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《哈弗汽車在俄羅斯市場的營銷策略》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、摘要中國加入世界貿(mào)易組織對中國企業(yè)的發(fā)展帶來了很大的機(jī)會，同時也帶來的更大的競爭，尤其是在汽車行業(yè)。中國自主品牌的汽車產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的今天才剛剛起步，無論是在資本和規(guī)模，還是在經(jīng)驗和技術(shù)等方面，較之老牌的大型跨國公司仍舊具有很大的差距。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國的自主品牌汽車產(chǎn)業(yè)如何在海外立足，如何在國際創(chuàng)業(yè)的道路上走的更好，海外營銷策略的正確性起著至關(guān)重要的決定性作用。近些年來，哈弗汽車的生產(chǎn)能力和自主研發(fā)能力都有了很大的提高，在產(chǎn)品的質(zhì)量和性能方面的進(jìn)步很大，并在開拓國際市場上取得了一定的成績。哈弗
2、汽車連續(xù)多年領(lǐng)先出口排行榜，并且已經(jīng)在多個國家和地區(qū)建立了組裝廠，和多個國際知名汽車零配件生產(chǎn)商簽署了合作戰(zhàn)略協(xié)議。但是，這與大型跨國汽車企業(yè)相比，還有這很大的差距，哈弗汽車應(yīng)在開拓國際市場的道路上繼續(xù)努力。本文首先分析了哈弗汽車開拓俄羅斯市場的必要性和可行性，然后對俄羅斯目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分、選擇進(jìn)入戰(zhàn)略選擇，進(jìn)而確定了進(jìn)入模式，再次對哈弗汽車進(jìn)入國際市場后的營銷策略進(jìn)行了分析。長城哈弗汽車股份有限公司開拓國際市場的經(jīng)驗，對于我國自主品牌汽車和其他民營企業(yè)開拓國際市場有著重要的借鑒價值和啟示作用。關(guān)鍵詞：
3、哈弗汽車；俄羅斯；海外營銷；市場細(xì)分IABSTRACTBroughtopportunitiesforChina'sentryintoWTO,Chineseenterprises,butalsobroughtgreatercompetition,especiallyinautomotiveindustry.Theentryofforeignautomobileenterprises,maketheindustrymorecompetitive,whichrequiresChinesecompaniesto
4、findabroadermarket.Chinesecompaniesgoglobal,internationalentrepreneurshipbecomeinevitabletrend.PrivatecarenterprisesinChina'scapital,scale,technology,experience,andotherrelativetolargemultinationalcompanieshavealargegap,soChina'sprivatecarenterpriseshowt
5、osurviveandmakeadifferenceintheglobalization,howtogoonthewayoftheinternationalbusinessbetter,thecorrectnessoftheoverseasmarketingstrategyplaysavitaldecisiverole.Inrecentyears,thehoverofproductionabilityandtheabilityofindependentresearchanddevelopmenthast
6、heverybigenhancement,hasmadegreatprogressinthequalityoftheproductsandperformance,andhasobtainedcertainachievementinexploringinternationalmarket.Harvardcarlist,leadingexportforyearsandhavebeenestablishedinmanycountriesandregionsintheassemblyplant,andmanyi
7、nternationalwell-knownautopartsmanufacturerssignedastrategiccooperationagreements.Butthatcomparedwiththelargemultinationalautocompanies,hastheverybigdisparity,thehovershouldbeonthewaytodeveloptheinternationalmarketcontinuetoworkhard.Atfirst,thispaperanal
8、yzesthenecessityandfeasibilityofthehoverdevelopRussiamarket,andthenforRussia'stargetmarketsegmentation,selectionintothestrategicchoice,andthendeterminetheentrymode,onceagain,toharvardafterthecarintotheinternationalmarketma
