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《品牌社群對農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)影響作用的研究——基于消費者視角》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、分類號：F273.2密級：碩士學位論文品牌社群對農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)影響作用的研究—基于消費者視角李偉文指導教師：齊文娥副教授學院名稱：經(jīng)濟管理學院專業(yè)名稱：企業(yè)管理答辯委員會主席：石大立教授中國·廣州2016年6月華南農(nóng)業(yè)大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。作者簽名：日期：學位論文提交同意書本學位論文符合國家和華南農(nóng)業(yè)大學關于研究生學
2、位論文的相關規(guī)定，達到學位授予要求，同意提交。導師簽名：日期：學科帶頭人簽名：日期：摘要隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，市場上農(nóng)產(chǎn)品的種類越來越多樣化，消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的要求和標準也越來越高了。農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化既是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的選擇也是當前市場化競爭的必然要求?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷普及、電子商務的飛速發(fā)展和物聯(lián)技術的不斷提高，在這樣的背景下網(wǎng)上涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如三只松鼠、新農(nóng)哥等。另一方面，由于網(wǎng)絡社交的發(fā)展，消費者參與品牌建設的熱情高漲，網(wǎng)上出現(xiàn)了非常多的基于某個農(nóng)產(chǎn)品品牌的群組。品牌社群成為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和品牌資產(chǎn)積累的一種重要工具，受到越來越多學者和管理者的關注。通過回顧文獻發(fā)現(xiàn)，目前關
3、于對品牌社群和農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)之間的研究比較少，而且主要集中在企業(yè)層面。本文從消費者角度出發(fā)，通過網(wǎng)絡資料的整理和問卷調(diào)研，探究了基于消費者的農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的維度和品牌社群對農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的作用，以期補充這方面理論的空白和促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的實踐。本文主體包括三部分：第一部分，詳細地回顧了關于品牌社群、品牌資產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品品牌等方面的文獻研究，指出目前的研究進度和不足。第二部分，通過收集和整理三只松鼠新浪官方微博上的資料，運用網(wǎng)絡志和扎根理論相結合的組合式研究方法，歸納出農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的維度以及品牌社群對農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的作用機理；第三部分，通過對三只松鼠新浪官方微博的粉絲進行問卷調(diào)研，運用結構
4、方程對提出來的理論模型進行檢驗，并且得出相關結論。本研究的主要結論：（1）基于消費者的農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)主要包括品牌感知、產(chǎn)地聯(lián)想、農(nóng)產(chǎn)品價值認知和品牌共鳴4個維度。（2）品牌社群融入是品牌社群形成的關鍵因素，品牌融入度的測量可以通過同類意識、社群精神和社群責任三個方面去測量。（3）品牌社群融入度的增加有助于促進農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的提高。關鍵詞：消費者；品牌社群；農(nóng)產(chǎn)品；品牌資產(chǎn)IThestudyoftheinfluenceofbrandcommunitytoagriculturalproductsbrandequity-basedonconsumerperspectiveLiweiwen（Co
5、llegeofEconomicsandManagement，SouthChinaAgriculturalUniversity,Guangzhou510642，China）Abstract：WiththeimprovementofChina'seconomicdevelopmentandconsumerpurchasingpower,requirementsandstandardsforagriculturalproductsofconsumerisincreasing.Agriculturalbrandingisnotonlytheselectionofagriculturalmoder
6、nization,butalsotheheinevitablerequirementofthecurrentmarketcompetition.WiththegrowingpopularityoftheInternet,therapiddevelopmentofelectroniccommerceandtechnologycontinuestoimprovethingstogether,numberofexcellentonlinebrandofagriculturalproducts,suchasthreesquirrels,andothernewfarmingbrother,emer
7、ge.Ontheotherhand,alotofgroupsbasedonabrandofagriculturalproductsappearesontheInternetastheenthusiasmofconsumerstoparticipateinbrandbuildinghighduetothedevelopmentofsocialnetworking.BrandCommunitybecomeanimportanttoolf
