藏.倚林藝術(shù)場(chǎng)推廣策略思考-瑞得廣告

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1、藏.倚林藝術(shù)場(chǎng)推廣策略思考二零零五年十月藝術(shù)是特殊的商業(yè)，說(shuō)教并不能打動(dòng)受眾，事實(shí)勝于一切。藏.倚林藝術(shù)場(chǎng)整體推廣以事件營(yíng)銷為主線，因時(shí)制宜，因地制宜，將商業(yè)與藝術(shù)完美結(jié)合，順勢(shì)而為。藏.倚林藝術(shù)場(chǎng)推廣策略（一）定位篇（二）主張篇（三）業(yè)態(tài)篇（四）推廣篇（五）時(shí)間篇（一）定位篇藏.倚林藝術(shù)場(chǎng)形象定位中國(guó)藝術(shù)收藏館中國(guó)品牌藝術(shù)基地（二）主張篇藏.倚林藝術(shù)場(chǎng)廣告主張意境的回歸藝術(shù)文化中國(guó)精神至上（三）推廣篇1、活動(dòng)2、渠道3、招商1、推廣活動(dòng)策劃①藏倚林.藏風(fēng)大賽大賽形式征集藏字，不限藝術(shù)形式、不限參賽年紀(jì)、不收電子稿子。設(shè)立珍藏大獎(jiǎng)一名：獲獎(jiǎng)作品將邀請(qǐng)

2、著名雕刻家設(shè)計(jì)為藝術(shù)場(chǎng)重要標(biāo)志性雕塑，珍藏于藝術(shù)場(chǎng)。設(shè)立突破獎(jiǎng)若干：獲獎(jiǎng)作品可用于藝術(shù)場(chǎng)收藏大廳立面拼綴裝飾使用。流程安排11月初—11月26日：大賽籌備期——媒體發(fā)布計(jì)劃，成立評(píng)委團(tuán)等11月28日—12月24日：大賽征稿期12月25日—12月31日：大賽評(píng)選期2006年1月1日—1月17日：藏雕設(shè)計(jì)招評(píng)標(biāo)期2006年1月18日—1月28日：藏雕設(shè)計(jì)期2006年1月29日—4月25日：藏雕制作期活動(dòng)創(chuàng)意成立“藏雕班”24小時(shí)不間斷雕刻藏雕創(chuàng)造2006小時(shí)連續(xù)雕刻.行為藝術(shù)紀(jì)錄，紀(jì)念藏倚林藝術(shù)場(chǎng)2006年開(kāi)街重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)11月27日（復(fù)活節(jié)）：各大媒體

3、發(fā)布藏風(fēng)大賽信息。12月24日（平安夜）：藏風(fēng)大賽截稿2006年1月1日（元旦）：藏風(fēng)大賽頒獎(jiǎng)會(huì)暨藏雕設(shè)計(jì)招標(biāo)新聞發(fā)布會(huì)2006月1月18日：藏雕設(shè)計(jì)中標(biāo)發(fā)布2006年1月29日（大年初一）：藏雕開(kāi)工儀式2006年4月25日：藏雕峻工2006年5月1日：藏雕揭幕即倚林開(kāi)街儀式②呂思清珍藏音樂(lè)會(huì)舉辦時(shí)間：12月24日主題：紀(jì)念呂思清全球首家小提琴藝術(shù)培訓(xùn)基地落座藏倚林藝術(shù)場(chǎng)③藏.倚林筆會(huì)時(shí)間：12月初主題：以畫(huà)會(huì)友活動(dòng)延展：以倚林藝術(shù)場(chǎng)名義結(jié)集出冊(cè)④“藝術(shù)無(wú)處不在”中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集地盤(pán)點(diǎn)形式與媒體聯(lián)手，評(píng)選討論中國(guó)藝術(shù)創(chuàng)意聚集地（如798工廠、宋莊畫(huà)家

4、村等），引發(fā)社會(huì)關(guān)注、形成系列報(bào)道。⑤“向藝術(shù)致敬”系列研討會(huì)定期推出新銳、新鮮、新奇的藝術(shù)話題，邀請(qǐng)專家參與討論。與媒體合作開(kāi)辟專欄（可根據(jù)成本考慮電視臺(tái)、廣播、雜志、報(bào)紙）新聞炒作話題設(shè)想：藝術(shù)如何為生活服務(wù)？⑥創(chuàng)建“倚林藝術(shù)網(wǎng)”網(wǎng)站及論壇⑦創(chuàng)辦藏倚林內(nèi)刊—《藏》刊物內(nèi)容：藏倚林藝術(shù)場(chǎng)形態(tài)藏倚林藝術(shù)場(chǎng)大事記活動(dòng)信息新聞評(píng)論世界各藝術(shù)聚集地連接藝術(shù)家論壇…⑧出版《藏倚林傳奇》將藏倚林誕生過(guò)程中的各種有價(jià)值的內(nèi)容、作品結(jié)集出書(shū)《藏倚林傳奇》作為具有非凡意義的紀(jì)念物，獻(xiàn)給為藏倚林藝術(shù)場(chǎng)及中國(guó)藝術(shù)的進(jìn)步付出心血的人們。適當(dāng)增加印量，出售給收藏愛(ài)好者。2、

5、推廣渠道（1）專業(yè)媒體選擇雜志：《收藏》、《美術(shù)》（西畫(huà)為主）、《畫(huà)廊》（國(guó)畫(huà)為主）、《世界美術(shù)》、《目標(biāo)》報(bào)紙：《中國(guó)美術(shù)報(bào)》（周報(bào)）《北京青年報(bào)》文化版《北京日?qǐng)?bào)》文藝副刊《北京晚報(bào)》文化版（2）特殊媒體選擇①冠名知名畫(huà)家個(gè)人畫(huà)冊(cè)或在畫(huà)冊(cè)內(nèi)做告知類廣告②藝術(shù)類主題酒吧、咖啡館、藝術(shù)館放置POSTCARD③藝術(shù)用品商店贊助包裝袋（3）戶外藏倚林藝術(shù)場(chǎng)周邊藝術(shù)場(chǎng)館附近廣告牌戶外廣告信息以廣告主張、活動(dòng)告知為主（4）公關(guān)確立主力店借主力店的強(qiáng)大號(hào)召力催進(jìn)招商音樂(lè)——呂思清、美術(shù)——中國(guó)美術(shù)館（待定）收藏——馬為東（待定）深度合作——合作經(jīng)營(yíng)淺度合作——

6、聘請(qǐng)顧問(wèn)、代言人3、招商工作11月初——招商預(yù)熱期發(fā)送DM，主力店公關(guān)，確定主力店12月底——招商全面鋪開(kāi)藏風(fēng)大賽、呂思清音樂(lè)會(huì)已在業(yè)界造成一定影響，此階段再借主力店強(qiáng)勢(shì)發(fā)布招商信息，合作商談。若活動(dòng)效果較好，可以“限量版典藏商鋪”形式，反客為主。（四）時(shí)間篇1、推廣時(shí)間大表2、推廣執(zhí)行計(jì)劃1、藏倚林藝術(shù)場(chǎng)推廣時(shí)間大表（對(duì)外計(jì)劃）時(shí)間節(jié)點(diǎn)11月初11月底11月27日12月24日12月25日12月31日2006年1月2日1月17日2006年1月19日——1月28日2006年1月30——4月25日12月24日事件策劃藏倚林.藏風(fēng)大賽籌備期藏倚林.藏風(fēng)大賽

7、征稿期藏倚林.藏風(fēng)大賽評(píng)選期藏雕設(shè)計(jì)招評(píng)標(biāo)階段藏雕設(shè)計(jì)階段藏雕制作階段呂思清珍藏音樂(lè)會(huì)2、執(zhí)行時(shí)間計(jì)劃（內(nèi)部工作）11月初：招商DM11月中旬：呂思清小提琴培訓(xùn)中心DM11月底：呂思清音樂(lè)會(huì)海報(bào)、發(fā)布報(bào)廣11月底：藏風(fēng)大賽所有宣傳工具、發(fā)布報(bào)廣12月初：……THANKS