《大眾傳播》PPT課件

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1、第六章大眾傳播一大眾傳播及特點二大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展四大眾傳播的社會影響三大眾傳播的社會功能一大眾傳播及特點“大眾傳播”概念首次出現(xiàn)于1945年11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國教科文組織憲章中。大眾傳播的定義：專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。特點：（1）大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織；（2）大眾傳播是運用傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復制和傳播信息活動；（3）大眾化傳播的對象是社會上的一般大眾，用傳播學術(shù)語來說即受眾；（4）大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性；（5）從傳播

2、過程的性質(zhì)來看，大眾傳播屬于單向性很強的傳播活動；（6）大眾傳播是一種制度化的社會傳播。發(fā)展趨勢：（1）傳播者的職業(yè)化?組織化（2）媒介的機械化?電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化（3）訊息的大量化?復制化（4）受眾的大眾化?分眾化、細分化（5）反饋的弱化?強化（6）大眾化媒體?社會化媒體大眾傳播學:大眾傳播學是研究大眾傳播事業(yè)的發(fā)生，發(fā)展及其與社會的關(guān)系，大眾傳播的功能，內(nèi)容，過程與效果的學問，是傳播理論的延伸和發(fā)展。二大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展近代大眾傳播的起點，以19世紀30年代大眾報刊的出現(xiàn)為標志。其發(fā)展過程大致有幾個階段：大眾報刊；電報、電影、廣播；電視。（一）大眾報刊報刊真正

3、成為大眾傳播媒介確是在19世紀30年代，其代表性的事件是廉價“便士報”的出現(xiàn)（以19世紀30年代《紐約太陽報》和《先驅(qū)報》的創(chuàng)刊為標志），這種大眾報紙在19世紀后半葉和20世紀初得到了迅速的普及和發(fā)展。在這個過程中，報紙完成了兩個轉(zhuǎn)變：一是由“觀點紙”向“新聞紙”的轉(zhuǎn)變，二是由政黨經(jīng)費經(jīng)營向市場化運營向市場運營和企業(yè)化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。報紙開始成為“以報道新聞、傳播知識、提供娛樂”為宗旨的信息產(chǎn)業(yè)，成了真正意義上的大眾傳播媒介。（二）電報、電影、廣播在19世紀30年代以后，電子媒介出現(xiàn)了。1838年，賽繆爾·莫爾斯發(fā)明了第一臺實用電報機；1844年，美國開設了第一條電報線路。

4、1927年，出現(xiàn)了有聲電影，隨后出現(xiàn)了彩色電影，寬銀幕電影，立體電影。80年代又出項了環(huán)幕電影，球形電影合全息電影等等。電影發(fā)展初期，電影在法國最為發(fā)達，一戰(zhàn)以后，代之而起的是美國電影。20世紀初，美國西屋電器公司的研究人員康萊德在他的汽車房內(nèi)裝了一臺試驗發(fā)射機，向外發(fā)射無線電通信，他放了一張唱片，他原本目的是要改良無線電裝備，但是確不自覺地成了第一個早期唱片地播音員。后來。當西屋公司得知一家百貨公司要用他們地通信設備作廣告時，他們看準了無線電地發(fā)展方向。該公司宣稱將用一部新裝設地電力為100瓦地發(fā)射機，廣播1920年11月2號的美國總統(tǒng)大選消息，這樣就刺激了許多人對收

5、音機的需求。就這樣，廣播電臺作為大眾傳播媒介的電臺出現(xiàn)了.1920年11月，美國威斯汀豪斯公司獲得了從事標準廣播的第一張正式營業(yè)執(zhí)照，開始播放新聞、音樂、講話，轉(zhuǎn)播體育比賽實況等節(jié)目。到了40年代，美國家庭的收音機普及率已超過80%，二戰(zhàn)后，收音機越來越成為現(xiàn)代人獲得信息和娛樂的便利媒介。（三）電視（四）網(wǎng)絡發(fā)展歷史簡略發(fā)展趨勢：計算機、有線電視、衛(wèi)星通訊（五）社會化媒體（？）三大眾傳播的社會功能（一）大眾傳播社會功能的主要觀點1948年，拉斯韋爾(《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與能》）：傳播的基本社會功能有三個方面（1）環(huán)境監(jiān)視功能(surveillanceoftheenvir

6、onment)；（2）社會協(xié)調(diào)功能(correlationofthedifferentpartsofsocietyinrespondingtoenvironmemt)；（3）社會遺產(chǎn)傳承功能(transmissionofthesocialheritagefromonegenerationtothenext)。（1）環(huán)境監(jiān)視——包括兩方面：一是警示外來威脅；二是滿足社會的常規(guī)性活動。（2）解釋與規(guī)定(interpretaionandprescription)——新聞信息的選擇、解釋和評價將對人們的視線集中某些特定事件，社論或評論也都是有明確意圖的說服或動員活動；解釋與規(guī)定

7、的目的是為了向特定方向引導和協(xié)調(diào)社會成員的行為，其含義與拉斯韋爾的社會協(xié)調(diào)是一致的。（3）社會化功能(socialization)——現(xiàn)代人的社會化過程既是在家庭、學校等群體中進行的，也是在特定的大眾傳播環(huán)境中進行的。（4）提供娛樂(entertainment——大眾傳播中的內(nèi)容并不都是真實的，其中相當一部分是為了滿足人們的精神生活需要。賴特·米爾斯的“四功能說”：背景知識：查爾斯·賴特·米爾斯(CharlesWrightMills,1916—1962),美國社會學家，關(guān)注同時期的美國社會問題。米爾斯的著作還有：《社會學的想象力》《白領(lǐng)》