本土紡織品牌

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1、本土紡織服裝品牌行業(yè)的定義和細分中國十大休閑服品牌2009年服裝行業(yè)中國品牌同世界品牌的差距到底在哪里？去哪里尋找中國品牌的自信本土紡織服裝品牌紡織行業(yè)的定義和細分1.行業(yè)的定義紡織行業(yè)就是把纖維原料最終加工成衣物等紡織成品的生產(chǎn)部門的總稱。2.行業(yè)的細分紡織行業(yè)的分類比較繁多,目前比較流行的行業(yè)分類是按照生產(chǎn)用原料來分的,主要分為化纖行業(yè)、棉紡織行業(yè)、絲織業(yè)、毛紡織行業(yè)和麻紡織行業(yè)等幾個子行業(yè),此本土紡織服裝品牌外作為紡織行業(yè)內(nèi)的下游終端子行業(yè)——服裝行業(yè)也是我國紡織行業(yè)的重要組成部分。中華老字號2009年服裝行業(yè)規(guī)模分布情況數(shù)據(jù)來源：國家

2、統(tǒng)計局2009年服裝企業(yè)分布情況數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2009年主要服裝企業(yè)市場份額服裝廠商市場份額（%）雅戈爾集團有限公司20.45%紅豆集團有限公司13.83%波司登股份有限公司10.91%杉杉投資控股有限公司9.25%新郎希努爾集團股份有限公司7.72%海瀾集團有限公司6.52%莊吉集團有限公司4.76%森馬集團有限公司3.75%報喜鳥集團有限公司2.86%福建柒牌集團有限公司2.13%數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來整理紡織服裝行業(yè)09年運行回顧美邦服飾（002269）公司是國內(nèi)休閑服行業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)，公司的成功來源于不僅在于其不走尋常路的經(jīng)營模式，其

3、在內(nèi)部流程管理、品牌建設(shè)、和供應(yīng)鏈管理等方面的出色運作也是其走在眾多休閑品牌前列的重要因素之一。公司2009年業(yè)績不如人意的主要原因是在整體行業(yè)環(huán)境較為不確定的情況下，公司繼續(xù)貫徹了逆市擴張的策略，直營渠道的快速擴張和新品牌的集中投入與短期產(chǎn)出未能有效匹配，而加盟商偏于謹慎的策略又導(dǎo)致加盟收入低迷。09年的情況在一定程度上反映了公司對新品牌運營和整體投入產(chǎn)出的控制能力有待進一步提高由于09年實際終端銷售數(shù)據(jù)好于市場一致預(yù)期以及伴隨庫存消化進入尾聲和09年冬季銷售的旺盛甚至缺貨。公司在行業(yè)低迷時期獲得的大量核心商圈優(yōu)質(zhì)店鋪和新品牌打下的良好基礎(chǔ)

4、，將很快轉(zhuǎn)換成公司的銷售收入增長，公司相對于同行將體現(xiàn)出更好的成長彈性。公司目前銷售規(guī)模在休閑服市場的占有率僅在1%左右，與國際可比公司H&M、ZARA相比也僅為5%左右，由此可見，公司未來的渠道擴張也存在很大的空間。經(jīng)過2009年的去庫存，加盟體系的渠道擴張熱情逐漸恢復(fù)，預(yù)計2010年起加盟店擴張將重拾升勢。公司目前店鋪資源儲備豐富和2010年春季和夏季1訂貨會的良好表現(xiàn)也證明了這一點。2010年開始公司的盈利增長主要來自于渠道數(shù)量的快速擴張和同店銷售的穩(wěn)定增長以及新品牌的逐步產(chǎn)生效益。七匹狼（002029）公司是國內(nèi)休閑服行業(yè)的龍頭企業(yè)，

5、近年來業(yè)績一直保持高速增長，但從08年第四季度公司產(chǎn)品的終端銷售開始感受到來自宏觀經(jīng)濟預(yù)期下調(diào)和行業(yè)低迷的壓力，09年對公司來說是終端消化庫存、內(nèi)部休整提升的一年，公司在品牌形象的提升、品牌傳播手段的豐富和完善以及產(chǎn)品設(shè)計能力等方面有了更大的進步，在加盟渠道數(shù)量擴張相對緩慢的情況下，公司09年加快了直營渠道的擴張（年內(nèi)新開店增長100%以上），同時也加強了加盟渠道的整改擴，直營店比重的提高和原輔料價格的相對低位是公司09年盈利增長的主要因素。公司業(yè)績快報公告09年銷售收入和盈利增長分別為20%和25%。09年四季度冬裝的旺銷對于消化終端庫存是

6、一個十分積極的因素。公司經(jīng)營作風一貫穩(wěn)健，同時也是國內(nèi)較早從生產(chǎn)向品牌和渠道建設(shè)轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)，在行業(yè)整合的過程中，公司主動放慢了數(shù)量擴張的步伐，尋求內(nèi)部運營質(zhì)量的提升，我們認為這一戰(zhàn)略對于公司的長期發(fā)展是十分重要的。經(jīng)過2——3年在品牌建設(shè)、內(nèi)部管理、渠道優(yōu)化和供應(yīng)鏈效率等方面的改革提升，公司有望突破發(fā)展的瓶頸將迎來新的快速增長期。行業(yè)優(yōu)勝劣汰的結(jié)果是公司這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè)獲得更高的市場占有率。中國品牌同世界品牌的差距第一，品牌意識淡漠，“短視”現(xiàn)象嚴重。第二，過度迷信廣告，追求品牌知名度卻忽視美譽度、忠誠度。第三，品牌缺乏戰(zhàn)略管理。第四，品牌

7、缺乏創(chuàng)新精神。第五，品牌缺乏文化內(nèi)涵。第六，品牌保護意識淡薄。中國紡織服裝業(yè)也存在著一些問題盡管隨著我國宏觀經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)需求不斷增加促進了服裝行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在平穩(wěn)增長的同時,中國紡織服裝業(yè)也存在著一些問題：原料價格居高不下；投資增速過快,競爭進一步加劇；出口退稅率降低,人民幣的貶值以及海外市場貿(mào)易保護主義重新抬頭；行業(yè)整體技術(shù)創(chuàng)新能力不足；世界紡織工業(yè)發(fā)展格局發(fā)生變化,國際市場面臨嚴峻挑戰(zhàn)等。幾大不利因素使得紡織服裝行業(yè)的利潤面臨“上擠下壓”的窘境。去哪里尋找中國品牌的自信以創(chuàng)新能力建設(shè)推進品牌戰(zhàn)略人民幣匯率加速調(diào)整，將加快中國紡織

8、企業(yè)升級換代步伐，更加凸顯創(chuàng)新能力建設(shè)的重要價值一是不斷推進新產(chǎn)品研發(fā)，開發(fā)其他市場不可替代產(chǎn)品。二是培育自已的品牌，爭取更多價格話語權(quán)。三是利用人民幣升值，進口部