《大眾傳播》PPT課件

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1、第七章大眾傳播第一節(jié)大眾傳播的定義、特點(diǎn)與社會(huì)功能第二節(jié)大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程第三節(jié)大眾傳播的社會(huì)影響第一節(jié)大眾傳播的定義、特點(diǎn)與社會(huì)功能一、定義：專(zhuān)業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象進(jìn)行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。二、大眾傳播的特點(diǎn)1、大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專(zhuān)業(yè)化媒介組織。2、大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)。3、大眾傳播的對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾，用傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)即“受眾”。4、大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性5、從傳播過(guò)程的性質(zhì)來(lái)看，大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的

2、傳播活動(dòng)。6、大眾傳播是一種制度化的社會(huì)傳播。三、大眾傳播的社會(huì)功能（一）H.拉斯韋爾的“三功能說(shuō)”《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能》（1948年）1、環(huán)境監(jiān)視功能（及時(shí)了解和把握內(nèi)外環(huán)境的變化，以適應(yīng)此變化，保證人類(lèi)社會(huì)的生存和發(fā)展）。2、社會(huì)協(xié)調(diào)功能（聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)各種社會(huì)關(guān)系）。3、社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能（保證社會(huì)遺傳代代相傳）。（二）C.R.賴(lài)特的“四功能說(shuō)”《大眾傳播：功能的探討》（1959年）1、環(huán)境監(jiān)視（在特定社會(huì)的內(nèi)外部收集和傳達(dá)信息，包括警戒外來(lái)威脅和滿(mǎn)足社會(huì)的常規(guī)性活動(dòng)的信息需要）。2、解釋與規(guī)定（傳達(dá)信息并非單純告知，常伴隨對(duì)事件的解釋?zhuān)⑻崾救藗冊(cè)摬?/p>

3、取什么行為反應(yīng)）。3、社會(huì)化功能（在傳播知識(shí)、價(jià)值及行為規(guī)范方面的重要作用）。4、提供娛樂(lè)（滿(mǎn)族人們的精神生活需要，主要是娛樂(lè)）。（三）W.施拉姆的綜合功能說(shuō)1982年出版的《男人、女人、訊息和媒介》（中譯本為《傳播學(xué)概論》）一書(shū)中，從政治功能、經(jīng)濟(jì)功能和一般社會(huì)功能三個(gè)方面進(jìn)行了總結(jié)。1、政治功能（監(jiān)視，協(xié)調(diào)，社會(huì)遺產(chǎn)、法律、習(xí)俗的傳遞）。2、經(jīng)濟(jì)功能（搜集信息，解釋信息，制定經(jīng)濟(jì)政策，活躍和管理市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為）。3、一般社會(huì)功能（關(guān)于社會(huì)規(guī)范、作用的信息，接受或拒絕；協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿，行使社會(huì)控制；向社會(huì)新成員傳遞社會(huì)規(guī)范和作用的規(guī)定；娛樂(lè)并附帶地學(xué)習(xí)

4、和社會(huì)化）。（四）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀1、社會(huì)地位賦予功能（事物通過(guò)大眾傳媒的廣泛報(bào)道就會(huì)獲得很高的知名度和社會(huì)地位）。2、社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能（傳媒將偏離社會(huì)規(guī)范和公共道德的行為公開(kāi)，造成強(qiáng)大的社會(huì)壓力，從而強(qiáng)制遵守社會(huì)規(guī)范）。3、麻醉作用（沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂(lè)，失去社會(huì)行動(dòng)力，負(fù)面作用）。第二節(jié)大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程關(guān)于誕生標(biāo)志：施拉姆的觀點(diǎn)：15世紀(jì)40年代至50年代。郭慶光認(rèn)為：19世紀(jì)30年代大眾報(bào)刊的出現(xiàn)為標(biāo)志。發(fā)展階段（4個(gè)）1、大眾報(bào)刊2、電報(bào)、電影、廣播3、電視4、新媒體一、大眾報(bào)刊與大眾傳播大眾報(bào)紙（廉價(jià)“便士報(bào)”）的特點(diǎn)和意

5、義1、19世紀(jì)30年代，紐約《太陽(yáng)報(bào)》和《先驅(qū)報(bào)》的創(chuàng)刊為標(biāo)志；發(fā)展和普及于19C后半葉和20C初。2、特點(diǎn)：價(jià)格低廉；發(fā)行量大；內(nèi)容以新聞信息、社會(huì)事件報(bào)道和娛樂(lè)為主，貼近大眾生活；讀者不限于特定階層或群體，是一般大眾；廣告收入是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的主要財(cái)源。3、意義：在此過(guò)程中大眾報(bào)紙完成了兩個(gè)轉(zhuǎn)變：“觀點(diǎn)紙”→“新聞紙”，政黨經(jīng)費(fèi)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)→市場(chǎng)化和企業(yè)化運(yùn)營(yíng)，即報(bào)紙成為以“報(bào)道新聞、傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)”為宗旨的信息產(chǎn)業(yè)，成了真正意義上的大眾傳播媒介。二、電報(bào)、電影、廣播電報(bào)本身并不是大眾傳媒，但它為大眾傳播提供了快速有效的通信手段，作為現(xiàn)代重要傳播媒介的通訊社，它是在

6、電報(bào)技術(shù)發(fā)明之后才出現(xiàn)和發(fā)展起來(lái)的。電影作為大眾傳播媒介，其出現(xiàn)迄今約有110多年的歷史。（未進(jìn)入一般人家庭）廣播則是人類(lèi)歷史上第一次進(jìn)入家庭的大眾電子媒介。廣播技術(shù)最早出現(xiàn)在西方。由于物理學(xué)的發(fā)展，出現(xiàn)了電話，無(wú)線電等傳播機(jī)器。世界上公認(rèn)的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)廣播電臺(tái)是美國(guó)匹茨堡的KDKA電臺(tái)。1920年11月2日，KDKA電臺(tái)以報(bào)道哈定和柯克斯在總統(tǒng)選舉中的得票數(shù)目開(kāi)始了營(yíng)業(yè)。至1922年美國(guó)的廣播電臺(tái)已經(jīng)發(fā)展到近500家。廣播這種聲音媒介的特點(diǎn)有：1、跨時(shí)空性。2、即時(shí)性。3、較強(qiáng)的親和力。4、易接受性。5、多功能性。印刷媒介和電視的優(yōu)勢(shì)即為廣播的不足之處，如便攜性（

7、早期）、易存性等。三、電視電視對(duì)社會(huì)生活的影響是不言而喻的，即使在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以后，到目前為止，電視仍然是最具影響力的媒體。早在60年代中期，德國(guó)社會(huì)學(xué)家W.林格斯就把電視與原子能、宇宙空間技術(shù)的發(fā)明并稱(chēng)為“人類(lèi)歷史上具有劃時(shí)代意義的三大事件”，認(rèn)為電視是“震撼現(xiàn)代社會(huì)的三大力量之一”。媒介特性：一、集視聽(tīng)手段于一體，現(xiàn)場(chǎng)感、目擊感和沖擊力強(qiáng)；二、是人們獲得外界新聞和信息的手段，是豐富多彩的文化生活和娛樂(lè)的主要提供者。在今天，電視媒介的發(fā)展正在面臨著一場(chǎng)新的革命，這主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：1、數(shù)字壓縮技術(shù)的進(jìn)步使電視進(jìn)入多頻道化時(shí)期；2、多媒體技術(shù)使電視的表現(xiàn)手段更多彩，

8、傳輸?shù)男畔?/p>