創(chuàng)業(yè)管理-創(chuàng)業(yè)環(huán)境.ppt

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1、創(chuàng)業(yè)環(huán)境2021/9/18吉林大學商學院張秀娥2本章要點創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境概述創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析創(chuàng)業(yè)微觀環(huán)境分析全球創(chuàng)業(yè)觀察的創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析方法2021/9/18吉林大學商學院張秀娥3第一節(jié)創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境概述創(chuàng)業(yè)環(huán)境在本質(zhì)的意義上是一種制度環(huán)境（Desai，GompersandLemer，2003）。制度環(huán)境由規(guī)范的制度（NonnativeInstitution）、認知的制度（CognitiveInstitution）和規(guī)制的制度（RegulatoryInstitution)3個維度組成（Scott，1995）。SpencerandGomez(2003)認為，規(guī)范的制度反映社

2、會對創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)活動的尊敬程度，與文化、社會規(guī)范有關(guān)。認知的制度與人們的知識、技能和信息獲取有關(guān)；而規(guī)制的制度則包括法律、制度、規(guī)定和政府政策等促進和限制行為的方面。2021/9/18吉林大學商學院張秀娥4StottShane(2003)認為，創(chuàng)業(yè)的環(huán)境方面包括經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境和社會文化環(huán)境。經(jīng)濟環(huán)境包括收入、資本稅和財產(chǎn)稅，經(jīng)濟增長和社會財富，低通貨膨脹率和穩(wěn)定的經(jīng)濟條件。政治環(huán)境包括自由、法律和財產(chǎn)保護措施、地方分權(quán)。社會文化環(huán)境包括對創(chuàng)業(yè)的社會尊敬、創(chuàng)業(yè)的壓力和特定的文化信仰。2021/9/18吉林大學商學院張秀娥5由美國百森學院和英國倫敦商學院共同主持的

3、GEM（全球創(chuàng)業(yè)觀察）研究認為，創(chuàng)業(yè)活動的基礎和環(huán)境主要由9個方面組成：金融支持、政府政策、政府項目、教育和培訓、研究開發(fā)轉(zhuǎn)移、商業(yè)環(huán)境和有形基礎設施、國內(nèi)外市場開放程度、實體基礎設施的可得性、文化及社會規(guī)范。2021/9/18吉林大學商學院張秀娥6Porter（1980）提出從進入壁壘、現(xiàn)有競爭者的競爭狀態(tài)、替代產(chǎn)品的威脅、購買者的還價能力、供應商的還價能力5個方面來評價創(chuàng)業(yè)環(huán)境。2021/9/18吉林大學商學院張秀娥7MarcJ.Dollinger（2003）將經(jīng)營環(huán)境描述為一系列的同心圓政治經(jīng)濟生態(tài)技術(shù)社會人口統(tǒng)計行業(yè)環(huán)境創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境2021/9/1

4、8吉林大學商學院張秀娥8第二節(jié)創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析政治和政府經(jīng)濟技術(shù)社會人口統(tǒng)計生態(tài)2021/9/18吉林大學商學院張秀娥9一、政治和政策環(huán)境分析政府的創(chuàng)業(yè)政策是指激勵創(chuàng)業(yè)企業(yè)的相關(guān)政策，包括對創(chuàng)業(yè)活動和成長企業(yè)的界定，就業(yè)規(guī)模、環(huán)境安全、企業(yè)組織形式、稅收等的規(guī)定。2021/9/18吉林大學商學院張秀娥10二、宏觀經(jīng)濟分析宏觀經(jīng)濟是所有商品和服務生產(chǎn)、分配、銷售和消費的總和。所有這些活動發(fā)生在何處?全球、國家和地方層面上都有。創(chuàng)業(yè)者應該分析所有的3個宏觀經(jīng)濟類型。共有兩種類型的宏觀經(jīng)濟變化，它們是結(jié)構(gòu)變化和周期變化。2021/9/18吉林大學商學院張秀娥11（一）結(jié)

5、構(gòu)變化宏觀經(jīng)濟中的結(jié)構(gòu)變化是資源和顧客群從一個經(jīng)濟部門到另一經(jīng)濟部門的主要和持久的轉(zhuǎn)變。隨著這些轉(zhuǎn)變的發(fā)生，衰退產(chǎn)業(yè)的財務資源、物質(zhì)資源和員工逐漸減少，并向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。2021/9/18吉林大學商學院張秀娥12（二）周期變化宏觀經(jīng)濟經(jīng)過一段增長期后也會經(jīng)歷收縮期。這些輪流交換的周期類型被稱為商業(yè)周期(businesscycle)。經(jīng)營周期度指的是創(chuàng)業(yè)企業(yè)對商業(yè)周期趨勢的追隨程度。那些隨著經(jīng)濟變化而增長和收縮的創(chuàng)業(yè)企業(yè)稱為順周期(procyclical)，而那些與商業(yè)周期運轉(zhuǎn)相反的企業(yè)稱為反周期(countercyclical)，不受商業(yè)周期影響的企業(yè)稱為無周期(

6、acyclical)。如果企業(yè)處于順周期產(chǎn)業(yè)內(nèi)，并且現(xiàn)在的商業(yè)周期處于下降趨勢，那么企業(yè)要想逆流而上進行擴張經(jīng)營就會十分艱難。2021/9/18吉林大學商學院張秀娥13三、技術(shù)分析我們將技術(shù)定義為：“與產(chǎn)業(yè)技藝、應用科學以及工程學相關(guān)的那部分知識?！彼梢允恰耙环N工藝、一項發(fā)明或者一種方法”。技術(shù)變化通過兩種途徑進行：純粹的發(fā)明(通過科學發(fā)現(xiàn))和工藝的創(chuàng)新。純粹發(fā)明(pureinvention)指的是創(chuàng)造出完全不同于現(xiàn)有技術(shù)和產(chǎn)品的東西。新發(fā)明可能會開拓新市場。工藝創(chuàng)新指的是設計、產(chǎn)品生產(chǎn)和制造、原材料以及交貨服務等方面的細微變化。通常，工藝創(chuàng)新是由大公司中工作的

7、員工完成。如果這些公司不是能夠充分利用這些進步的最理想的場所，那些完成這些創(chuàng)新的員工就可能決定做一個創(chuàng)業(yè)者。他們將帶著自己的新產(chǎn)品離開原有公司，建立起創(chuàng)業(yè)企業(yè)。2021/9/18吉林大學商學院張秀娥14四、社會人口統(tǒng)計分析經(jīng)營環(huán)境分析的社會人口統(tǒng)計階段由兩個高度相關(guān)的方面組成：人口統(tǒng)計和社會趨勢(有時候指的是“生活方式趨勢”)。人口統(tǒng)計(demographics)的變化指社會上人口和局部人口的變化。它們可以是這些群體中人口規(guī)模、年齡、結(jié)構(gòu)、就業(yè)、教育程度和收入狀況的變化。人口統(tǒng)計的變化指的是以上任何變量的變化和其相互關(guān)系的變化。所有的這些因素構(gòu)成了消費者需求、產(chǎn)業(yè)

8、生產(chǎn)能力和