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《市場(chǎng)營(yíng)銷：公司戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略ppt課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、安防系統(tǒng)指以搭建安全防范管理平臺(tái)為目的，利用綜合布線技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、安全防范技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等第2章公司戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略合作建立客戶關(guān)系《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》安防系統(tǒng)指以搭建安全防范管理平臺(tái)為目的，利用綜合布線技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、安全防范技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等?主要內(nèi)容?一．公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃?二．營(yíng)銷策劃?三．市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷組合?四．管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)?五．測(cè)量與管理市場(chǎng)營(yíng)銷投資回報(bào)Copyright?2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide2PublishingasPrenticeHall安
2、防系統(tǒng)指以搭建安全防范管理平臺(tái)為目的，利用綜合布線技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、安全防范技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等一．公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃安防系統(tǒng)指以搭建安全防范管理平臺(tái)為目的，利用綜合布線技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、安全防范技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等?戰(zhàn)略規(guī)劃:在組織的目標(biāo)和能力與不斷變化的市場(chǎng)機(jī)會(huì)之間建立和維持戰(zhàn)略適配的過程。Copyright?2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide4PublishingasPrenticeHall安防系統(tǒng)指以搭建安全防范管理平臺(tái)為目的，利用綜合布線技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、多媒體應(yīng)用
3、技術(shù)、安全防范技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等業(yè)務(wù)單位、公司層產(chǎn)品和市場(chǎng)層計(jì)劃營(yíng)銷定義公司設(shè)定公司規(guī)劃業(yè)務(wù)和其他職使命目標(biāo)組合能戰(zhàn)略圖2-1公司戰(zhàn)略規(guī)劃步驟Copyright?2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide5PublishingasPrenticeHall安防系統(tǒng)指以搭建安全防范管理平臺(tái)為目的，利用綜合布線技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、安全防范技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等?1.步驟一：確定市場(chǎng)導(dǎo)向的使命?使命陳述是組織目標(biāo)的說明——組織希望在大環(huán)境中實(shí)現(xiàn)什么。我們幫助你組織世界的信?市場(chǎng)導(dǎo)向的使息，使之可接觸且有用。命陳述就是根據(jù)要滿足的顧客的
4、基本需求來定義業(yè)務(wù)。Copyright?2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide6PublishingasPrenticeHall安防系統(tǒng)指以搭建安全防范管理平臺(tái)為目的，利用綜合布線技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、安全防范技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等公司產(chǎn)品導(dǎo)向的定義市場(chǎng)導(dǎo)向的定義我們?cè)诰W(wǎng)上出售圖書、我們是網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)更加迅亞馬遜音像制品、玩具、消速、方便和愉悅——讓亞馬費(fèi)者電子產(chǎn)品、五金遜成為發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買任何想要產(chǎn)品、家居用品以及的東西的網(wǎng)絡(luò)空間。其他產(chǎn)品。我們經(jīng)營(yíng)主題公園。我們創(chuàng)造夢(mèng)想——一個(gè)夢(mèng)想迪士尼成真，體驗(yàn)美國(guó)文化的地方。我們出售運(yùn)動(dòng)鞋
5、和服我們帶給世界上每一位運(yùn)動(dòng)耐克裝。員*靈感和創(chuàng)新（*如果你有身體，你就是運(yùn)動(dòng)員）。Copyright?2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide7PublishingasPrenticeHall安防系統(tǒng)指以搭建安全防范管理平臺(tái)為目的，利用綜合布線技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、安全防范技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等?2.步驟二：設(shè)定公司目標(biāo)Copyright?2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide8PublishingasPrenticeHall安防系統(tǒng)指以搭建安全防范管理平臺(tái)為目的，利用綜合布線技術(shù)、通信
6、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、安全防范技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等?3.步驟三：規(guī)劃業(yè)務(wù)組合?業(yè)務(wù)組合：構(gòu)成公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的集合。?組合分析是戰(zhàn)略規(guī)劃中的主要任務(wù)，管理者借此對(duì)構(gòu)成公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)。?主要包括如下兩個(gè)步驟：?●分析當(dāng)前的業(yè)務(wù)組合Copyright??20●10Pe制arso定nEdu增catio長(zhǎng)n,In和c.精簡(jiǎn)戰(zhàn)略Chapter2-slide9PublishingasPrenticeHall安防系統(tǒng)指以搭建安全防范管理平臺(tái)為目的，利用綜合布線技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、安全防范技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等?（1）分析當(dāng)前的業(yè)務(wù)組合?組合分析的第一步
7、是確定公司的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，即所謂戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（SBU)。?戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位：公司的一個(gè)單位，它可以不受公司其他業(yè)務(wù)的約束獨(dú)自計(jì)劃自己的使命和目標(biāo)。?一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位可以是公司的一個(gè)部門、一個(gè)部門中的一條產(chǎn)品線，或者一個(gè)產(chǎn)品或品牌。Copyright?2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide10PublishingasPrenticeHall安防系統(tǒng)指以搭建安全防范管理平臺(tái)為目的，利用綜合布線技術(shù)、通信技
