電子商務(wù)時代的服裝大規(guī)模定制營銷模式分析[權(quán)威資料]

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1、電子商務(wù)時代的服裝大規(guī)模定制營銷模式分析本文檔格式為WORD,感謝你的閱讀?！　≌罕疚氖紫日撌隽穗娮由虅?wù)對服裝大規(guī)模定制的推動作用，然后重點分析了電子商務(wù)時代下服裝大規(guī)模定制的4種營銷模式。最后根據(jù)4種營銷模式各自的特點，對不同的服裝企業(yè)該選擇哪種生產(chǎn)營銷模式做出了詳細(xì)分析?！　￡P(guān)鍵詞：電子商務(wù)；服裝大規(guī)模定制；營銷模式　　F426.86文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A　　AnalysisonMarketingModeofGarmentMassCustomizationintheTrendofElectronicComme

2、rce　　Abstract：ElectroniccommercehasgivenagreatpushtoGarmentMassCustomizationGMC.Undertheelectroniccommercetrend，fourmarketingmodesofGMChavebeendeveloped.Basedonthefeaturesofeachmarketingmode，clothingenterpriseshouldmakerightchoiceforitsmarketing.　　Keywords：

3、electroniccommerce；garmentmasscustomization；marketingmode　　早在2005年發(fā)布的《服裝“十一五”科技發(fā)展計劃》就曾提出，推動服裝信息化進(jìn)程，逐漸與國際接軌，努力探索服裝企業(yè)實施大規(guī)模定制生產(chǎn)模式的研究工作。隨著信息技術(shù)和電子商務(wù)的完善和支持，目前服裝企業(yè)實施大規(guī)模定制的條件越來越成熟?！　?電子商務(wù)發(fā)展與服裝大規(guī)模定制　　1.1電子商務(wù)的發(fā)展催生服裝大規(guī)模定制　　電子商務(wù)始于1997年，從2003年后開始快速發(fā)展。在此期間，服裝電子商務(wù)從在虛擬環(huán)境中純

4、粹銷售服裝產(chǎn)品的1.0時代發(fā)展到注重消費者情感需求的2.0時代。在電商2.0時代，服裝企業(yè)通過追求獨特的市場定位，更具藝術(shù)化的服裝產(chǎn)品，以及網(wǎng)絡(luò)自營店、授權(quán)店和其他B2C網(wǎng)站等多渠道的電子商務(wù)方式開展銷售；2010年起，資本開始大舉進(jìn)入服裝電子商務(wù)領(lǐng)域，對服裝電子商務(wù)的發(fā)展速度和運營形式都產(chǎn)生了巨大的影響，電商產(chǎn)品3.0時代即“產(chǎn)品重組的時代”即將到來。此時，網(wǎng)絡(luò)終端的人不再僅僅是服裝消費者，而是具有獨立思想，能夠同時參與自己所需服裝產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計者。服裝企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)去感知消費者需求，通過快速柔性制造系統(tǒng)去

5、反應(yīng)市場，在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和個性化定制的雙重需求下，服裝大規(guī)模定制營銷模式的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。　　1.2電子商務(wù)對推動服裝大規(guī)模定制的作用　　電子商務(wù)的發(fā)展為服裝大規(guī)模定制提供了外環(huán)境和平臺，其作用主要表現(xiàn)在如下幾個方面：　?。?）電子商務(wù)將服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的面輔料供應(yīng)商、服裝設(shè)計公司、服裝生產(chǎn)企業(yè)、服裝分銷商和第三方物流整合，實現(xiàn)了信息流、物流、資金流、人流和商務(wù)流的共享和雙向交流，為服裝大規(guī)模定制的快速反應(yīng)機制提供了技術(shù)支持?！　。?）電子商務(wù)環(huán)境下，客戶可以在任何地方通過互聯(lián)網(wǎng)登錄服裝企業(yè)信息平臺，了解服裝產(chǎn)品

6、信息或者下達(dá)訂單。電子訂單的網(wǎng)絡(luò)化數(shù)據(jù)傳輸，提高了訂單的處理效率，縮短了服裝大規(guī)模定制的產(chǎn)品生產(chǎn)周期?！　。?）電子商務(wù)環(huán)境下，服裝企業(yè)可以通過高效的售前、售后服務(wù)便捷地了解目標(biāo)客戶的需求信息，并及時地修改定制服裝產(chǎn)品配置模塊，為服裝大規(guī)模定制企業(yè)設(shè)計開發(fā)多樣化、個性化定制產(chǎn)品增加了競爭力?！　。?）電子商務(wù)環(huán)境下，服裝大規(guī)模定制企業(yè)實現(xiàn)了以銷定產(chǎn)，減輕了庫存壓力，節(jié)省了倉管成本；電子化支付手段，節(jié)省了結(jié)算成本；B2C營銷模式，節(jié)省了流通成本。　　此外，服裝計算機集成制造系統(tǒng)（CIMS）、量身定做（MTM）自

7、動修正系統(tǒng)、虛擬展示系統(tǒng)（VTO）、單片裁床的自動裁剪、柔性制造系統(tǒng)（FMS）等專業(yè)技術(shù)的實現(xiàn)，也為電商3.0時代的服裝企業(yè)實施大規(guī)模定制提供了有利的技術(shù)保障。例如，希臘ATC電子商務(wù)公司倡導(dǎo)的歐洲/E-TAILOR0工程集三維人體掃描與測量技術(shù)、先進(jìn)的服裝CAD技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)于一體，是基于服裝數(shù)字化技術(shù)的大規(guī)模批量定制的電子商務(wù)模式的典型代表?！　?基于電子商務(wù)的服裝大規(guī)模定制的營銷模式和營銷特點　　2.1電商時代下的服裝大規(guī)模定制的營銷模式　　根據(jù)服裝大規(guī)模定制的定制深度和定制點情況，可以將電商時代下

8、服裝大規(guī)模定制營銷模式歸納為協(xié)同定制、調(diào)整定制、裝飾定制、預(yù)測定制等4種類型（表1）?！　。?）協(xié)同定制　　在這種營銷模式下，顧客通過服裝公司搭建的商務(wù)平臺進(jìn)行信息交互。顧客首先在公司款式數(shù)據(jù)庫中選擇自己喜歡的款式，甚至包括面料的選擇；如果對款式有特殊要求，可以在企業(yè)提供的款式模塊的基礎(chǔ)上自定義設(shè)計，然后輸入或在選項中選擇自己的主要測量部位尺寸，完成訂單的填寫；公司樣板數(shù)據(jù)庫在模塊化設(shè)計技術(shù)理念的支