廣告語(yǔ)體修辭.doc

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1、廣告語(yǔ)體修辭在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已經(jīng)成為社會(huì)政治、文化和日常生活中不可缺少的重要組成部分，在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都起著舉足重輕的作用。廣告?zhèn)鬟f信息，聯(lián)絡(luò)關(guān)高主體和公眾；廣告塑造形象，構(gòu)建企業(yè)通向成功的橋梁；廣告提供咨詢，引導(dǎo)人們的生活；廣告宣傳教育，開拓人們視野.......我國(guó)的廣告業(yè)起步較晚，對(duì)于廣告的定義，《辭?！访鞔_規(guī)定“通過媒體向公眾介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種方式，一般指商業(yè)廣告。從廣義來說，凡是向公眾傳播社會(huì)人事動(dòng)態(tài)、文化娛樂、宣傳概念的都屬于廣告范疇”。而廣告語(yǔ)體是指為了適應(yīng)廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域、廣告目的、任務(wù)與內(nèi)容的需要而運(yùn)用全民語(yǔ)言所形成的言語(yǔ)特點(diǎn)綜合體。廣告種

2、類繁多，依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可劃分為不同的類型。從語(yǔ)體角度，我們根據(jù)廣告的目的、任務(wù)與內(nèi)容的不同，將廣告語(yǔ)體分為營(yíng)銷廣告體、服務(wù)廣告體、招聘廣告體、形象宣傳廣告體和公益廣告體。不同的廣告體有不同的修辭特點(diǎn)和風(fēng)格。（一）營(yíng)銷廣告體營(yíng)銷廣告包括生產(chǎn)資料營(yíng)銷和消費(fèi)品營(yíng)銷廣告。第5頁(yè)共5頁(yè)生產(chǎn)資料室工農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的生產(chǎn)用品，產(chǎn)品的技術(shù)要求、規(guī)格指標(biāo)要求高。其廣告宣傳要符合生產(chǎn)需求的特點(diǎn)，采用理性訴求的方式，從產(chǎn)品的質(zhì)量參數(shù)、技術(shù)水平、價(jià)格檔次、規(guī)格尺寸、花色品種等自然屬性方面和買家從中得到的某種好處與實(shí)惠等方面如實(shí)進(jìn)行介紹，不能賣弄花哨。因而，這種廣告專業(yè)性較強(qiáng)，術(shù)語(yǔ)、符號(hào)運(yùn)

3、用較多，行文規(guī)格比較規(guī)范，話語(yǔ)風(fēng)格比較樸實(shí)，語(yǔ)言很少帶感情藝術(shù)色彩。消費(fèi)品營(yíng)銷廣告宣傳的都是與廣大百姓生活密切相關(guān)的商品。消費(fèi)品廣告宣傳方法多樣，語(yǔ)言也豐富活潑。這類廣告更多的是采用感性訴求方式來增強(qiáng)感情刺激力量，激發(fā)消費(fèi)者的情感，從而達(dá)到促銷的目的，這就是通常所說的“以情動(dòng)人”的手段。例如：1、質(zhì)量第一，用戶第一（金星電視機(jī)廣告）2、動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞動(dòng)（豐田汽車）3、對(duì)我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）4、感受新境界。（三星電子）例1中用平實(shí)樸素的語(yǔ)言，客觀地說沒了金星電視機(jī)的特點(diǎn)、理念，很好的突出了企業(yè)和產(chǎn)品的形象。例2語(yǔ)言簡(jiǎn)練、富有詩(shī)意，既形

4、象的說明了豐田汽車的特點(diǎn)，又有很強(qiáng)的感情撩動(dòng)力量。例3用對(duì)比的手法突出軒尼詩(shī)酒的與眾不同，可以給人以獨(dú)特的享受，給生活增添色彩，讓人想一試。例4用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言突顯了三星電子的特點(diǎn)，帶給人獨(dú)特的享受，同時(shí)也蘊(yùn)含著三星電子不同于其他電子產(chǎn)品，一語(yǔ)雙關(guān)。第5頁(yè)共5頁(yè)（一）服務(wù)廣告體服務(wù)廣告在內(nèi)容上主要揭示服務(wù)的內(nèi)容，列出各種服務(wù)項(xiàng)目，從業(yè)公司擁有的資質(zhì)、服務(wù)的質(zhì)量與效果等；在手法上可以形象與情感感染為主，突出服務(wù)的精彩內(nèi)容。例如：1、當(dāng)你愿意拿出最好的酒招待客人時(shí)——（尼沃克威士忌）2、你別把它稱作餅干，把它稱作薄雪花也許更合適。（太平洋餅干公司）3、天涯芳草，海角明珠（海南三

5、亞旅游）4、溝通從心開始（中國(guó)移動(dòng)廣告）例2暗示了威士忌酒是最好的招待客人的酒，感情渲染。2運(yùn)用比喻，突出餅干的薄精致3是則旅游廣告，美麗優(yōu)美，令人神往4用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言突出了中國(guó)移動(dòng)的特點(diǎn)，溫馨動(dòng)人。（二）招聘廣告體招聘廣告宣傳的目的是招聘到合適的人才，同時(shí)也是招聘主體傳達(dá)自己的理念和價(jià)值的大好機(jī)會(huì)，廣告主體招聘和人才應(yīng)征是一個(gè)雙向選擇的過程。因此，廣告語(yǔ)言要以平等的口氣來傳達(dá)信息，更以應(yīng)聘對(duì)象易于接受的角度、語(yǔ)氣和措辭來表達(dá)對(duì)人才的渴求。例如：成都盛世偉業(yè)房地長(zhǎng)營(yíng)銷策劃有限公司（成都）公司性質(zhì)：民營(yíng)公司規(guī)模：20~99人第5頁(yè)共5頁(yè)最低學(xué)歷：?？萍巴葘W(xué)歷月薪：面議職位

6、描述：1、能獨(dú)立撰寫推廣提案、階段性推廣執(zhí)行案2、擅長(zhǎng)廣告語(yǔ)提煉、撰寫各類廣告標(biāo)題及細(xì)文文案相關(guān)要求：新聞、廣告、中文、經(jīng)營(yíng)管理類相關(guān)專業(yè)，本科，25歲以下......例句中用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言對(duì)公司進(jìn)行了介紹同時(shí)簡(jiǎn)單明了的描述了招聘的想要求，清晰明了，語(yǔ)言平和，介紹完備，是典型的招聘廣告。（一）形象宣傳廣告體形象宣傳廣告在于提高組織的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的形象，從而獲得公眾的喜愛和信賴。因而，既要以如實(shí)的敘述、準(zhǔn)確地語(yǔ)言介紹組織，又要以形象感人的語(yǔ)言渲染組織的形象，打動(dòng)受眾的心靈。例如：1沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）2我們領(lǐng)先，他人效仿。（理光復(fù)

7、印機(jī)）例1用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言宣傳了公司的形象，不僅對(duì)公司做了介紹同事又渲染了公司形象易于打動(dòng)受眾心靈。例2以鮮明的對(duì)比，形象的語(yǔ)言體現(xiàn)了該公司不斷創(chuàng)新的理念。（二）公益廣告第5頁(yè)共5頁(yè)公益廣告著力向社會(huì)宣傳積極向上、文明道德的主張和觀念，以引起公眾關(guān)注社會(huì)，提高社會(huì)意識(shí)。這種廣告是非盈利的，明顯區(qū)別于以盈利為目的的營(yíng)銷廣告和服務(wù)廣告與形象廣告業(yè)不盡相同。公益廣告為了實(shí)現(xiàn)其目的，十分注意以形象、生動(dòng)的修辭手段，以求形象感人、以情動(dòng)人。例如：1司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。2一份青春一份愛，愛心獻(xiàn)給全世界。3保護(hù)水資源，生命真永遠(yuǎn)。例1用對(duì)偶的修辭手法強(qiáng)