淺談?dòng)⑽纳虡?biāo)的翻譯

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1、第5卷中國(guó)教育發(fā)展研究雜志、，01．52008年11月第ll期TheResearchJournalOfChinaEducationalDevelopmentNO．1120o8淺談?dòng)⑽纳虡?biāo)的翻譯江冬梅山東省煙臺(tái)市牟平育英藝術(shù)中學(xué)煙臺(tái)264100【摘要】有別于其他類(lèi)型的翻譯，商標(biāo)詞翻譯有自己的特色，因?yàn)樗哪康氖欠g出原商標(biāo)，為商品創(chuàng)立美好的形象，以吸引顧客，并勸服他們購(gòu)買(mǎi)此商品。商標(biāo)翻譯一般采用音意兼顧、音譯、意譯和約定俗成的形式，要注重簡(jiǎn)潔明了、用詞恰當(dāng)、體現(xiàn)產(chǎn)品特色，具有相關(guān)性。【關(guān)鍵詞】英文商標(biāo)

2、翻譯Brieftalkaboutthetranslation0fEnglishbrand肋@ongmei[Abstract]Differentfromothertypeoftranslation，thetranslationofEnshbrandhasitsowncharac~r，becausethepurposeofitistotranslateouttheoriginalbrand。tofoundanexcellentimageforthecommoditySOastoattractthebuy

3、ersandalsoadvisethemtobuythat．Thetranslationofthebrandcommonlyadoptstheformofgivingattentiontosoundandmeaning，transliteration，freetranslationandsomeformsestablishedbyusage．Itshouldbesententiousandperspicuous，shouldusethewordproperly，shouldincarnatethec

4、haracteroftheproduct，whichhavethepertinency．[Keywords]EnshBrandnameTran~afion隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，越來(lái)越多的外國(guó)產(chǎn)2．意譯，即根據(jù)英文或中文的字面意思進(jìn)行翻譯。品涌入中國(guó)，但究竟這些洋貨的商標(biāo)詞指的是什么?這類(lèi)翻譯立足于本國(guó)文化，側(cè)重一個(gè)方面的文化內(nèi)涵。這就需要將其翻譯成漢語(yǔ)。因此，商標(biāo)翻譯引起越來(lái)例如：海鷗Seagull，熊貓Panda，雙星DoubleStar，越多的公司和學(xué)者的關(guān)注。有別于其他類(lèi)型的翻譯，三槍Th

5、reeGun，白貓WhiteCat，英雄Hero，花花公商標(biāo)詞翻譯有自己的特色，因?yàn)樗哪康氖欠g出原子Playboy，鱷魚(yú)Crocodile等。商標(biāo)，為商品創(chuàng)立美好的形象，以吸引顧客，并勸服3．音譯，即根據(jù)英文或中文的讀音進(jìn)行翻譯。同他們購(gòu)買(mǎi)此商品。意譯一樣，這類(lèi)翻譯也側(cè)重一個(gè)方面的文化內(nèi)涵。例1．音意兼顧，形神皆備。這類(lèi)商標(biāo)的命名和翻譯如：Shangri．1a香格里拉(世外桃源，與世隔絕的地方)，一般采用雙關(guān)、頭韻、裁剪、諧音、擬人、擬聲、夸Jeanswest真維斯(西部牛仔)，格力GREE(優(yōu)

6、勢(shì)，杰張等修辭手法，結(jié)合中英文兩種不同文化背景的共同出，贊同，認(rèn)可)，托普Top(最佳的東西，精華)，點(diǎn)和相似點(diǎn)，直接把企業(yè)產(chǎn)品的精神、品質(zhì)、特點(diǎn)、夏普Sharp(靈敏的，敏銳的)，Lux力士(精美，豪宗旨等思想表達(dá)出來(lái)，達(dá)到深刻、獨(dú)特的目的，使人華，奢華的，上等的，陽(yáng)光)，Power28活力28(力量，們?cè)诼?lián)想中強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品的理解。例如：Quick快克，英活力)，味全Weichuan，奇聲Qisheng，安爾樂(lè)ANERLE，文意為迅速的，快的，譯為中文讓人聯(lián)想到此藥能迅康佳LONKA，春蘭Chunl

7、an，長(zhǎng)虹Changhong等。速克服疾病。Pioneer先鋒音響，象征這種產(chǎn)品是音響4．以企業(yè)或商品的創(chuàng)辦人或發(fā)明人或商品產(chǎn)地為行業(yè)的先驅(qū)。Tide汰漬，既說(shuō)明洗衣粉的泡沫豐富，商品名稱，從十九世紀(jì)一直延襲至今，經(jīng)久不衰。這又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢(shì)。Futurecola非常類(lèi)名稱更側(cè)重其紀(jì)念意義和社會(huì)價(jià)值，譯名一般采用可樂(lè)，非常快樂(lè)，未來(lái)的可樂(lè)。GreatWall長(zhǎng)城既能說(shuō)約定俗成的形式。明產(chǎn)品由中國(guó)制造，又象征人類(lèi)奇跡，獨(dú)一無(wú)二。來(lái)源于企業(yè)名的商品名，例如：索尼SONY，雅MAZDA松田

8、，拜火教中的光神，松田公司采用這一馬哈YAMAHA，富士FUJI，東芝TOSHIBA，西門(mén)子名稱，希望能效法這位光神，為汽車(chē)工業(yè)帶來(lái)光明。SIEMENS，飛利浦PHILIPS，菲亞特FIAT，沃爾沃HISENSE海信，源自于highsense高度靈敏。Haier海VOLVO；來(lái)源于企業(yè)或商品創(chuàng)辦人或發(fā)明人的商標(biāo)，爾，與higher諧音，象征著更高更好。Youngor雅戈?duì)?，例如：夏奈兒CHANEL，李寧LI．NING，羽西YUE．SAI，與younger諧音，象征著更