廣告媒體策略.ppt

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1、廣告媒體策略一、廣告媒體的含義二、廣告媒介的分類三、廣告媒體策略四、案例：1.stopache2.電視和雜志的組合五、例：?jiǎn)我幻襟w策略和媒體組合策略的對(duì)比一、廣告媒體的含義廣告媒體是運(yùn)載廣告信息，達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，是傳播廣告信息的載體。二、廣告媒介的分類一）按表現(xiàn)形式分類印刷媒體-報(bào)紙、雜志、說明書、掛歷等電子媒體-電視、網(wǎng)絡(luò)、電影、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話等。實(shí)物媒介-充氣模型、飛艇等。廣告媒體策略單一媒體策略媒體組合策略媒體覆蓋策略發(fā)布時(shí)機(jī)策略單一媒體策略案例：stopache：stopache解析

2、：恐懼訴求手段Stopache是一種止痛藥。海報(bào)出現(xiàn)的是一張被痛苦折磨的苦不堪言的男子臉龐，創(chuàng)意人將男子的頭部從中間剖開，張貼在購物中心的拐角處。讓經(jīng)過的人都體會(huì)一把什么叫做頭痛欲裂的感覺。海報(bào)出現(xiàn)的是三張面部撕碎的人。人物面部表情麻木，說明了他們面對(duì)頭痛而無計(jì)可施的感覺。例：媒體組合策略是廣告媒介發(fā)布主要運(yùn)用的一個(gè)策略。是指在同一媒體計(jì)劃中使用兩種或者兩種以上的不同媒體組合運(yùn)用。采用這種策略的主要原因是每一個(gè)媒介都有其優(yōu)勢(shì)與缺陷，而將媒體組合起來加以運(yùn)用可以加強(qiáng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，發(fā)揮媒體的最佳效果。單一媒體

3、策略和媒體組合策略的對(duì)比相同點(diǎn)：二維到三維，更加現(xiàn)代時(shí)尚不同：媒體組合策略內(nèi)容更加豐富；揚(yáng)長(zhǎng)避短；傳播廣泛