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《《梁寧+產(chǎn)品思維30講》學(xué)習(xí)筆記.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、從一無所有，到整個世界得到《梁寧·產(chǎn)品思維30講》學(xué)習(xí)筆記序發(fā)刊詞產(chǎn)品能力就是訓(xùn)練一個人——判斷信息，抓住要點，整合有限的資源，把自己的價值打包成一個產(chǎn)品，向世界交付，并獲得回報。根據(jù)觀察和判斷，建立系統(tǒng)能力，向用戶交付確定性運用交互的能力，在連接和迭代中，深化與用戶的關(guān)系01同理心訓(xùn)練愉悅/不爽憤怒/恐懼用戶潛意識角色化生存01同理心訓(xùn)練01同理心訓(xùn)練怎樣觀察判斷一個人或產(chǎn)品？存能資角感?日常對接大多基于角色，無法建立深層關(guān)系在力源色知?資源結(jié)構(gòu)讓我們走向不同系統(tǒng)、不同角色?存在感是觸發(fā)情緒和行動的開關(guān)?為了強化存在感，人們會去擴
2、充能力圈01同理心訓(xùn)練吸收誰的營養(yǎng)，你就變成誰?？渴裁礉M足，你就會成為它的樣子。什么讓你持續(xù)滿足，什么讓你永遠不爽，這就是你的命運。喬布斯改來改去，朝同事發(fā)脾氣，不是因為他要追求卓越，而是因為極度不爽。01同理心訓(xùn)練認(rèn)識用戶，先讀懂他們的情緒一個人需要時間和思考，才能調(diào)用后天學(xué)的知識但是，情緒卻是一瞬間的體驗恐懼愉悅滿足憤怒不爽01同理心訓(xùn)練拉動你玩游戲的，就是微小的愉悅感，和繃了很久的需求，突然被滿足的爽感。加在一起的確定性滿足，就會成癮。01同理心訓(xùn)練做產(chǎn)品，是通過產(chǎn)品建立關(guān)系服務(wù)用戶，本質(zhì)是讓用戶滿足生氣、煩躁、痛苦、厭倦、悲
3、傷、煩惱、茫然……這些不爽的感覺，都是某個點沒有被滿足01同理心訓(xùn)練做讓人愉悅到爽的產(chǎn)品或是幫人抵御恐懼的產(chǎn)品恐懼是人的邊界和動力，也是產(chǎn)品痛點01同理心訓(xùn)練產(chǎn)品是被動的藝術(shù)，要順應(yīng)潛意識人的每個動作，70%是潛意識的選擇一旦讓用戶思考，就會抬高門檻，降低轉(zhuǎn)化率01同理心訓(xùn)練創(chuàng)造力是“自我”的延伸控制力是“自律”的延伸靠愉悅驅(qū)動的人，往往自我靠恐懼驅(qū)動的人，往往自律01同理心訓(xùn)練放棄角色化預(yù)期，發(fā)現(xiàn)真實的用戶角色化生存是我們真實的生存處境但是只有做到去角色化，才能做好產(chǎn)品01機會判斷點線面體/趨勢痛點癢點爽點兩套用戶畫像產(chǎn)品的場景0
4、2機會判斷，02機會判斷1、產(chǎn)品抓手：解決了什么問題？是痛點、癢點，還是爽點？2、用戶畫像：為誰解決這個問題？他得到即時滿足了嗎？3、市場規(guī)模：多少人需要解決這個問題？4、競爭分析：目前人們是怎么解決這個問題的？5、趨勢判斷：誰為我賦能，我為什么能在競爭中勝出？6、找到場景：用戶會在什么樣的場景觸發(fā)情緒？7、起好名字：當(dāng)用戶遇到問題的時候，他會想到哪個名字？02機會判斷人的選擇，遠比努力更重要做成一件事，本質(zhì)上不在于你有多強而是要順勢而為，于萬仞之巔推動千鈞之石02機會判斷如果從沒享受過線性周期回報這就叫窮人勤奮的一生你在做選擇的時
5、候，要看到切入點在怎樣的線上這條線在什么樣的面上，以及這個面處于一個什么樣的體上02機會判斷痛點爽點癢點人的恐懼即時滿足虛擬自我02機會判斷第一套用戶畫像模型第一只羊/頭羊/狼先要讓第一只羊活下去，讓它得到即時滿足；然后出現(xiàn)頭羊管羊群，代表著開始擁有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；如果你的商業(yè)模式是向B端收費，那B端就是“狼”。02機會判斷第二套用戶畫像模型大明/笨笨/小閑大明對需求非常了解，笨笨有大概的需求，但不明確，小閑沒有需求，就是來打發(fā)時間的。百度服務(wù)大明，淘寶服務(wù)笨笨，騰訊服務(wù)小閑，02機會判斷“場”是時間和空間“景”是情景和互動入口只是“場”
6、，能觸發(fā)情緒的“場”才是“場景”消費品如果沒把場景考慮進去，那它就是不合格的03系統(tǒng)能力確定性效率迭代關(guān)鍵任務(wù)可03系統(tǒng)能力我們看到的所有結(jié)果都是系統(tǒng)能力的產(chǎn)物給你泥土和水，你能做出一個蘋果嗎？幾乎每個人都會茫然，但是蘋果樹可以。用泥土和水做出蘋果就是蘋果樹的系統(tǒng)能力03系統(tǒng)能力確定性與整體流程做產(chǎn)品不能只想著改變世界要能提供“確定性”的服務(wù)持續(xù)收到確定感的反饋，就會覺得安全，依賴是一種真實的長期關(guān)系。03系統(tǒng)能力小米的效率革命效率是系統(tǒng)能力的核心指標(biāo)小米打造了一個全員面對用戶的組織結(jié)構(gòu)，接受來自用戶的壓力，快速迭代。03系統(tǒng)能力微
7、信的迭代從好的內(nèi)核開始，做好微小迭代成就你的產(chǎn)品和人生首個版本要功能簡單，直指人心；迭代次序很重要，前一個動作要成為后一個動作的“預(yù)動作”。產(chǎn)品人的微觀體感不同，會讓產(chǎn)品迭代成不同的樣子。03系統(tǒng)能力系統(tǒng)生死線領(lǐng)導(dǎo)力的核心，是甄別關(guān)鍵任務(wù)然后動員大家穿越生死知足常樂、自求多福，也是一種人生的選擇。但是如果你不甘心，有強悍的愿景，還有另外的道路。04用戶體驗用戶體驗地圖峰值/終值激勵成癮機制名字和口碑04用戶體驗04用戶體驗如何構(gòu)建完整的用戶體驗？存能資角感?存在：戰(zhàn)略能力，要通過這個產(chǎn)品得到什么？在力源色知?能力：用戶會得到什么，他
8、們?yōu)槭裁匆蕾囄覀儯?資源：“誰是我們的敵人，誰是我們的朋友”?角色：框架的設(shè)定，決定著資源的關(guān)系、規(guī)則……?感知：顏色、聲音、嗅覺……04用戶體驗用戶體驗地圖讓自己以用戶視角來思考好產(chǎn)品從好故事開始用戶研究，重要的不是收集數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)
