《邵培仁陳兵》word版

《《邵培仁陳兵》word版》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。

1、基于品牌建構的電視節(jié)目編排策略與流程管理邵培仁陳兵摘要電視的發(fā)展受到了眾多媒體的挑戰(zhàn)。只有通過品牌建構，才能有效提升電視的核心競爭力。電視品牌真正的意義在于它與受眾之間形成的獨特的親密關系和深刻體驗。電視節(jié)目編排與流程管理是電視品牌建構的重點。關鍵詞電視；品牌；節(jié)目；編排策略；流程管理邵培仁（1953—），男，江蘇淮安人，浙江大學傳媒與國際文化學院教授，博士生導師。研究方向為：傳播學、媒介管理學。陳兵（1975—），男，江蘇啟東人，浙江傳媒學院管理學院副教授，博士。研究方向為：傳播學、媒介管理學。電視唯我獨尊、高枕無憂的黃金時代漸行漸遠，電視的傳播霸主地位正受到各類媒體不同程度的挑戰(zhàn)

2、。如今，報刊電子版、電子圖書、網上書店、網上音樂、網上影院、數(shù)字圖文電視、網絡傳播┅┅因特網一端連著受眾，一端連著世界。進入Web2.0時代，blog、社交網站、視頻網站的相繼誕生。2009年3G時代拉開序幕，把互聯(lián)網及其他行業(yè)的信息傳輸及普及帶入新的紀元。因此，電視對社會的影響力受到了一定程度削弱與遞減。通過品牌的方式重構電視的核心競爭力，是這個時代電視發(fā)展的重點。合理的電視節(jié)目編排策略和流程管理是實現(xiàn)品牌建構目標的兩個有力籌碼。一、電視品牌：一種獨特的親密關系電視品牌的內涵并非簡單地由臺標、廣告語、主持人、宣傳片廣告及每一個電視節(jié)目樹立的形象，它真正的意義在于它與受眾之間形成的獨

3、特的親密關系和深刻體驗。它是一種競爭力、吸引力、親和力，電視品牌也標志著一種超越時空的品位和文化，對于電視塑造良好的美譽度和公信力起著舉足輕重的作用。事實上，以品牌為一個契機，不但能夠使電視突圍，也能使電視迎來延續(xù)發(fā)展。因為通過品牌建構，專業(yè)主義將再次“成為重構媒介和新聞從業(yè)者的社會角色與功能、改變新聞從業(yè)者群體結構的重要象征資源”。陸曄、潘忠黨：《成名的想象：中國社會轉型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構》，《新聞學研究》2002年第4期總第71期。因為新聞專業(yè)角色的目的在于保障公眾權益與社會公益。同時，88電視品牌建構創(chuàng)造和諧、健康的文化與商業(yè)氛圍，讓電視既是商業(yè)化的“媒介”，也

4、是值得信賴的文化“媒介”。電視品牌建構應該從戰(zhàn)略的高度進行品牌建構。它不只是表現(xiàn)為營銷、廣告與傳播，而是由內往外的電視綜合力量的持續(xù)傳遞，它應包含電視媒體的一切內外行動因素。一個電視品牌需要把它可預見的未來，至少是五年的目標看清楚，并清晰地描繪出來。正如央視從開播以來，每次改版的目的目標都非常明確，一強化新聞頻道特質，提升質量，二強化直播，轉變電視語態(tài)與表達，三調整節(jié)目編排，開發(fā)新時段內容。2009年7月-8月，央視進行了第6次改版，希望在改版的過程中進一步整合央視新聞中心資源，最終能從架構上達成央視“大編輯部運作?！眱热菰缫呀洺蔀殡娨暸_競爭中一個重要因素。因此，不斷對電視節(jié)目進行研

5、發(fā)創(chuàng)新，是電視品牌建設的有效途徑。研發(fā)創(chuàng)新通常有三種途徑：一是自主創(chuàng)新。電視臺依靠自主研究，自主開發(fā)，不斷改進電視節(jié)目或推出新節(jié)目，保持自己在市場上的優(yōu)勢和領先地位。二是外引創(chuàng)新。電視臺在構筑核心競爭力時可以通過引進發(fā)展所必需的電視節(jié)目和技術來實現(xiàn)創(chuàng)新目標。三是聯(lián)合創(chuàng)新。電視臺與科研院所、咨詢機構、文化傳播企業(yè)之間聯(lián)合創(chuàng)新，優(yōu)勢互補，從而形成雙贏或多贏的局面。如湖南衛(wèi)視在媒介市場上開創(chuàng)出了超級女聲、快樂男聲、快樂女聲等一系列品牌，引領著國內的真人秀時代。在以上前提條件下，當今電視品牌建構尤其需要重視電視節(jié)目的編排與電視節(jié)目流程管理。可以說，做好這兩個方面，品牌建構就做實了，就有了落腳

6、點。下面重點研究這兩個方面。二、電視節(jié)目編排：獨具匠心的品牌設計電視臺對自己擁有哪些節(jié)目，這些節(jié)目的內容特色、收視率如何一般都比較清楚。然而對于每一個節(jié)目，尤其是重點節(jié)目及大型欄目的編排是否適當以及自己的編排與與競爭對說相比有哪些優(yōu)勢和劣勢卻并不一定了然于心。電視節(jié)目編排既是一項管理活動，更是一種思維活動，集中體現(xiàn)了電視媒體獨具匠心的品牌設計理念，是研究如何讓現(xiàn)有電視節(jié)目資源實現(xiàn)最優(yōu)配置，是取得最佳播出效果和最高收視率的有力保障。它不僅是一個臺宣傳思想的綜合體現(xiàn)，也是一個電視臺屏幕形象的綜合體現(xiàn)。電視節(jié)目的編排要特別注意時段的選擇和編排策略的選擇。1、時段選擇的要領(1)依循受眾的收

7、視流向88收視流向猶如股市，是有漲有落、不斷變化的。收視率和收視流向的數(shù)據(jù)既可以自己調查獲得，也可以向央視索福瑞、尼爾森等專業(yè)市場調查公司購買。當受眾持續(xù)收視該臺節(jié)目時，人們稱之為“順流”；反之，當受眾離開該臺轉向他臺的時候，則稱之為“溢流”。但是，當受眾從他臺轉向本臺時，又稱之為“入流”。電視經營人員總是想方設法以優(yōu)良的節(jié)目、較低的價格、良好的公關和各種渠道努力爭取“入流”，盡力保持“順流”，竭力避免“溢流”。通常，“順流”之后的“入流”是電視經營管理的