公司的外部宏觀環(huán)境，又利用波特五力模型對公司面臨的整個化妝品行業(yè)環(huán)境進(jìn)行呈現(xiàn)，接著分析了企業(yè)主要的競爭對手；針對VES化妝品公司的內(nèi)部環(huán)境，又著重對企業(yè)資源和企業(yè)能力進(jìn)行了詳細(xì)分析。再次，利用SWOT分析法，將VES化妝品公司的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會與威脅等現(xiàn)狀都詳細(xì)進(jìn)行展現(xiàn)并進(jìn)行戰(zhàn)略匹配
5、。在綜合分析了影響公司經(jīng)營發(fā)展的各方面因素后，已經(jīng)研究出可以充分利用外部環(huán)境機(jī)會和自身優(yōu)勢，有效避開競爭威脅和改善自身劣勢的營銷策略。以實(shí)現(xiàn)銷售利潤逐年增長為戰(zhàn)略目標(biāo)，以堅(jiān)持品牌建設(shè)為指導(dǎo)思想，并結(jié)合4Ps營銷組合分析工具提出適合VES化妝品公司發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：化妝品環(huán)境分析營銷戰(zhàn)略I華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractTheconsumptionofdomesticcosmeticalwayskeepsgrowingrapidlyonaccountofthepolicyinmainlandChina,thegreatimprovementofeconomy,andthec
6、hangeofconsumptionconceptofChinesepeopleinrecentyears.AgreatdealofglobalcosmeticscompaniesareattractedbythehugemarketsizeofcosmeticinChina.ThemarketshareofLocalcosmeticsbrandbecomemuchsmaller,becausetheinternationalcosmeticscompaniespenetratetheChina’smarketthroughthestrategyofhighqualityandlowp
7、rice.VESCosmeticsCompanyisanindustrialcompanyofthewell-knowngroupindomesticandmainlyresponsibleforthedevelopmentandmarketingoftheskincareproducts.Basedonthenewchallengesinexternalcompetitiveenvironmentandtheinternalmanagemen
