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《NBA與蒙牛品牌的管理方案.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫。
1、蒙牛品牌體現(xiàn)及執(zhí)行思路2007年10月17日20時(shí)上海旗忠三林體育城克里夫蘭騎士隊(duì)vs奧蘭多魔術(shù)隊(duì)準(zhǔn)時(shí)開戰(zhàn)蒙牛已獲得的現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益1.市場(chǎng)宣傳推廣a.使用2007年NBA中國(guó)賽標(biāo)志，NBA參賽球隊(duì)的圖片（除騎士隊(duì)勒布朗-詹姆斯）和影音素材用于2007中國(guó)賽主題的產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳和廣告活動(dòng)。b.NBA中國(guó)賽的宣傳物料將體現(xiàn)蒙牛以及其他贊助商的標(biāo)識(shí)（如可行）c.蒙牛名稱及標(biāo)識(shí)在2007中國(guó)賽新聞發(fā)布會(huì)及新聞稿中提及并出現(xiàn)（如可行）。2.場(chǎng)館內(nèi)（2007中國(guó)賽場(chǎng)館內(nèi)）a.蒙牛名稱及標(biāo)識(shí)出現(xiàn)于場(chǎng)邊轉(zhuǎn)播鏡頭可見的輪換
2、廣告（1/24）b.蒙牛名稱及標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在場(chǎng)館大屏幕(技術(shù)上可實(shí)現(xiàn)的情況下)c.現(xiàn)場(chǎng)平臺(tái)“奶人”吉祥物頭部形象出現(xiàn)，及通道區(qū)域“奶人”吉祥物形象的出現(xiàn)d.根據(jù)場(chǎng)地內(nèi)空間安排，蒙牛將根據(jù)NBA資產(chǎn)的安排得到自己的產(chǎn)品展示和宣傳區(qū)域e.在NBA制作的中國(guó)賽官方宣傳冊(cè)/比賽內(nèi)容介紹冊(cè)中，蒙牛擁有一個(gè)整頁廣告宣傳f.現(xiàn)場(chǎng)主持人口播至少一次g.蒙牛標(biāo)識(shí)固定出現(xiàn)在場(chǎng)地內(nèi)某區(qū)域蒙牛已獲得的現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益3.網(wǎng)絡(luò)媒體a.NBA或NBA指定方將在2007年指定時(shí)間開始直至中國(guó)賽結(jié)束的時(shí)期內(nèi)在NBA中國(guó)官方網(wǎng)站制作2007年N
3、BA中國(guó)賽專題。蒙牛將在專題中獲得以下權(quán)益：i）蒙牛標(biāo)志的曝光和鏈接至蒙牛主網(wǎng)站；ii)一個(gè)輪播的通欄廣告b.在蒙牛網(wǎng)站中展示2007年中國(guó)賽標(biāo)志的權(quán)利4.門票/招待a.2007年中國(guó)賽的10張A級(jí)門票75張B級(jí)門票b.10張2007年中國(guó)賽相關(guān)的招待和其他活動(dòng)及媒體、發(fā)布等活動(dòng)的貴賓入場(chǎng)券和邀請(qǐng)函（此票務(wù)資源根據(jù)NBA方面要求，不建議用于促銷活動(dòng)）c.100張中國(guó)賽（低級(jí)別票價(jià)）門票（此資源已確定用于刮刮卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)）所有的門票及邀請(qǐng)函均作為蒙牛私人及其邀請(qǐng)人使用，或作為NBA同意的2007年中國(guó)賽
4、促銷活動(dòng)獎(jiǎng)品；不可用于其它商業(yè)或未獲得NBA書面允許的非私人使用。如何最大化使用蒙牛是NBA合作伙伴的權(quán)益？如何最大化吸引媒體鏡頭并讓其聚焦蒙牛？如何最有效的與消費(fèi)者溝通聚集足夠人氣？如何使蒙牛在NBA眾多合作伙伴中脫穎而出？－－策劃設(shè)計(jì)目標(biāo)場(chǎng)館外展示1蒙牛球迷方陣2球迷與明星面對(duì)面3NBA與蒙牛品牌緊密關(guān)聯(lián)契合，NBA形象特質(zhì)充分襯托蒙牛產(chǎn)品內(nèi)涵；展位與NBA元素相呼應(yīng)，給予品牌形象的充分展示空間；以蒙牛品牌主視覺為主題，用NBA元素襯托蒙牛品質(zhì)；獨(dú)具特色的、吸引觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)訴求：展示主題
5、：我要更高，我要更強(qiáng)!展示時(shí)間：2007年10月17日17:00-23：00展示地點(diǎn)：上海旗忠森林體育城蒙牛品牌展示區(qū)域參加人群：入場(chǎng)媒體、嘉賓及球迷活動(dòng)概況主題闡述:追求更高、更強(qiáng)是NBA不變的運(yùn)動(dòng)精神，同時(shí)也是蒙牛牛奶最基礎(chǔ)的功能，是兩者最原始的結(jié)合點(diǎn)；通過NBA中國(guó)賽，將健康的生活理念、科學(xué)的飲奶習(xí)慣和快樂的運(yùn)動(dòng)精神傳遞給廣大的消費(fèi)者；借助NBA中國(guó)賽這次極佳的宣傳推廣平臺(tái),將集中體現(xiàn)蒙牛品牌的國(guó)際化與蒙牛產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)的訴求點(diǎn)；展位描述:展位面積:3mx6m展位地點(diǎn):NBA中國(guó)賽球場(chǎng)蒙牛展示
6、區(qū)現(xiàn)場(chǎng)圖效（一）現(xiàn)場(chǎng)圖效（二）現(xiàn)場(chǎng)圖效（三）展位設(shè)計(jì)初步效果圖展示整體圖效局部描述整體圖效（一）整體圖效（二）整體圖效（三）整體圖效（四）“互動(dòng)留念”區(qū)“蒙牛產(chǎn)品展示”區(qū)“我要更高”區(qū)“我要更強(qiáng)”區(qū)展示分區(qū)示意圖設(shè)置目的：強(qiáng)調(diào)牛奶特性——喝牛奶能使人像NBA球星一樣更高大；游戲形式：縱跳摸高原理，在本區(qū)域內(nèi)設(shè)置兩組巨型箭頭摸高道具，上面鑲嵌很多不同高度的籃球，每個(gè)籃球上標(biāo)明確切高度。游戲獎(jiǎng)勵(lì)：游戲分成成人組與兒童組，參與者按組分類，嘗試觸摸游戲道具上最高的籃球，如果參與者挑戰(zhàn)成功，將獲得蒙牛提供的精
7、美禮品；我要更高“我要更高”區(qū)效果圖（一）“我要更高”區(qū)效果圖(二)“我要更高”區(qū)效果圖(三)設(shè)置目的：強(qiáng)調(diào)牛奶特性—喝牛奶能使人像NBA球星一樣強(qiáng)壯健康；游戲形式：在互動(dòng)區(qū)設(shè)置兩臺(tái)測(cè)力器。球迷在游戲臺(tái)前帶上拳擊套后對(duì)測(cè)力器進(jìn)行擊打，測(cè)力器屏幕顯示數(shù)據(jù)大于等級(jí)規(guī)定數(shù)據(jù)，則該球迷將獲得獎(jiǎng)勵(lì)；游戲獎(jiǎng)勵(lì)：游戲分為成人組與兒童組，每組規(guī)定一個(gè)過關(guān)等級(jí)；參與者挑戰(zhàn)成功后，將獲得蒙牛提供的精美禮品；游戲設(shè)備：兩臺(tái)測(cè)力器，四套拳擊手套；我要更強(qiáng)“我要更強(qiáng)”區(qū)效果圖（一）“我要更強(qiáng)”區(qū)效果圖（二）展示目的：通過將產(chǎn)
8、品在NBA中國(guó)賽現(xiàn)場(chǎng)，以直觀、形象、生動(dòng)的進(jìn)行展示，展位與NBA元素相呼應(yīng)，給予品牌形象的充分展示空間。讓企業(yè)的產(chǎn)品展示具有親和力，從而提高消費(fèi)者第一關(guān)注率和印象度，提高品牌形象、產(chǎn)品展示、市場(chǎng)宣傳。展示形式：在一個(gè)大型的立體效果的籃球模型上，中間鑲嵌一個(gè)大型的牛奶瓶，周圍鏤空數(shù)個(gè)小籃球，里面陳列盒裝的蒙牛牛奶。產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)效果圖（一）產(chǎn)品展示區(qū)效果圖（二）產(chǎn)品展示區(qū)效果圖（三）互動(dòng)留念設(shè)置目的：事隔3年之后，NBA再次在中國(guó)重燃戰(zhàn)火，球迷必將珍惜此次機(jī)會(huì)，留
