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《ves化妝品公司營銷戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、分類號學號M201173641學校代碼10487密級碩士學位論文VES化妝品公司營銷戰(zhàn)略研究學位申請人：陳娟學科專業(yè)：工商管理指導教師：常亞平教授答辯日期：2013.4.24AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationTheStudyonMarketingStrategyofVESCosmeticsCompanyCandidate:ChenJuanMajor:BusinessAdministrationSupervisor:Prof.Ch
2、angYapingHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaApril,2013獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。學位論文作者簽名：日期：年月日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，即：學校有權保留并向國家有關部門或機構送交論
3、文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權華中科技大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。保密□，在年解密后適用本授權書。本論文屬于不保密□。（請在以上方框內(nèi)打“√”）學位論文作者簽名：指導教師簽名：日期：年月日日期：年月日華中科技大學碩士學位論文摘要隨著改革開放政策實施，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，居民消費意識轉變，使得化妝品的消費量每年均呈現(xiàn)良好的上升趨勢。整個中國化妝品消費大市場深深吸引著全球化妝品企業(yè)的目光，特別是一些大型國際著名化妝品企業(yè)在中國進行高質量低價格的全渠道滲透，已經(jīng)使本土中小化妝品企業(yè)的發(fā)展
4、空間逐步縮小。VES化妝品公司是國內(nèi)知名日化集團旗下的產(chǎn)業(yè)公司，主要負責ER品牌護膚品的開發(fā)和營銷，基于企業(yè)外部競爭環(huán)境變化和內(nèi)部管理上出現(xiàn)的新問題，需要對公司重新進行研究，并制定營銷戰(zhàn)略。本文本著理論結合實際的宗旨，首先，綜述了研究背景和相關戰(zhàn)略管理分析工具。其次，通過PEST分析法詳細研究了VES化妝品公司的外部宏觀環(huán)境，又利用波特五力模型對公司面臨的整個化妝品行業(yè)環(huán)境進行呈現(xiàn)，接著分析了企業(yè)主要的競爭對手；針對VES化妝品公司的內(nèi)部環(huán)境，又著重對企業(yè)資源和企業(yè)能力進行了詳細分析。再次，利用SWOT分析法，將VES化妝品公司的優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅等現(xiàn)狀都詳細進行展現(xiàn)并進行戰(zhàn)略匹配
5、。在綜合分析了影響公司經(jīng)營發(fā)展的各方面因素后，已經(jīng)研究出可以充分利用外部環(huán)境機會和自身優(yōu)勢，有效避開競爭威脅和改善自身劣勢的營銷策略。以實現(xiàn)銷售利潤逐年增長為戰(zhàn)略目標，以堅持品牌建設為指導思想，并結合4Ps營銷組合分析工具提出適合VES化妝品公司發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。關鍵詞：化妝品環(huán)境分析營銷戰(zhàn)略I華中科技大學碩士學位論文AbstractTheconsumptionofdomesticcosmeticalwayskeepsgrowingrapidlyonaccountofthepolicyinmainlandChina,thegreatimprovementofeconomy,andthec
6、hangeofconsumptionconceptofChinesepeopleinrecentyears.AgreatdealofglobalcosmeticscompaniesareattractedbythehugemarketsizeofcosmeticinChina.ThemarketshareofLocalcosmeticsbrandbecomemuchsmaller,becausetheinternationalcosmeticscompaniespenetratetheChina’smarketthroughthestrategyofhighqualityandlowp
7、rice.VESCosmeticsCompanyisanindustrialcompanyofthewell-knowngroupindomesticandmainlyresponsibleforthedevelopmentandmarketingoftheskincareproducts.Basedonthenewchallengesinexternalcompetitiveenvironmentandtheinternalmanagemen
