《品牌個性的塑造》PPT課件

《《品牌個性的塑造》PPT課件》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、品牌個性的塑造MOTO“成功、高大、西裝革履、聰明、技術(shù)力量雄厚”+”尊敬的，像遠房叔叔“V.S生活上的好幫手、好朋友+親和、能干品牌個性的提出20世紀(jì)80年由美國精信廣告公司提出“品牌個性”突出主張：品牌的“人格化”、“獨特的個性差異”。一、品牌個性的涵義：1、品牌定位是基礎(chǔ)2、建立人格化、個性化的差異3、與消費者進行深層次的情感溝通品牌個性指的是：在品牌定位的基礎(chǔ)上創(chuàng)造人格化、個性化的品牌形象，它代表特定的生活方式、價值觀念與消費觀念，目的是與目標(biāo)消費者建立有利的情感聯(lián)系,是品牌形象的核心價值和最活躍的部分。如果將品牌比作一個人，那么品牌

2、個性就是這個人的個性。二、品牌個性的塑造（動感地帶）1、確立品牌個性目標(biāo)產(chǎn)品個性分析目標(biāo)消費者個性分析競爭品牌個性分析2、對品牌個性用限定形容詞描述M-zone品牌個性定位是：時尚、好玩、探索補充描述是：創(chuàng)新、個性、歸屬感。主張“我的地盤，聽我的”“動感地帶（M-ZONE），年輕人的通訊自治區(qū)！”3、以品牌個性目標(biāo)為指南,開展傳播.廣告名人代言、品牌象征物事件營銷聯(lián)合促銷……酷酷的、刺猬頭、帶著一臉壞笑的M仔虛擬卡通人物作為動感地帶品牌代言人，形象代言人:周杰倫出道僅僅幾年但已經(jīng)像旋風(fēng)一般吹遍華人娛樂圈，以創(chuàng)作歌手的實力派地位改變了人們對“

3、年輕人的音樂都很淺薄”的看法；他特立獨行，開創(chuàng)完全不同尋常的曲風(fēng)與歌唱方式，給人視聽以全新的感受；他不甚張揚，衣著隨意，常常簡簡單單地穿著球鞋與牛仔褲……3－4月4－9月TVC廣告診所篇：推廣超值短信套餐咖啡館篇：推廣個性鈴聲圖片下載演唱會篇：推廣移動QQ平面廣告2003年9月各地校園促銷豐富的“動感地帶校園套餐”贈品限量派送網(wǎng)絡(luò)營銷眾多的門戶網(wǎng)站網(wǎng)易、中國人、新浪···長期投放Flash以及TVC廣告、旗幟廣告貼吧、軟文推出系列定制手機活動9－12月街舞大賽11月“I’mlovin’it”＆M-zone客戶投票自主選擇本季度"動感套餐“新銳

4、特權(quán)12月中國移動以“動感地帶”品牌全力贊助由Channel[V]聯(lián)袂中央電視臺、上海文化廣播新聞傳媒集團主辦的"未來音樂國度--UandMe!第十屆全球華語音樂榜中榜"評選活動。4、事后效果測定03年3月－11月攀升至71%；學(xué)生中達到83%；美譽度73%；03年年底，用戶數(shù)量過千萬；數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費比例約30%，超出市場總體平均水平2倍……品牌個性塑造品牌形象提升品牌核心價值凸顯品牌美譽度強化品牌忠誠度培養(yǎng)有助于品牌建設(shè)，促進銷售力與消費者心靈的溝通品牌個性塑造具有重要價值：三、塑造品牌個性注意的問題1、人性化原則。2、獨特性。3、持續(xù)一致性

5、。