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《冰力克糖果廣告策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、冰力克糖果廣告策劃學(xué)院（系）：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)生姓名：趙亞男史曉琳劉晨林瑤劉一瑾?jiǎng)⑶苫壑笇?dǎo)教師：王建斌完成日期：2015年6月25日目錄1.企業(yè)概況…………………………………………………………………………11.1企業(yè)的基本情況……………………………………………………………11.1.1冰力克企業(yè)概況…………………………………………………11.1.2企業(yè)文化……………………………………………………………12.調(diào)研基本情況………………………………………………………………………22.1調(diào)研目的………………………………………………………………………22.2調(diào)研范圍……
2、…………………………………………………………………22.3調(diào)研對(duì)象………………………………………………………………………22.4調(diào)研內(nèi)容………………………………………………………………………23.環(huán)境分析……………………………………………………………………………23.1宏觀環(huán)境分析…………………………………………………………………23.2微觀環(huán)境分析…………………………………………………………………34.營(yíng)銷策略分析………………………………………………………………………65.冰力克競(jìng)爭(zhēng)者分析…………………………………………………………………65.1競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別………………
3、……………………………………………………65.2首要競(jìng)爭(zhēng)者……………………………………………………………………75.3競(jìng)爭(zhēng)者情況……………………………………………………………………76.SWOT分析…………………………………………………………………………76.1優(yōu)勢(shì)……………………………………………………………………………86.2劣勢(shì)……………………………………………………………………………86.3機(jī)會(huì)……………………………………………………………………………86.4挑戰(zhàn)……………………………………………………………………………87.營(yíng)銷分析……………………………………
4、………………………………………87.1短期目標(biāo)………………………………………………………………………87.2長(zhǎng)期目標(biāo)………………………………………………………………………87.3營(yíng)銷模式………………………………………………………………………87.3.1顧客……………………………………………………………………97.3.2成本……………………………………………………………………97.3.4溝通……………………………………………………………………98.營(yíng)銷活動(dòng)策略………………………………………………………………………98.1營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)…………………………………………………
5、……………98.1.1方法及步驟……………………………………………………………98.1.2創(chuàng)意點(diǎn)………………………………………………………………109.廣告策略…………………………………………………………………………109.1廣告目標(biāo)……………………………………………………………………109.2廣告主題……………………………………………………………………109.3廣告方案……………………………………………………………………119.4媒介投放選擇消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣調(diào)查…………………………………119.5媒介選擇……………………………………………………………………111.企
6、業(yè)概況1.1企業(yè)基本概況1.1.1冰力克企業(yè)概況冰力克，始于2011，年輕的德國(guó)品牌；從產(chǎn)品上市至今已經(jīng)有接近3年的發(fā)展歷程，深受全球年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，亞洲地區(qū)以中國(guó)為代表市場(chǎng)，暢銷韓國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)冰力克，德國(guó)果粉糖，內(nèi)含純正水果粉，非人工添加同時(shí)無(wú)糖成分,是一種全新概念的健康糖果，不僅是休閑時(shí)刻的健康休閑食品，同時(shí)也可以代替口香糖清新口氣，無(wú)刺激口腔。產(chǎn)品以德國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚕_保產(chǎn)品質(zhì)量第一，又結(jié)合健康和時(shí)尚的理念，詮釋了現(xiàn)代都市追求時(shí)尚和健康的新風(fēng)尚；6月15日，由來(lái)自德國(guó)的無(wú)糖果粉糖的領(lǐng)導(dǎo)品牌“blink冰力克”和倡導(dǎo)健與美的中國(guó)目前最大的保健及美容
7、產(chǎn)品零售連鎖店屈臣氏“watson’s屈臣氏”聯(lián)手傾情舉辦的《let’sblink我唱我閃亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大賽啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在深圳蛇口花園城隆重舉行?；顒?dòng)主辦方blink冰力克董事長(zhǎng)馬恩多先生、屈臣氏代表、合縱音樂(lè)學(xué)院校長(zhǎng)、blink冰力克經(jīng)銷商代表、屈臣氏會(huì)員代表以及來(lái)自全國(guó)各地音樂(lè)愛(ài)好者和全國(guó)媒體朋友出席了本次活動(dòng),blink冰力克形象代言人吳莫愁雖然沒(méi)有親臨現(xiàn)場(chǎng),但是也給本次活動(dòng)特別錄制了一段VCR祝福。1.1.2企業(yè)文化《let’sblink我唱我閃亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大賽得到了政府以及時(shí)
