廣告媒體價(jià)值評(píng)估.doc

《廣告媒體價(jià)值評(píng)估.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、廣告媒體價(jià)值評(píng)估媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：客觀<量）＋主觀<質(zhì)）MEDIAAssess：媒體影響力評(píng)估?覆蓋率

2、、千人成本

3、量為45萬(wàn)份，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬(wàn)戶(hù)，其覆蓋率為15％。1.收視率／收視點(diǎn)

4、B的收視率為20％，節(jié)目C的收視率也為20％。5PCzVD7HxA?在200名被統(tǒng)計(jì)的電視人口中，有100名看電視,共有五個(gè)頻道A、B、C、D和E，其中收看頻道A的觀眾有10名，頻道B的有20名，那么：jLBHrnAILg頻道A的收視率＝10／200×100％＝5％頻道B的收視率＝20／200×100％＝10％頻道B的收視率高于頻道A。2.目標(biāo)受眾收視點(diǎn)或毛收視點(diǎn)

5、Example?計(jì)算以下三個(gè)地區(qū)A、B、C的毛收視點(diǎn)？地區(qū)A的目標(biāo)受眾人口500000，地區(qū)A的總視聽(tīng)眾收視點(diǎn)TARPs為350；地區(qū)B的目標(biāo)受眾人口450000，地區(qū)B的總視聽(tīng)眾收視點(diǎn)TARPs為450；地區(qū)C的目標(biāo)受眾人口750000，地區(qū)C的總視聽(tīng)眾收視點(diǎn)TARPs為250。問(wèn)：這三個(gè)地區(qū)的目標(biāo)對(duì)象總收視點(diǎn)TARPs是多少？錯(cuò)：TARPs＝350＋450＋250＝10508/8對(duì)：TARPs＝3323.開(kāi)機(jī)率

6、收看什么節(jié)目），則開(kāi)機(jī)率為60％<3／5）。4.節(jié)目視聽(tīng)眾占有率

7、?在分析媒體和購(gòu)買(mǎi)媒體上極有用的工具?毛評(píng)點(diǎn)表示廣告收看的程度；視聽(tīng)眾暴露度表示廣告收看的規(guī)模1.總收視率／毛評(píng)點(diǎn)／總利用率