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《箭牌糖果(中國(guó))公司口香糖市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、、.一.■'-..,../.-.氣.?心..-,'密級(jí):、/保密期限:寺4乂婆碩±學(xué)位論文''-i_-**麵--m箭牌糖果(中國(guó))公司口香糖市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究家\忘j.■■-iResearch-MarketinStrategyonGumMarket.g辛"ianofWrilonfectoneryChinaComyg巧C()p''■?f.絕,-.又人V詞.-;祭;■?:■■.學(xué)號(hào)M13301154苗1
2、>姓名施展學(xué)位類別工商管理碩±學(xué)科專業(yè)(工丄囘管巨巧程領(lǐng)域)…指導(dǎo)教師^完成時(shí)間2016年3月答辯委員會(huì)主席簽名J- ̄ ̄■ ̄ ̄■'■--■-::;:.:,;,:n:‘'.巧,.r.‘-.詞I:.刀:.'!■^.V:.U獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的。,研究成果據(jù)我所知,除了文中特別加W標(biāo)注和致謝的地方外論文中不包含其他人臣經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果,也不包含為獲得安徵大學(xué)或其他教
3、育機(jī)構(gòu)的一學(xué)位或證書而使用過的材料。與我同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說明并表示謝意。?學(xué)位論文作者簽名:簽字日期:>1占年?月曰學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解安徵大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定,有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)拘送交論文的復(fù)印件和磁盤,允許論文被查闊和借^巧。本人授權(quán)安徵大學(xué)可!乂將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索,可L乂采用影印、縮印或擔(dān)描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名:為松導(dǎo)師簽名
4、:冶聲—簽字曰期:於|年S月日簽字日期:知/自年^月曰店學(xué)位論文作者畢業(yè)去向:工:作單位;電話摘要隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平的不斷提高,與此同時(shí)作為日??焖傧M(fèi)品的口香糖也出現(xiàn)了較高的増長(zhǎng)速度。中國(guó)口香糖市場(chǎng)銷售的價(jià)值年均復(fù)合增長(zhǎng)率在12%1^1上口香糖的整體市場(chǎng)需求處于上升趨勢(shì)。縱觀整個(gè)口香糖行業(yè),可^^發(fā)現(xiàn)無,糖化一,時(shí)尚化,功能化和細(xì)分化將是未來幾年口香糖斤業(yè)的個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。箭牌糖果公司作為口香糖行業(yè)的龍頭企業(yè),同樣面臨著消費(fèi)升級(jí)帶來的環(huán)境壓力,調(diào)整營(yíng)銷策略,適應(yīng)新的變化,是企業(yè)保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要保
5、障。本文市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析理論,、4Ps營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)、SWOT分析理論對(duì)箭牌糖果(中國(guó))有限公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究和探討。本文先對(duì)整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和食品行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了簡(jiǎn)單剖析;接著采用五力模型對(duì)行業(yè)的環(huán)境進(jìn)行了剖析,目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,口香糖處,消費(fèi)特征,替代品,再接著對(duì)公司的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行選擇。根據(jù)上述的分析資料;接下來利用SWOT分析法對(duì)箭牌糖果(中國(guó))有限公司的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了分析,并制定出箭牌糖果公司的產(chǎn)品營(yíng)銷策略;接著結(jié)合箭牌公司本身的企業(yè)文化特點(diǎn)和產(chǎn)品的特點(diǎn),選擺和制定箭牌公司的品牌在中
6、國(guó)市場(chǎng)上的營(yíng)銷方案;最后制定產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的產(chǎn)點(diǎn)策略、價(jià)格體系、促銷策略、渠道策略,制定岀了適合箭牌獵果公司的營(yíng)銷策略方案,并提出了保障措施。本文研究具有兩個(gè)方面的意義,理論上,本文對(duì)于外資企業(yè)尤其是中小型外資企業(yè)在華的營(yíng)銷所遇到的普遍性問題進(jìn)行比較深入的分析,對(duì)這類企業(yè)的營(yíng)銷一定的理論意義策略的規(guī)劃等有。實(shí)踐上,本文研究對(duì)箭牌公司的營(yíng)銷活動(dòng)開展一具有一定的參考價(jià)值,對(duì)曰香糖行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也具有定的借鑒意義。關(guān)鍵詞:箭牌糖果口香糖;;市場(chǎng)營(yíng)銷IAbstractWiththeincreaseofth
7、eercaitaconsumtionlevelofourcountr,thechewinpppyggumproducts,asthedailyfastmovingconsumer呂oods,alsohavehighergrowthrate.Th'eaveraeannualcomoundrowthrateofChinaschewrkebovegpinummatisaggg12%andthewholemarketdemandofchewinumisonth
8、erise.Throuhoutthe,gggchewinumindustroucanfindnolc