廣告語體修辭.doc

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1、廣告語體修辭在現(xiàn)代社會中，廣告已經(jīng)成為社會政治、文化和日常生活中不可缺少的重要組成部分，在社會的各個領(lǐng)域都起著舉足重輕的作用。廣告?zhèn)鬟f信息，聯(lián)絡(luò)關(guān)高主體和公眾；廣告塑造形象，構(gòu)建企業(yè)通向成功的橋梁；廣告提供咨詢，引導(dǎo)人們的生活；廣告宣傳教育，開拓人們視野.......我國的廣告業(yè)起步較晚，對于廣告的定義，《辭海》明確規(guī)定“通過媒體向公眾介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種方式，一般指商業(yè)廣告。從廣義來說，凡是向公眾傳播社會人事動態(tài)、文化娛樂、宣傳概念的都屬于廣告范疇”。而廣告語體是指為了適應(yīng)廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域、廣告目的、任務(wù)與內(nèi)容的需要而運用全民語言所形成的言語特點綜合體。廣告種

2、類繁多，依據(jù)不同的標(biāo)準可劃分為不同的類型。從語體角度，我們根據(jù)廣告的目的、任務(wù)與內(nèi)容的不同，將廣告語體分為營銷廣告體、服務(wù)廣告體、招聘廣告體、形象宣傳廣告體和公益廣告體。不同的廣告體有不同的修辭特點和風(fēng)格。（一）營銷廣告體營銷廣告包括生產(chǎn)資料營銷和消費品營銷廣告。第5頁共5頁生產(chǎn)資料室工農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的生產(chǎn)用品，產(chǎn)品的技術(shù)要求、規(guī)格指標(biāo)要求高。其廣告宣傳要符合生產(chǎn)需求的特點，采用理性訴求的方式，從產(chǎn)品的質(zhì)量參數(shù)、技術(shù)水平、價格檔次、規(guī)格尺寸、花色品種等自然屬性方面和買家從中得到的某種好處與實惠等方面如實進行介紹，不能賣弄花哨。因而，這種廣告專業(yè)性較強，術(shù)語、符號運

3、用較多，行文規(guī)格比較規(guī)范，話語風(fēng)格比較樸實，語言很少帶感情藝術(shù)色彩。消費品營銷廣告宣傳的都是與廣大百姓生活密切相關(guān)的商品。消費品廣告宣傳方法多樣，語言也豐富活潑。這類廣告更多的是采用感性訴求方式來增強感情刺激力量，激發(fā)消費者的情感，從而達到促銷的目的，這就是通常所說的“以情動人”的手段。例如：1、質(zhì)量第一，用戶第一（金星電視機廣告）2、動態(tài)的詩，向我舞動（豐田汽車）3、對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）4、感受新境界。（三星電子）例1中用平實樸素的語言，客觀地說沒了金星電視機的特點、理念，很好的突出了企業(yè)和產(chǎn)品的形象。例2語言簡練、富有詩意，既形

4、象的說明了豐田汽車的特點，又有很強的感情撩動力量。例3用對比的手法突出軒尼詩酒的與眾不同，可以給人以獨特的享受，給生活增添色彩，讓人想一試。例4用簡練的語言突顯了三星電子的特點，帶給人獨特的享受，同時也蘊含著三星電子不同于其他電子產(chǎn)品，一語雙關(guān)。第5頁共5頁（一）服務(wù)廣告體服務(wù)廣告在內(nèi)容上主要揭示服務(wù)的內(nèi)容，列出各種服務(wù)項目，從業(yè)公司擁有的資質(zhì)、服務(wù)的質(zhì)量與效果等；在手法上可以形象與情感感染為主，突出服務(wù)的精彩內(nèi)容。例如：1、當(dāng)你愿意拿出最好的酒招待客人時——（尼沃克威士忌）2、你別把它稱作餅干，把它稱作薄雪花也許更合適。（太平洋餅干公司）3、天涯芳草，海角明珠（海南三

5、亞旅游）4、溝通從心開始（中國移動廣告）例2暗示了威士忌酒是最好的招待客人的酒，感情渲染。2運用比喻，突出餅干的薄精致3是則旅游廣告，美麗優(yōu)美，令人神往4用簡潔的語言突出了中國移動的特點，溫馨動人。（二）招聘廣告體招聘廣告宣傳的目的是招聘到合適的人才，同時也是招聘主體傳達自己的理念和價值的大好機會，廣告主體招聘和人才應(yīng)征是一個雙向選擇的過程。因此，廣告語言要以平等的口氣來傳達信息，更以應(yīng)聘對象易于接受的角度、語氣和措辭來表達對人才的渴求。例如：成都盛世偉業(yè)房地長營銷策劃有限公司（成都）公司性質(zhì)：民營公司規(guī)模：20~99人第5頁共5頁最低學(xué)歷：?？萍巴葘W(xué)歷月薪：面議職位

6、描述：1、能獨立撰寫推廣提案、階段性推廣執(zhí)行案2、擅長廣告語提煉、撰寫各類廣告標(biāo)題及細文文案相關(guān)要求：新聞、廣告、中文、經(jīng)營管理類相關(guān)專業(yè)，本科，25歲以下......例句中用簡潔的語言對公司進行了介紹同時簡單明了的描述了招聘的想要求，清晰明了，語言平和，介紹完備，是典型的招聘廣告。（一）形象宣傳廣告體形象宣傳廣告在于提高組織的知名度、美譽度，樹立良好的形象，從而獲得公眾的喜愛和信賴。因而，既要以如實的敘述、準確地語言介紹組織，又要以形象感人的語言渲染組織的形象，打動受眾的心靈。例如：1沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）2我們領(lǐng)先，他人效仿。（理光復(fù)

7、印機）例1用簡潔的語言宣傳了公司的形象，不僅對公司做了介紹同事又渲染了公司形象易于打動受眾心靈。例2以鮮明的對比，形象的語言體現(xiàn)了該公司不斷創(chuàng)新的理念。（二）公益廣告第5頁共5頁公益廣告著力向社會宣傳積極向上、文明道德的主張和觀念，以引起公眾關(guān)注社會，提高社會意識。這種廣告是非盈利的，明顯區(qū)別于以盈利為目的的營銷廣告和服務(wù)廣告與形象廣告業(yè)不盡相同。公益廣告為了實現(xiàn)其目的，十分注意以形象、生動的修辭手段，以求形象感人、以情動人。例如：1司機一杯酒，親人兩行淚。2一份青春一份愛，愛心獻給全世界。3保護水資源，生命真永遠。例1用對偶的修辭手法強