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《品牌社群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)影響作用的研究——基于消費(fèi)者視角》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、分類號(hào)：F273.2密級(jí)：碩士學(xué)位論文品牌社群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)影響作用的研究—基于消費(fèi)者視角李偉文指導(dǎo)教師：齊文娥副教授學(xué)院名稱：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)名稱：企業(yè)管理答辯委員會(huì)主席：石大立教授中國(guó)·廣州2016年6月華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。作者簽名：日期：學(xué)位論文提交同意書本學(xué)位論文符合國(guó)家和華南農(nóng)業(yè)大學(xué)關(guān)于研究生學(xué)
2、位論文的相關(guān)規(guī)定，達(dá)到學(xué)位授予要求，同意提交。導(dǎo)師簽名：日期：學(xué)科帶頭人簽名：日期：摘要隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的種類越來(lái)越多樣化，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的要求和標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高了。農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化既是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的選擇也是當(dāng)前市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的必然要求?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷普及、電子商務(wù)的飛速發(fā)展和物聯(lián)技術(shù)的不斷提高，在這樣的背景下網(wǎng)上涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如三只松鼠、新農(nóng)哥等。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展，消費(fèi)者參與品牌建設(shè)的熱情高漲，網(wǎng)上出現(xiàn)了非常多的基于某個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的群組。品牌社群成為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和品牌資產(chǎn)積累的一種重要工具，受到越來(lái)越多學(xué)者和管理者的關(guān)注。通過(guò)回顧文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)
3、于對(duì)品牌社群和農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)之間的研究比較少，而且主要集中在企業(yè)層面。本文從消費(fèi)者角度出發(fā)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資料的整理和問(wèn)卷調(diào)研，探究了基于消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的維度和品牌社群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的作用，以期補(bǔ)充這方面理論的空白和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實(shí)踐。本文主體包括三部分：第一部分，詳細(xì)地回顧了關(guān)于品牌社群、品牌資產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品品牌等方面的文獻(xiàn)研究，指出目前的研究進(jìn)度和不足。第二部分，通過(guò)收集和整理三只松鼠新浪官方微博上的資料，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)志和扎根理論相結(jié)合的組合式研究方法，歸納出農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的維度以及品牌社群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的作用機(jī)理；第三部分，通過(guò)對(duì)三只松鼠新浪官方微博的粉絲進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，運(yùn)用結(jié)構(gòu)
4、方程對(duì)提出來(lái)的理論模型進(jìn)行檢驗(yàn)，并且得出相關(guān)結(jié)論。本研究的主要結(jié)論：（1）基于消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)主要包括品牌感知、產(chǎn)地聯(lián)想、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知和品牌共鳴4個(gè)維度。（2）品牌社群融入是品牌社群形成的關(guān)鍵因素，品牌融入度的測(cè)量可以通過(guò)同類意識(shí)、社群精神和社群責(zé)任三個(gè)方面去測(cè)量。（3）品牌社群融入度的增加有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的提高。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者；品牌社群；農(nóng)產(chǎn)品；品牌資產(chǎn)IThestudyoftheinfluenceofbrandcommunitytoagriculturalproductsbrandequity-basedonconsumerperspectiveLiweiwen（Co
5、llegeofEconomicsandManagement，SouthChinaAgriculturalUniversity,Guangzhou510642，China）Abstract：WiththeimprovementofChina'seconomicdevelopmentandconsumerpurchasingpower,requirementsandstandardsforagriculturalproductsofconsumerisincreasing.Agriculturalbrandingisnotonlytheselectionofagriculturalmoder
6、nization,butalsotheheinevitablerequirementofthecurrentmarketcompetition.WiththegrowingpopularityoftheInternet,therapiddevelopmentofelectroniccommerceandtechnologycontinuestoimprovethingstogether,numberofexcellentonlinebrandofagriculturalproducts,suchasthreesquirrels,andothernewfarmingbrother,emer
7、ge.Ontheotherhand,alotofgroupsbasedonabrandofagriculturalproductsappearesontheInternetastheenthusiasmofconsumerstoparticipateinbrandbuildinghighduetothedevelopmentofsocialnetworking.BrandCommunitybecomeanimportanttoolf
