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1、廣告媒體價值評估媒體價值評估標準：客觀（量）＋主觀（質）MEDIAAssess：媒體影響力評估?覆蓋率（Coverage）總收視點（GRP）到達率（Reach）暴露頻次（Frequency）千人成本（CPM）視聽率（Audiencerating）開機率（HUT）占有率（Share）量化標準一、覆蓋率（Coverage）、收視率（RP）、目標受眾收視點（TARP）、開機率（HUT）、節(jié)目視聽眾占有率（Share）二、毛評點（GRPs）、視聽眾暴露率（Impression）三、到達率（Reach）和接觸頻次（Frequency）四、千人成本（CPM）和每收視點成本（CPRP）五、品牌發(fā)展指數(shù)
2、（BDI）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）覆蓋率／涵蓋率（Coverage）l定義：覆蓋率是評價某一媒體、某一廣告或廣告活動等在特定時期內傳達到特定目標視聽眾程度的比例指標.較高覆蓋率反映媒體較高的目標人群傳達力.l計算公式：媒體覆蓋率=媒體到達目標受眾的人數(shù)÷媒體目標市場的總人數(shù)Example?某雜志在某地區(qū)的目標消費者為20－30歲的女性，共有1000萬人，經(jīng)過發(fā)行推廣，該雜志在該地區(qū)實際擁有20－30歲的女性讀者300萬人，則該雜志的目標受眾覆蓋率為30％。?某報發(fā)行量為45萬份，發(fā)行區(qū)域內的家庭為300萬戶，其覆蓋率為15％。1.收視率／收視點（RatingPoints，RP）?指收看某
3、一電視節(jié)目的人數(shù)或每戶家庭數(shù)占擁有電視機的總人數(shù)或家庭數(shù)的百分比。?收視率可以用來比較同一市場不同頻道收視率的高低，以發(fā)現(xiàn)一個市場收視最好的頻道；?收視率可以用來比較同一頻道不同時段的收視表現(xiàn)，以發(fā)現(xiàn)一天中表現(xiàn)最突出的時段；?收視率還可以用來衡量不同目標觀眾對某一頻道或時段的收視率的高低Example?有五個家庭各擁有一臺電視，假設有A、B、C三個節(jié)目可供觀看，有兩家看節(jié)目A，則A節(jié)目的收視率就為40％（2／5）；各有一家在看節(jié)目B和C，則節(jié)目B的收視率為20％，節(jié)目C的收視率也為20％。?在200名被統(tǒng)計的電視人口中，有100名看電視,共有五個頻道A、B、C、D和E，其中收看頻道A的觀
4、眾有10名，頻道B的有20名，那么：頻道A的收視率＝10／200×100％＝5％頻道B的收視率＝20／200×100％＝10％頻道B的收視率高于頻道A。2.目標受眾收視點或毛收視點（TargetAudienceRatingPoint，TARP）?TARP指在確定的品牌的目標對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有目標對象消費群人口的比率，亦稱作毛收視點。Example?計算以下三個地區(qū)A、B、C的毛收視點？地區(qū)A的目標受眾人口500000，地區(qū)A的總視聽眾收視點TARPs為350；我們把自己要完成的所有工作羅列出來，排出主次，分出輕重緩急，在重要的時間段里完成比較重要的任務re
5、gulations"arestrictlyimplemented,workstyleandworkstyleofcadrestofurtherchange,thepartydoThegroupfurthercloserelation,furtherestablishthesafetysupervisioncadresforthepeople,pragmaticandhonestgoodimage.Thelong-termgoal:rectificationwithgoodworkstyle,solidworkmeasures,carryoutsupervisionandadministr
6、ationofproductionsafetywork,ensuretheproductionsafetysituationcontinuessteadyimprovement,toachieveafundamentalimprovementgoal,toprovidesafeproductionplatformforsecuritythecounty'seconomicandsocialdevelopment.(two)thespecificpath:rectificationcanbegenerallydividedintothreestages:1,carryoutthelookb
7、ack,makeimprovementplanstage(beforeAugust30,2014).Themaintasksare:inaccordancewiththe"six"requirement,earnestlybackboardleadership"See"work,timelyleakturnover,andlayasolidfoundationoftheimplementationoftherectification
