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《淺談英文商標的翻譯》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、第5卷中國教育發(fā)展研究雜志、，01．52008年11月第ll期TheResearchJournalOfChinaEducationalDevelopmentNO．1120o8淺談英文商標的翻譯江冬梅山東省煙臺市牟平育英藝術(shù)中學煙臺264100【摘要】有別于其他類型的翻譯，商標詞翻譯有自己的特色，因為它的目的是翻譯出原商標，為商品創(chuàng)立美好的形象，以吸引顧客，并勸服他們購買此商品。商標翻譯一般采用音意兼顧、音譯、意譯和約定俗成的形式，要注重簡潔明了、用詞恰當、體現(xiàn)產(chǎn)品特色，具有相關(guān)性?！娟P(guān)鍵詞】英文商標
2、翻譯Brieftalkaboutthetranslation0fEnglishbrand肋@ongmei[Abstract]Differentfromothertypeoftranslation，thetranslationofEnshbrandhasitsowncharac~r，becausethepurposeofitistotranslateouttheoriginalbrand。tofoundanexcellentimageforthecommoditySOastoattractthebuy
3、ersandalsoadvisethemtobuythat．Thetranslationofthebrandcommonlyadoptstheformofgivingattentiontosoundandmeaning，transliteration，freetranslationandsomeformsestablishedbyusage．Itshouldbesententiousandperspicuous，shouldusethewordproperly，shouldincarnatethec
4、haracteroftheproduct，whichhavethepertinency．[Keywords]EnshBrandnameTran~afion隨著中國加入世界貿(mào)易組織，越來越多的外國產(chǎn)2．意譯，即根據(jù)英文或中文的字面意思進行翻譯。品涌入中國，但究竟這些洋貨的商標詞指的是什么?這類翻譯立足于本國文化，側(cè)重一個方面的文化內(nèi)涵。這就需要將其翻譯成漢語。因此，商標翻譯引起越來例如：海鷗Seagull，熊貓Panda，雙星DoubleStar，越多的公司和學者的關(guān)注。有別于其他類型的翻譯，三槍Th
5、reeGun，白貓WhiteCat，英雄Hero，花花公商標詞翻譯有自己的特色，因為它的目的是翻譯出原子Playboy，鱷魚Crocodile等。商標，為商品創(chuàng)立美好的形象，以吸引顧客，并勸服3．音譯，即根據(jù)英文或中文的讀音進行翻譯。同他們購買此商品。意譯一樣，這類翻譯也側(cè)重一個方面的文化內(nèi)涵。例1．音意兼顧，形神皆備。這類商標的命名和翻譯如：Shangri．1a香格里拉(世外桃源，與世隔絕的地方)，一般采用雙關(guān)、頭韻、裁剪、諧音、擬人、擬聲、夸Jeanswest真維斯(西部牛仔)，格力GREE(優(yōu)
6、勢，杰張等修辭手法，結(jié)合中英文兩種不同文化背景的共同出，贊同，認可)，托普Top(最佳的東西，精華)，點和相似點，直接把企業(yè)產(chǎn)品的精神、品質(zhì)、特點、夏普Sharp(靈敏的，敏銳的)，Lux力士(精美，豪宗旨等思想表達出來，達到深刻、獨特的目的，使人華，奢華的，上等的，陽光)，Power28活力28(力量，們在聯(lián)想中強化對產(chǎn)品的理解。例如：Quick快克，英活力)，味全Weichuan，奇聲Qisheng，安爾樂ANERLE，文意為迅速的，快的，譯為中文讓人聯(lián)想到此藥能迅康佳LONKA，春蘭Chunl
7、an，長虹Changhong等。速克服疾病。Pioneer先鋒音響，象征這種產(chǎn)品是音響4．以企業(yè)或商品的創(chuàng)辦人或發(fā)明人或商品產(chǎn)地為行業(yè)的先驅(qū)。Tide汰漬，既說明洗衣粉的泡沫豐富，商品名稱，從十九世紀一直延襲至今，經(jīng)久不衰。這又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢。Futurecola非常類名稱更側(cè)重其紀念意義和社會價值，譯名一般采用可樂，非?？鞓?，未來的可樂。GreatWall長城既能說約定俗成的形式。明產(chǎn)品由中國制造，又象征人類奇跡，獨一無二。來源于企業(yè)名的商品名，例如：索尼SONY，雅MAZDA松田
8、，拜火教中的光神，松田公司采用這一馬哈YAMAHA，富士FUJI，東芝TOSHIBA，西門子名稱，希望能效法這位光神，為汽車工業(yè)帶來光明。SIEMENS，飛利浦PHILIPS，菲亞特FIAT，沃爾沃HISENSE海信，源自于highsense高度靈敏。Haier海VOLVO；來源于企業(yè)或商品創(chuàng)辦人或發(fā)明人的商標，爾，與higher諧音，象征著更高更好。Youngor雅戈爾，例如：夏奈兒CHANEL，李寧LI．NING，羽西YUE．SAI，與younger諧音，象征著更
