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《基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的靖江婚慶市場營銷策略研究 (1)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的靖江婚慶市場營銷策略研究摘要：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，是繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)學(xué)概念之后，誕生的新興經(jīng)濟(jì)概念。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，婚禮也進(jìn)入了體驗(yàn)時(shí)代。并且婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個(gè)新的朝陽產(chǎn)業(yè),體驗(yàn)式婚禮是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代婚慶消費(fèi)的必然需求，也是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展起來的一種新型婚禮模式。就婚禮體驗(yàn)者來說，新人和賓客不僅僅滿足于走馬觀花式的婚禮流程，更希望通過視覺、味覺、嗅覺、聽覺等全方位來參與或體驗(yàn)，以滿足自身的情感需求和自我實(shí)現(xiàn)的需要。而主題婚禮作為一種可以滿足人們幸福感、儀式感等目的的活動(dòng)空間，其獨(dú)特的主題表現(xiàn)方式能為新人和賓客提供多種多樣的體驗(yàn)感受。這也是本文研究靖江婚慶市場體驗(yàn)營銷
2、應(yīng)用的出發(fā)點(diǎn)之所在。本文以體驗(yàn)營銷理論為指導(dǎo)，選擇靖江婚慶市場的體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略模塊作為研究對(duì)象，采用理論分析與問卷調(diào)查結(jié)合的方法，首先闡述了體驗(yàn)營銷的含義、特征及體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略模塊；其次分析了目前靖江婚慶市場體驗(yàn)營銷的現(xiàn)狀，接著剖析了靖江婚慶市場體驗(yàn)營銷應(yīng)用中存在的主要問題，如小項(xiàng)目的設(shè)計(jì)沒有很好地突出體驗(yàn)主題、婚宴時(shí)候賓客參與度較低、靖江婚慶市場缺乏主題文化元素等；最后提出了靖江婚慶市場體驗(yàn)營銷的實(shí)施對(duì)策。其具體實(shí)施對(duì)策如下：加強(qiáng)監(jiān)管，提高企業(yè)管理能力；借助網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供全方位的體驗(yàn)服務(wù)；旅游與婚慶產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，延長產(chǎn)業(yè)鏈；塑造主題個(gè)性化的婚禮體驗(yàn)項(xiàng)目；運(yùn)用員工內(nèi)部營銷的體驗(yàn)式模型。以
3、此真正實(shí)現(xiàn)以新人的體驗(yàn)需求為導(dǎo)向，選擇有創(chuàng)新意義的體驗(yàn)主題，開發(fā)個(gè)性鮮明的婚禮產(chǎn)品，進(jìn)一步提升靖江婚慶公司的市場綜合競爭力。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；靖江市；婚慶市場；體驗(yàn)營銷ResearchonMarketingStrategyofJingjiangWeddingBasedonExperienceEconomyAbstract:Experienceeconomyisfollowingtheeconomicconceptofproducteconomy,service,bornaftertheconceptofemergingeconomy.Withthedevelopmentofexperie
4、ntialeconomy,weddingshavealsoenteredtheeraofexperience.Andtheweddingindustryisgraduallyemergingasanewsunriseindustry.Experientialweddingisaninevitabledemandforexperiencingweddingconsumptionintheeconomicera,andisalsoanewtypeofweddingmodedevelopedunderthebackgroundofexperientialeconomy.Forweddingex
5、periencers,newcomersandguestsarenotonlysatisfiedwiththecursoryweddingprocess,butalsowanttoparticipateorexperiencethroughthefullrangeofvisual,taste,smellandhearingtomeettheirownemotionalneedsandself-actualizationneed.Asakindofactivityspacethatcanmeetpeople'shappinessandsenseofritual,themethemedwed
6、dingcanprovideavarietyofexperiencefornewcomersandguests.ThisisalsothestartingpointofthisstudyJingjiangweddingmarketexperientialmarketingapplications.Basedontheexperientialmarketingtheory,thisarticlechoosestheexperientialmarketingstrategymoduleofJingjiangweddingmarketastheresearchobject.Bycombinin
7、gthetheoreticalanalysiswiththequestionnairesurvey,thispaperfirstexpoundsthemeaning,characteristicsandexperientialmarketingstrategymoduleofexperientialmarketing.Secondly,Jingjiangweddingmarketexperientialmarketingstatus
