廣告媒體價值 評估

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1、廣告媒體價值評估媒體價值評估標準：客觀（量）＋主觀（質(zhì)）MEDIAAssess：媒體影響力評估?覆蓋率（Coverage）總收視點（GRP）到達率（Reach）暴露頻次（Frequency）千人成本（CPM）視聽率（Audiencerating）開機率（HUT）占有率（Share）量化標準一、覆蓋率（Coverage）、收視率（RP）、目標受眾收視點（TARP）、開機率（HUT）、節(jié)目視聽眾占有率（Share）二、毛評點（GRPs）、視聽眾暴露率（Impression）三、到達率（Reach）和接觸頻次（Frequency）四、千人成本（CPM）和每收視點成本（CPRP）五、品牌發(fā)展指數(shù)（BD

2、I）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）覆蓋率／涵蓋率（Coverage）l定義：覆蓋率是評價某一媒體、某一廣告或廣告活動等在特定時期內(nèi)傳達到特定目標視聽眾程度的比例指標.較高覆蓋率反映媒體較高的目標人群傳達力.l計算公式：媒體覆蓋率=媒體到達目標受眾的人數(shù)÷媒體目標市場的總?cè)藬?shù)Example?某雜志在某地區(qū)的目標消費者為20－30歲的女性，共有1000萬人，經(jīng)過發(fā)行推廣，該雜志在該地區(qū)實際擁有20－30歲的女性讀者300萬人，則該雜志的目標受眾覆蓋率為30％。?某報發(fā)行量為45萬份，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬戶，其覆蓋率為15％。1.收視率／收視點（RatingPoints，RP）?指收看某一電視節(jié)目的

3、人數(shù)或每戶家庭數(shù)占擁有電視機的總?cè)藬?shù)或家庭數(shù)的百分比。?收視率可以用來比較同一市場不同頻道收視率的高低，以發(fā)現(xiàn)一個市場收視最好的頻道；?收視率可以用來比較同一頻道不同時段的收視表現(xiàn)，以發(fā)現(xiàn)一天中表現(xiàn)最突出的時段；?收視率還可以用來衡量不同目標觀眾對某一頻道或時段的收視率的高低Example?有五個家庭各擁有一臺電視，假設(shè)有A、B、C三個節(jié)目可供觀看，有兩家看節(jié)目A，則A節(jié)目的收視率就為40％（2／5）；各有一家在看節(jié)目B和C，則節(jié)目B的收視率為20％，節(jié)目C的收視率也為20％。?在200名被統(tǒng)計的電視人口中，有100名看電視,共有五個頻道A、B、C、D和E，其中收看頻道A的觀眾有10名，頻道B

4、的有20名，那么：頻道A的收視率＝10／200×100％＝5％頻道B的收視率＝20／200×100％＝10％頻道B的收視率高于頻道A。2.目標受眾收視點或毛收視點（TargetAudienceRatingPoint，TARP）?TARP指在確定的品牌的目標對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有目標對象消費群人口的比率，亦稱作毛收視點。Example?計算以下三個地區(qū)A、B、C的毛收視點？9/9地區(qū)A的目標受眾人口500000，地區(qū)A的總視聽眾收視點TARPs為350；地區(qū)B的目標受眾人口450000，地區(qū)B的總視聽眾收視點TARPs為450；地區(qū)C的目標受眾人口750000，地區(qū)C

5、的總視聽眾收視點TARPs為250。問：這三個地區(qū)的目標對象總收視點TARPs是多少？錯：TARPs＝350＋450＋250＝1050對：TARPs＝3323.開機率（HomesUsingTV，HUT）?定義：指在特定區(qū)域內(nèi)，一天中某一特定時間擁有電視的家庭開機的百分率。例：5戶家庭有電視，只有3戶開機（無論他們各自在收看什么節(jié)目），則開機率為60％（3／5）。4.節(jié)目視聽眾占有率（Share，ShareofAudience）?定義：節(jié)目視聽眾占有率是指對于某一節(jié)目，其收看者占開機者的百分比。?計算公式：Example?有五戶有電視的人家，四戶開機，兩戶看A節(jié)目，兩戶看B節(jié)目，則開機率為80％

6、（4／5），A和B節(jié)目視聽眾占有率都為50％（2／4）。Example?上海電視臺15歲以下觀眾的目標受眾收視率?上海電視臺15歲以下觀眾的節(jié)目視聽眾占有率二、毛評點（GrossRatingPoint，GRPs）、視聽眾暴露度（Impressions）?在分析媒體和購買媒體上極有用的工具?毛評點表示廣告收看的程度；視聽眾暴露度表示廣告收看的規(guī)模1.總收視率／毛評點／總利用率（GRPs）定義：是一個表示廣告送達程度的百分數(shù)，指在一定廣告排期內(nèi)（一般為4個星期），特定的媒體廣告所送達到觀眾處的收視率總數(shù)，即在特定頻道（或若干頻道）、特定時段（或若干時段）的廣告播出后獲得的收視率之和。－毛評點回答的

7、問題是：廣告在不同時段插播結(jié)束后，總共獲得了多少收視率。－毛評點可用于廣告投放量及其效果的統(tǒng)計和評價。－毛評點還可用來統(tǒng)計在不同日期、不同頻道、不同時段投放的廣告效果。毛評點計算公式：毛評點＝第一次的收視百分點＋第二次的收視百分點＋?＋第n次的收視百分點理解毛評點概念應(yīng)注意：?毛評點不關(guān)心重復(fù)。如有人可能看了某廣告一次以上，但無論他們與廣告接觸多少次，都會把次數(shù)計算在內(nèi)。?毛評點可以超過100％。