益達(dá)廣告分析課件.ppt

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1、益達(dá)口香糖廣告分析益達(dá)口香糖一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級(jí)口香糖市場(chǎng)。自1996年亮相中國市場(chǎng)，就為國內(nèi)消費(fèi)者源源不斷的帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。益達(dá)在中國，表現(xiàn)卓越，這和它的廣告創(chuàng)意是分不開的。目前行銷在中國市場(chǎng)上的益達(dá)口香糖產(chǎn)品包括：益達(dá)木糖醇無糖口香糖、益達(dá)條裝無糖口香糖、益達(dá)草本精華木糖醇無糖口香糖和益達(dá)潔白無糖口香糖四大系列。自2007年至今以來，益達(dá)廣告不斷發(fā)展、創(chuàng)意不斷。潔白笑容篇廣告描述：優(yōu)點(diǎn)：1、紅的花，綠草地，藍(lán)天空，透著潔白牙齒的笑容，銀白色包裝的益達(dá)口香糖，構(gòu)成純潔而美好的畫面，讓人印象深刻。2、創(chuàng)作主調(diào)比較清晰，以潔白為宣傳點(diǎn)，功能明確。3、從兩個(gè)場(chǎng)景表現(xiàn)

2、出一種清新的美感，對(duì)其品牌形象的強(qiáng)化有助推作用。4、強(qiáng)調(diào)美白功能，對(duì)一直以無糖為賣點(diǎn)的益達(dá)而言，充實(shí)了品牌的內(nèi)涵。6、把產(chǎn)品與人們的笑容和生活聯(lián)系在一起，更容易讓消費(fèi)者接收。缺點(diǎn)：1、用產(chǎn)品圖片作為轉(zhuǎn)場(chǎng)，顯得有些勉強(qiáng)2、入題太慢，在最后才強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能。清爽西瓜篇廣告描述：炎熱的夏天，女孩子在遛狗的時(shí)候想要吃清爽的西瓜，卻被狗狗干擾而導(dǎo)致“好吃，卻吃不到”。優(yōu)點(diǎn)：1、廣告的主角是一位年輕、漂亮、充滿活力的女生,形象非常符合益達(dá)清爽系列，讓人印象深刻。2、廣告中用西瓜作為切入點(diǎn)，引出益達(dá)口香糖，西瓜和清爽聯(lián)系在一起非常的貼切。3、廣告在第6秒就突出主題，入題快。4、廣告內(nèi)容新穎，簡(jiǎn)

3、潔，公眾不易厭倦。5、廣告用詞簡(jiǎn)潔明了，準(zhǔn)確傳遞了利益要點(diǎn)，有助于消費(fèi)者記憶。缺點(diǎn)：1、廣告內(nèi)容只針對(duì)了了解益達(dá)的觀眾，而忽視了引導(dǎo)新的消費(fèi)者；2、清新口氣篇廣告描述：美好的一天中，無論走到哪里，吃的東西的氣味就跟到哪里，在吃了益達(dá)之后，氣味一掃而光。優(yōu)點(diǎn)：1、整個(gè)畫面顯得輕松、有趣；2、輕柔的背景音樂，令人身心放松，樂在享受；3、場(chǎng)景選擇貼近生活，拉近了與消費(fèi)者的距離；4、廣告中的氣味小卡通，設(shè)想大膽而獨(dú)特，創(chuàng)意十足；5、通篇二位主角沒有一句臺(tái)詞，不同于常規(guī)手法。缺點(diǎn):1、進(jìn)入主題太慢，費(fèi)時(shí)；2、沒有明確的廣告詞，以及對(duì)產(chǎn)品口味、功能的說明。保護(hù)牙齒篇廣告描述：一位女生進(jìn)超市買

4、食品，她選擇了米飯，男店員關(guān)心的說：“這么晚才下班啊，我?guī)湍惆扬埣訜帷！迸樖帜闷鹆艘黄恳孢_(dá)，男生說“這個(gè)好啊，能保護(hù)牙齒?！庇谑桥帜昧艘黄?。離開前，男店員很體貼地囑咐“好好照顧自己”，、、女生說“這是你的益達(dá)”，優(yōu)點(diǎn)：1、男主角的可愛與帥氣和女主角的楚楚動(dòng)人，使得整個(gè)廣告深入人心；2、廣告臺(tái)詞非常經(jīng)典，兩位主角的發(fā)展令人不禁產(chǎn)生聯(lián)想；3、從愛情的角度營(yíng)造廣告的渲染力，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)廣告中的產(chǎn)品感興趣；4、自然清新的畫面，采用情感訴求的手法，更貼近消費(fèi)者。缺點(diǎn)：1、沒有突出產(chǎn)品的口味2、廣告時(shí)間太長(zhǎng)加油站篇廣告描述：在茫茫沙漠里，男主角騎著摩托到加油站，對(duì)一個(gè)女生說了句：

5、兄弟，加滿！這個(gè)小小的誤會(huì)，引起了女主角的注意，也得到了她的關(guān)心。優(yōu)點(diǎn)：1、在茫茫沙漠里，一句“你的益達(dá)也滿了”，不由得勾起人們對(duì)于“戀人已滿”的甜蜜憧憬；2、情節(jié)豐富，像在播放一部微電影，表達(dá)手法獨(dú)特；3、懷舊的背景音樂，缺點(diǎn)：1、2、