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《藏.倚林藝術(shù)場推廣策略思考-瑞得廣告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、藏.倚林藝術(shù)場推廣策略思考二零零五年十月藝術(shù)是特殊的商業(yè)，說教并不能打動受眾，事實勝于一切。藏.倚林藝術(shù)場整體推廣以事件營銷為主線，因時制宜，因地制宜，將商業(yè)與藝術(shù)完美結(jié)合，順勢而為。藏.倚林藝術(shù)場推廣策略（一）定位篇（二）主張篇（三）業(yè)態(tài)篇（四）推廣篇（五）時間篇（一）定位篇藏.倚林藝術(shù)場形象定位中國藝術(shù)收藏館中國品牌藝術(shù)基地（二）主張篇藏.倚林藝術(shù)場廣告主張意境的回歸藝術(shù)文化中國精神至上（三）推廣篇1、活動2、渠道3、招商1、推廣活動策劃①藏倚林.藏風(fēng)大賽大賽形式征集藏字，不限藝術(shù)形式、不限參賽年紀、不收電子稿子。設(shè)立珍藏大獎一名：獲獎作品將邀請
2、著名雕刻家設(shè)計為藝術(shù)場重要標志性雕塑，珍藏于藝術(shù)場。設(shè)立突破獎若干：獲獎作品可用于藝術(shù)場收藏大廳立面拼綴裝飾使用。流程安排11月初—11月26日：大賽籌備期——媒體發(fā)布計劃，成立評委團等11月28日—12月24日：大賽征稿期12月25日—12月31日：大賽評選期2006年1月1日—1月17日：藏雕設(shè)計招評標期2006年1月18日—1月28日：藏雕設(shè)計期2006年1月29日—4月25日：藏雕制作期活動創(chuàng)意成立“藏雕班”24小時不間斷雕刻藏雕創(chuàng)造2006小時連續(xù)雕刻.行為藝術(shù)紀錄，紀念藏倚林藝術(shù)場2006年開街重要時間節(jié)點11月27日（復(fù)活節(jié)）：各大媒體
3、發(fā)布藏風(fēng)大賽信息。12月24日（平安夜）：藏風(fēng)大賽截稿2006年1月1日（元旦）：藏風(fēng)大賽頒獎會暨藏雕設(shè)計招標新聞發(fā)布會2006月1月18日：藏雕設(shè)計中標發(fā)布2006年1月29日（大年初一）：藏雕開工儀式2006年4月25日：藏雕峻工2006年5月1日：藏雕揭幕即倚林開街儀式②呂思清珍藏音樂會舉辦時間：12月24日主題：紀念呂思清全球首家小提琴藝術(shù)培訓(xùn)基地落座藏倚林藝術(shù)場③藏.倚林筆會時間：12月初主題：以畫會友活動延展：以倚林藝術(shù)場名義結(jié)集出冊④“藝術(shù)無處不在”中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集地盤點形式與媒體聯(lián)手，評選討論中國藝術(shù)創(chuàng)意聚集地（如798工廠、宋莊畫家
4、村等），引發(fā)社會關(guān)注、形成系列報道。⑤“向藝術(shù)致敬”系列研討會定期推出新銳、新鮮、新奇的藝術(shù)話題，邀請專家參與討論。與媒體合作開辟專欄（可根據(jù)成本考慮電視臺、廣播、雜志、報紙）新聞炒作話題設(shè)想：藝術(shù)如何為生活服務(wù)？⑥創(chuàng)建“倚林藝術(shù)網(wǎng)”網(wǎng)站及論壇⑦創(chuàng)辦藏倚林內(nèi)刊—《藏》刊物內(nèi)容：藏倚林藝術(shù)場形態(tài)藏倚林藝術(shù)場大事記活動信息新聞評論世界各藝術(shù)聚集地連接藝術(shù)家論壇…⑧出版《藏倚林傳奇》將藏倚林誕生過程中的各種有價值的內(nèi)容、作品結(jié)集出書《藏倚林傳奇》作為具有非凡意義的紀念物，獻給為藏倚林藝術(shù)場及中國藝術(shù)的進步付出心血的人們。適當增加印量，出售給收藏愛好者。2、
5、推廣渠道（1）專業(yè)媒體選擇雜志：《收藏》、《美術(shù)》（西畫為主）、《畫廊》（國畫為主）、《世界美術(shù)》、《目標》報紙：《中國美術(shù)報》（周報）《北京青年報》文化版《北京日報》文藝副刊《北京晚報》文化版（2）特殊媒體選擇①冠名知名畫家個人畫冊或在畫冊內(nèi)做告知類廣告②藝術(shù)類主題酒吧、咖啡館、藝術(shù)館放置POSTCARD③藝術(shù)用品商店贊助包裝袋（3）戶外藏倚林藝術(shù)場周邊藝術(shù)場館附近廣告牌戶外廣告信息以廣告主張、活動告知為主（4）公關(guān)確立主力店借主力店的強大號召力催進招商音樂——呂思清、美術(shù)——中國美術(shù)館（待定）收藏——馬為東（待定）深度合作——合作經(jīng)營淺度合作——
6、聘請顧問、代言人3、招商工作11月初——招商預(yù)熱期發(fā)送DM，主力店公關(guān)，確定主力店12月底——招商全面鋪開藏風(fēng)大賽、呂思清音樂會已在業(yè)界造成一定影響，此階段再借主力店強勢發(fā)布招商信息，合作商談。若活動效果較好，可以“限量版典藏商鋪”形式，反客為主。（四）時間篇1、推廣時間大表2、推廣執(zhí)行計劃1、藏倚林藝術(shù)場推廣時間大表（對外計劃）時間節(jié)點11月初11月底11月27日12月24日12月25日12月31日2006年1月2日1月17日2006年1月19日——1月28日2006年1月30——4月25日12月24日事件策劃藏倚林.藏風(fēng)大賽籌備期藏倚林.藏風(fēng)大賽
7、征稿期藏倚林.藏風(fēng)大賽評選期藏雕設(shè)計招評標階段藏雕設(shè)計階段藏雕制作階段呂思清珍藏音樂會2、執(zhí)行時間計劃（內(nèi)部工作）11月初：招商DM11月中旬：呂思清小提琴培訓(xùn)中心DM11月底：呂思清音樂會海報、發(fā)布報廣11月底：藏風(fēng)大賽所有宣傳工具、發(fā)布報廣12月初：……THANKS
