2017優(yōu)+品牌傳播策略提報(bào)

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1、2017GO!優(yōu)+品牌傳播策略提報(bào)品牌名稱包裝記憶點(diǎn)主要產(chǎn)品包裝支持理由:優(yōu)+優(yōu)質(zhì)奶源基地品牌特性:自然的美味的安心的健康的品牌SLOGAN賣點(diǎn)純凈奶源益處benefit功能利益：更安心、更好喝情感利益：更健康、更純凈純凈奶源，品質(zhì)優(yōu)＋傳播主視覺傳播軌跡。2011，產(chǎn)品升級，包裝升級，溝通升級。與極地科考合作，轉(zhuǎn)向純凈2012，從南極自然環(huán)境做切入，關(guān)聯(lián)純凈2013，極地科考隊(duì)員人文精神傳播，詮釋純凈2014，品牌溝通升級，從生活形態(tài)到人文價(jià)值，結(jié)合產(chǎn)品面支持，真正意義的占領(lǐng)純凈2015，從國產(chǎn)到澳洲進(jìn)口

2、，產(chǎn)品保持一如既往純凈0添加的同時(shí)，品牌理念深入消費(fèi)者精神層面，強(qiáng)化人文情懷，強(qiáng)化純凈優(yōu)+品牌歷程梳理9月告別夏日，和管家一起吃碗限量涼面6月光明優(yōu)+和優(yōu)家畫報(bào)共同舉辦“給爸爸的甜蜜禮物”DIY烘焙活動光明優(yōu)+攜手仁德基金會、優(yōu)家畫報(bào)共同發(fā)起“優(yōu)+·為愛加油”愛心小熊公益活動10月管家約你一起吃早飯7月優(yōu)+&管家小視頻上線5月5.20之夜，光明優(yōu)+攜手@iLady都市客舉辦的LOVE派對2016傳播小結(jié)：圍繞著“純?nèi)ど罴摇钡闹黝}，開展了豐富多樣的線下活動?；顒颖旧韨鞑?nèi)容精良，但因?yàn)橥茝V傳播媒介的局限，

3、活動的影響力不大，對品牌好感度有提升但稍顯甚微。2016，從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化到強(qiáng)化情感層面，以“純?nèi)ぁ弊鳛闇贤ㄓ|點(diǎn)，優(yōu)+化身為“純?nèi)ど罴摇钡淖藨B(tài)親近消費(fèi)者。發(fā)掘純凈隨著消費(fèi)升級，以及渠道下沉的影響，優(yōu)+需要在各城市擴(kuò)大自己品牌的影響力、知名度，通過包裝或產(chǎn)品，提升整體的品質(zhì)感及高端感，來增加購買率。他們。特侖蘇包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價(jià)格（京東）純牛奶65元/箱有機(jī)純牛奶76元/箱蛋白質(zhì)3.6g/100g奶源支持點(diǎn)更高標(biāo)準(zhǔn)限定專屬牧場精挑蛋白質(zhì)高達(dá)21%的高品質(zhì)牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳鈣Sl

4、ogan不是所有牛奶都叫特侖蘇嗨milk純牛奶包裝形態(tài)利樂旋蓋飲用包裝價(jià)格2880元/年蛋白質(zhì)3.6g/100g奶源支持點(diǎn)360°云端牧場最快72小時(shí)可以從生產(chǎn)到手中Slogan嗨！悉心生活者精選牧場純牛奶包裝形態(tài)利樂磚價(jià)格（京東）54元/箱蛋白質(zhì)3.2g/100g奶源支持點(diǎn)優(yōu)質(zhì)奶源碼上追溯Slogan看見真實(shí)品質(zhì)金典純牛奶有機(jī)純牛奶包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價(jià)格（京東）58.5元/箱68.4元/箱蛋白質(zhì)3.3g/100g3.4g/100g奶源支持點(diǎn)100%伊利甄選牧場荷斯坦奶牛57道工序100%限定伊利專

5、屬有機(jī)牧場非轉(zhuǎn)基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有機(jī)可追溯系統(tǒng)Slogan天賜的寶貝，給最愛的人有機(jī)生活倡導(dǎo)者現(xiàn)代牧業(yè)包裝形態(tài)利樂鉆、手工組裝禮盒價(jià)格（京東）純牛奶49元/箱蛋白質(zhì)3.2g/100g奶源支持點(diǎn)自有規(guī)?；翀鰪臄D奶到灌裝2小時(shí)完成指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)Slogan純真鮮活圣牧｜全程有機(jī)奶包裝形態(tài)利樂磚、環(huán)保禮盒、手工組裝扃平禮盒價(jià)格（京東）環(huán)保裝59元/箱，禮盒裝76元/箱蛋白質(zhì)3.5g/100g奶源支持點(diǎn)沙漠有機(jī)，歐盟認(rèn)證（烏蘭布和沙漠）有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈Slogan沙漠有機(jī)，幸福人生三元極致純牛奶有機(jī)純

6、牛奶包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價(jià)格（京東）49元/箱65元/箱蛋白質(zhì)3.4g/100g3.4g/100g奶源支持點(diǎn)源自生態(tài)牧場原生有機(jī)100%源自有機(jī)牧場認(rèn)證Slogan：中國好奶，極致定義安佳包裝形態(tài)利樂鉆、常規(guī)禮盒價(jià)格（京東）純牛奶79元/箱（10入）蛋白質(zhì)3.3g/100g奶源支持點(diǎn)來自新西蘭世代傳承的放牧方式牧草喂養(yǎng)Slogan本真蘊(yùn)非凡愛氏晨曦有機(jī)包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價(jià)格（京東）純牛奶69元/箱蛋白質(zhì)3.4g/100g奶源支持點(diǎn)Arla自家有機(jī)牧場北歐牧場純凈山泉水養(yǎng)育的奶牛中國&歐盟有機(jī)認(rèn)證

7、Slogan有機(jī)會更好品牌奶源訴求記憶點(diǎn)/圖形ICONSLOGAN箱規(guī)京東售價(jià)特侖蘇更高標(biāo)準(zhǔn)限定專屬牧場精挑蛋白質(zhì)高達(dá)21%的高品質(zhì)牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳鈣蒙語、牧場圖不是所有牛奶都叫特侖蘇250ml*1265特侖蘇有機(jī)特侖蘇專屬有機(jī)牧場蒙語、牧場圖不是所有牛奶都叫特侖蘇250ml*1275金典100%伊利甄選牧場荷斯坦奶牛57道工序牧場圖天賜的寶貝給最愛的人250ml*1252.8金典有機(jī)100%限定伊利專屬有機(jī)牧場非轉(zhuǎn)基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有機(jī)可追溯系統(tǒng)牧場圖有機(jī)生活倡導(dǎo)者

8、250ml*1260.8現(xiàn)代牧業(yè)自有規(guī)?；翀鰪臄D奶到灌裝2小時(shí)完成指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)牛頭icon、奶牛斑純正鮮活250ml*1249圣牧全程有機(jī)沙漠有機(jī)，歐盟認(rèn)證（烏蘭布和沙漠）有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈圖沙漠有機(jī)幸福人生250ml*1259（環(huán)保裝）76（禮盒裝）三元極致有機(jī)原生有機(jī)；100%源自有機(jī)牧場認(rèn)證極致logo、原生有機(jī)icon中國好奶，極致定義250ml*1265安佳來自新西蘭世代傳承的放牧方式牧草喂養(yǎng)新西蘭進(jìn)口ico