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《廣告理論與實(shí)務(wù)說課稿課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、廣告理論與實(shí)務(wù)課程建設(shè)介紹財(cái)經(jīng)教務(wù)科楊小花介紹提綱一、課程定位二、教學(xué)內(nèi)容三、教學(xué)方法與手段四、教學(xué)隊(duì)伍五、教學(xué)評(píng)價(jià)六、實(shí)踐教學(xué)七、課程特色課程定位一、課程性質(zhì)高職高專廣告理論與實(shí)務(wù)是一門將課程的文學(xué)性和藝術(shù)性充分結(jié)合的課程。在整個(gè)學(xué)院的教育體系中是為了培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)能力和設(shè)計(jì)能力而開設(shè)的一門重要的專業(yè)課程。課程定位二、課程作用廣告理論與實(shí)務(wù)這門課程主要適用于市場(chǎng)營(yíng)銷、工商企業(yè)管理、電子商務(wù)等專業(yè)。目前來說主要在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中開設(shè)本門課程。具體來說有以下幾點(diǎn)作用：（1）營(yíng)銷是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)意的專業(yè)，通過對(duì)廣告的學(xué)習(xí)以及制作可以提高學(xué)生的思維創(chuàng)造能力。（2）廣告是營(yíng)銷組合中的一個(gè)重要
2、組成部分，通過學(xué)習(xí)可以充分?jǐn)U展學(xué)生的知識(shí)范圍，進(jìn)而提高學(xué)生的整體社會(huì)適應(yīng)能力。課程定位（3）廣告這門課可以很好的將文字與音頻進(jìn)行結(jié)合，可以很大程度上提高學(xué)生的課堂興趣?！芭d趣”是學(xué)生學(xué)習(xí)的關(guān)鍵~~三、課程設(shè)計(jì)的理念與思路課程定位以學(xué)生為本位以提高興趣為重點(diǎn)注重提高學(xué)生的整體素質(zhì)重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生社會(huì)實(shí)踐能力教學(xué)內(nèi)容一、針對(duì)性和適用性高職高專教育更注重培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能和實(shí)踐能力。現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院也一直本著這一思路開展教學(xué)活動(dòng)。廣告理論與實(shí)務(wù)根據(jù)現(xiàn)代學(xué)院的教學(xué)特色設(shè)計(jì)了比較具有針對(duì)性和適用性的課程內(nèi)容。教學(xué)內(nèi)容一、針對(duì)性與適用性為高職高專學(xué)生量身訂做重點(diǎn)突出教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合教學(xué)內(nèi)容二、組織
3、與安排1、注入廣告藝術(shù)理念，引起學(xué)生課堂興趣（1）適當(dāng)?shù)膶⑽淖峙c音頻結(jié)合，吸引學(xué)生上課的注意力。（2）一般選用一些能引起學(xué)生共鳴的廣告做案例分析，讓學(xué)生自發(fā)的參與討論。教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容2、注重培養(yǎng)學(xué)生的自我觀察和學(xué)習(xí)能力（1）拋出學(xué)生耳熟能詳?shù)膹V告案例，讓學(xué)生從專業(yè)知識(shí)方面進(jìn)行剖析。教學(xué)內(nèi)容（2）隨時(shí)注重培養(yǎng)學(xué)生的自我創(chuàng)造和創(chuàng)新能力。教學(xué)內(nèi)容三、教材1、課堂教學(xué)專用教材。這本《廣告理論與實(shí)務(wù)》吸收了廣告領(lǐng)域的新理論，新方法，注重原理與案例相結(jié)合、能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合、廣告實(shí)踐和廣告理論相結(jié)合。全面介紹了廣告理論和方法。教學(xué)內(nèi)容2、參考教材教學(xué)方法與手段一、教學(xué)模式教學(xué)模式課
4、堂教學(xué)與課外教學(xué)相結(jié)合的模式理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合的模式校內(nèi)教育與校外教育相結(jié)合的模式教學(xué)方法與手段二、教學(xué)方法（1）注重開放式教學(xué)方法的運(yùn)用，教學(xué)中引入“廣告熱點(diǎn)問題探討”和“熱點(diǎn)代言人物討論等教學(xué)環(huán)節(jié)。（2）運(yùn)用啟發(fā)方式、探究式、角色扮演、分組討論等教學(xué)方法不斷激勵(lì)學(xué)生進(jìn)行思考。（3）充分利用現(xiàn)代技術(shù)制作教學(xué)課件，與學(xué)生進(jìn)行電子郵件及網(wǎng)絡(luò)交流交流，及時(shí)解答學(xué)生問題。教學(xué)方法與手段三、教學(xué)手段在教學(xué)過程中，充分利用多媒體設(shè)施和豐富的網(wǎng)絡(luò)教材，呈現(xiàn)給學(xué)生一個(gè)活躍的課堂氣氛。讓學(xué)生在感興趣的前提下自發(fā)的認(rèn)真學(xué)習(xí)。教學(xué)隊(duì)伍一、整體結(jié)構(gòu)教學(xué)隊(duì)伍從整體來看我們的老師呈現(xiàn)一種年輕化狀態(tài)
5、，并且具備良好的教學(xué)能力和教學(xué)素質(zhì)。但是仍需在教學(xué)質(zhì)量研究上作進(jìn)一步的努力。教學(xué)隊(duì)伍二、教學(xué)研究與改革（1）每周舉行2-3次教研活動(dòng)，總結(jié)教學(xué)中的心得與不足，并進(jìn)一步改進(jìn)教學(xué)手段。教學(xué)隊(duì)伍（2）積極進(jìn)行教學(xué)科研成果總結(jié)，發(fā)表相關(guān)教學(xué)科研論文30余篇.教學(xué)評(píng)價(jià)一、校內(nèi)專家評(píng)價(jià)山東現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院教學(xué)院長(zhǎng)張?jiān)洪L(zhǎng)曾這樣評(píng)價(jià)：市場(chǎng)營(yíng)銷教研組的老師在廣告理論與實(shí)務(wù)這門課程的教學(xué)上充分體現(xiàn)了理論與實(shí)踐相結(jié)合，并利用豐富的教學(xué)手段大大提高學(xué)生的課堂積極性。教學(xué)評(píng)價(jià)二、校外專家及企業(yè)評(píng)價(jià)（1）山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告學(xué)教授王博文教授：具備較強(qiáng)的教學(xué)科研實(shí)力，在教學(xué)實(shí)踐中取得到了良好的效果，具有強(qiáng)勁的后勁和
6、良好的發(fā)展前景。（2）濟(jì)南中仁廣告公司趙經(jīng)理：現(xiàn)代學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生在工作中有較專業(yè)的廣告基礎(chǔ)知識(shí)，并且有很強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)。教學(xué)評(píng)價(jià)三、學(xué)生評(píng)價(jià)我們廣告課程的老師得到學(xué)生的一致好評(píng)，在每個(gè)學(xué)期末的學(xué)生評(píng)價(jià)中平均分都在95分以上。實(shí)踐教學(xué)一、寓實(shí)踐于課堂每周都組織學(xué)生進(jìn)行課堂創(chuàng)意討論和隨堂進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。實(shí)踐教學(xué)二、積極鼓勵(lì)學(xué)生利用課余時(shí)間參與一些廣告比賽和深入企業(yè)學(xué)習(xí)。課程特色1、課程建設(shè)體系完整，資料齊全，課程內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，設(shè)計(jì)合理。2、課程建設(shè)思路開闊，創(chuàng)新教學(xué)模式。3、課程建設(shè)有力促進(jìn)了學(xué)院“專業(yè)知識(shí)與技能融合”辦學(xué)特色的彰顯。4、最大程度地調(diào)動(dòng)了學(xué)生的課堂積極性。謝謝指
7、導(dǎo)~~
