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1、陛壓科技大學論文題目：基于品牌生態(tài)系統(tǒng)的陜西汽車集團有限責任公司品牌建設研究學科門類：管理學一級學科：工商管理培養(yǎng)單位：管理學院碩士生：黨曉嵐導師：李學軍2013年5月21日BrandBuildingResearchofShaanxiAutomobileGroupCo．，Ltd．BasedontheEcosystemAThesisSubmittedtoShaanxiUniversityofScienceandTechnologyinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagemen
2、tScienceByXiaolanDangSupervisor：Prof．XuejunLiMay21，2013基于品牌生態(tài)系統(tǒng)的陜西汽車集團有限責任公司品牌建設研究摘要隨著時代的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，國際間的競爭關系，已然演變成大型企業(yè)間的競爭、知名品牌間的競爭。西方經(jīng)濟學者稱品牌為經(jīng)濟的“原子彈”，認為它是最有價值甚至能夠獲取暴利的投資，一個成功的品牌，它的資產(chǎn)價值不可估量。隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和國際化趨勢的加劇，市場競爭變得越來越激烈，中國企業(yè)為了能夠在這樣的環(huán)境中得到良好生存和長遠發(fā)展，陸續(xù)運用起品牌這一武器，品牌的時代隨之到來。美國品牌學者利用生物隱喻
3、的方法，將品牌描述成一個“復雜的生物”，這己得到學術界的普遍認可。運用生態(tài)學理論對品牌進行研究分析，是21世紀品牌研究的新視角。品牌，作為一種復雜生物，不是孤立存在的，與其他生命體一樣，品牌存在于一定的生態(tài)環(huán)境中，品牌與其所處的生態(tài)環(huán)境共同地構成品牌生態(tài)系統(tǒng)。從整個生態(tài)系統(tǒng)的角度對品牌狀況進行分析會更加全面，更有利于企業(yè)的品牌建設活動。上個世紀六十年代末，作為我國唯一的越野軍車定點單位“陜西汽車制造廠籌備處”在陜西省寶雞市蔡家坡建立；八十年代后期落戶西安，更名為“陜西汽車制造總廠”：二十一世紀以來，經(jīng)過多次整合，2002年陜西重型汽車有限公司成立。作為一個西部的
4、制造型企業(yè)，陜汽的發(fā)展讓人們覺得漫長而又艱難。然而，2007年在《21世紀經(jīng)濟報道》與Interbrand品牌咨詢公司聯(lián)辦的“中國最佳品牌建設案例評選”活動中，陜汽榮獲最佳品牌建設貢獻獎，被收錄于《中國最佳品牌建設案例》，并入選國內頂尖商學院MBA教學案例；2011年“亞洲品牌500強”排行榜中，中國陜汽重卡榮膺“中國品牌冠軍”大獎。陜汽創(chuàng)造了中國重型汽車行業(yè)品牌建設的奇跡。本文嘗試從品牌生態(tài)系統(tǒng)角度對陜汽品牌建設進行研究，希望能夠為其品牌建設提出有效措施并對其他企業(yè)品牌建設給予一定的啟示。本文首先是對品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌生態(tài)系統(tǒng)理論進行詳細介紹，了解到企業(yè)進行
5、品牌建設的重要性和品牌生態(tài)系統(tǒng)的詳盡內容；其次分析了我國汽車工業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷的三個階段和我國汽車品牌從創(chuàng)立到發(fā)展再到如今進行沖刺的狀況：然后從品牌生態(tài)系統(tǒng)各個子系統(tǒng)及子系統(tǒng)內各個要素對陜西汽車集團有限公司進行分析，詳盡了解各要素對品牌建設的影響；最后提出陜汽應加快集團化發(fā)展、宣傳企業(yè)文化、不斷進行新能源的研究和開發(fā)等來繼續(xù)其企業(yè)品牌建設活動，并且從提高企業(yè)的品牌意識、進行技術與管理創(chuàng)新、企業(yè)文化的培養(yǎng)和戰(zhàn)略聯(lián)盟構建等方面對其他企業(yè)品牌建設給予一定的啟示。關鍵詞：品牌生態(tài)系統(tǒng)，系統(tǒng)結構，品牌建設，汽車品牌，汽車工業(yè)BrandBuildingResearchofSha
6、anxiAutomobileGroupCo．，Ltd．BasedontheEcosystemABSTRACTWiththeprogressoftimeandeconomicaldevelopment，internationalcompetitionalreadyevolvedintoacompetitionbetweenlargeenterprises，competitionbetweenthewell-knownbrands．鼢stemeconomistssaidthebrandiS”atomicbomb”oftheeconomy,thatitisthemos
7、tvaluableandevenbeabletogettheprofitsoftheinvestment,assetvalueofasuccessfulbrandiSinestimable．Withtheintensificationoftherapiddevelopmentofnationaleconomyandinternationaltrends，themarketcompetitionbecomesincreasinglyfierce，andChinesecompanieshavetousethebrandusethebrandasaweaponinor
8、dertobeablet
