山東cy木雕公司市場營銷策略研究

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1、分類號Ｆ２７２密級公開學(xué)號１４０％８碩女學(xué)位論文（專業(yè)學(xué)位）題目山東ＣＹ木雕公司市場營銷策略研究作者姓名孟宏恩指導(dǎo)教師王琴梅教授專業(yè)學(xué)位類別工商管理碩ｄｒ專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域工商當(dāng)理提交日期二〇—六年六月學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進行研究工作所取得的研巧成果。盡我所知，除文中己經(jīng)注明引用的內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含本人或他人己申請學(xué)位或其他用途使用過的成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均己在文中

2、作了明確說明并表示謝意。一本學(xué)位論文若有不實或侵犯他人權(quán)利的，本人愿意承擔(dān)切相關(guān)的法律責(zé)任。作者簽名－法Ｓ曰期：年＜月６曰：畫學(xué)位論文知識產(chǎn)權(quán)及使用授權(quán)聲明書本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的學(xué)位論文及相關(guān)成果，知識產(chǎn)權(quán)歸屬陜西師范大、學(xué)。本人完全了解陜西師范大學(xué)有關(guān)保存使用學(xué)位論文的規(guī)定，允許本論文被查閱和借閱，學(xué)校有權(quán)保留學(xué)位論文并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的紙質(zhì)版和電子版，有權(quán)將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可采用。本人保證畢業(yè)離校后任何復(fù)制手段保存和匯編本論文，發(fā)表本論文或使用本論文成果時署名單位仍為陜西師范大學(xué)

3、。保密論文解密后適用本聲明。作者簽名：杏珠彎曰親＞／６年＜月（曰摘要在當(dāng)今世界，各個國度、各個地區(qū)都非常重視挖掘和保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一因為非遺資源是人類文明的重要體現(xiàn)，也是個國家文化軟實力的重要資源，是當(dāng)今世界各國都積極挖掘和保護的重要財富一。木雕工藝就是種歷史非常悠久且獨特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一，木雕工藝產(chǎn)品的市場占有率情況，在定程度上反映著該工藝在現(xiàn)實社會中的保護和發(fā)揚光大程度。因此，本文將山東?。茫倌镜窆に嚕崳姡ⅲ⒂邢薰荆ê喎Q山東ＣＹ木雕公司）為例，深入剖析該公司的市場營銷策略，為一它更好地開展市場營銷、占領(lǐng)更大的市場出謀劃

4、策，也在定意義上起到了保護木雕工藝這種非遺項目的作用。全文除了導(dǎo)論外，主要內(nèi)容包括Ｗ下幾個部分：一部分即第二章第，本章重點論述市場營銷及策略的基本內(nèi)涵，闡述本文研究課題所需要的市場營銷基本理論如市場細(xì)分理論、營銷組合理論、產(chǎn)品生命周期理論、ＰＥＳＴ理論、服務(wù)營銷理論等。同時還簡述了瑞典宜家公司與法國歐萊雅公司市場營銷方面優(yōu)秀的策略，Ｗ期為山東ＣＹ木雕公司發(fā)展提供借鑒范例。第二部分即第Ｈ章和第四章，是山東ＣＹ木雕公司市場營銷策略的現(xiàn)狀、成功因素和存在的問題及原因分析，也是全文的重點。其中第云章闡述了山東ＣＹ木雕公司的概況，重點在市場細(xì)分、

5、產(chǎn)品市場定位、營銷組合策略等Ｈ個方面分析該公司市場營銷策略的主要特點，同時還對該公司市場營銷策略成功的內(nèi)、外在資源和環(huán)境因素做了詳細(xì)論述。第四章則通過深入研究找出了山東ＣＹ木雕公司存在一的營銷模式單、定價機制不完善、專業(yè)營銷隊伍缺乏等Ｈ個問題，并從企業(yè)自身規(guī)模、、營銷培訓(xùn)、員工培育成本品牌老化等四個方面做了詳盡的原因分析。第Ｈ部分即第五章，是針對山東ＣＹ木雕公司市場營銷策略中存在問題的原因、提出的改進建議，主要是：首先，從加強品牌個性品牌傳播、品牌銷售等三個方面優(yōu)化山東ＣＹ木雕公司的品牌營銷策略；其次，帶頭打造木雕行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，同時從建立戰(zhàn)略

6、渠道聯(lián)盟、開發(fā)非傳統(tǒng)渠道、開展綠色營銷等幾個方面拓寬該公司的營銷渠道。一。第四部分即第六章，是對全文的總結(jié)和進步研究展望通過研巧得出擁有非遺項目的企業(yè)，要想擺脫營銷困局，需在明確市場細(xì)分和定位、優(yōu)化自身營銷組合策略、強化內(nèi)在資源因素、適應(yīng)外在環(huán)境因素、打造非遺產(chǎn)品品牌、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、拓展?fàn)I銷渠道等方面下功夫。并希望后續(xù)的研究中在木雕產(chǎn)品新技術(shù)Ｉ一開發(fā)和利于擁有非遺項目的企業(yè)發(fā)展的國家、山東省政策出臺方面展開進步的探索。本文的特色和創(chuàng)新之處是：（１）嘗試性地從山東ＣＹ木雕公司這個中小企業(yè)微觀層面對山東省木雕類企業(yè)市場營銷策略進行研巧

7、和論證，并為我國擁有非遺項目的企業(yè)發(fā)展提供借鑒范例一木雕工藝類企業(yè)的（２）；對山東ＣＹ木雕公司運轉(zhuǎn)型升級的路徑和方法進行了實例分析和總結(jié)。關(guān)鍵詞；市場營銷策略，山東ＣＹ木雕公司，品牌營銷，營銷渠道ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＮｏｎ－ｍａｔｅｒｉａｅｓｅｎａｔａｃｈｅｄｒｅａｍｏｒａｎｃｅｅｖｅｉｃｕｌｔｕｒａｌｈｅｒｉｔａｇｈａｂｉｇｔｉｐｔｔｏｒｙｇｃｏｕｎｔｒｙｉｎｔｈｅｗｏｒｄｆｏｒｔｈｅｒｅｆｌｅｃｔｉｏ打ｏｆｈｕｍａｎｃｉｖｉｌｉｚａｔｉｏｎａｎｄｃｕｌｔｕ