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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方可口可樂廣告策劃評論及建議方案1886年，可口可樂營業(yè)額僅為50美元，廣告費卻為46美元；1901年營業(yè)額12萬美元，廣告費為10萬美元，如今可口可樂每年的廣告費的單位早已通過“億美元”來計算。廣告對產(chǎn)品的影響力，不僅是對產(chǎn)品短期內(nèi)銷售量的提升，也是對品牌的的提升具有一個長期的功效?？煽诳蓸吩谝话俣嗄陙聿粩嘀铝τ谄放频慕?，在浩大的廣告助力下，“可口可樂”成為全球公認的最具有價值品牌的代號，其品牌價值達到了千億美元。99.61%的碳酸、糖
2、漿和水，普通簡單的原材料加神秘的配方，“可口可樂”這一名詞在廣告的推動下，也只有在廣告的推廣下，才使得這四個字成了美國的代名詞，更被譽為同“阿門”一樣流行的詞匯。1927年，可口可樂進入中國，80年來，可口可樂公司始終站在飲料行業(yè)的前沿。2005年，中國更是成為可口可樂全球系統(tǒng)第4大市場，并在最近的10個季度中連續(xù)保持了雙位數(shù)字的業(yè)績增長。目前，在競爭激烈的中國飲料市場上，可口可樂不僅在碳酸飲料市場遙遙領先，在其他品類的競爭力也大幅提升。在中國的發(fā)展亦離不開可口可樂全球發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，憑借其獨到的洞察和豐富的經(jīng)驗，結(jié)合奧運會、世界杯、NBA、F1
3、等國際體育盛事為平臺，其在中國的廣告投入每年達到了10億，作為第一個在中國做電視廣告的企業(yè)，其如此大手筆支出，是可口可樂對其品牌的信任，也是對中國市場的極度看好。隨著全球人數(shù)最多的這個國家的經(jīng)濟的高速發(fā)展和國內(nèi)人民生活水品、生活意識的提高，飲料在中國的市場大有潛力，作為全球軟飲料的領頭羊，可口可樂已經(jīng)在中國施展他的“功夫”，億萬消費者口袋里的金幣，可口可樂如何伸出它的手得到這些寶貴的財富，其傳統(tǒng)的廣告本領通過電視將可口可樂送進了中國的千家萬戶。目前，可口可樂公司擁有可樂,醒目,芬達,雪碧等碳酸飲料,擁有酷兒等果汁飲料.冰露純凈水2002年也開始投
4、入市場。其廣告一直被全球人關注和期待。為什么可口可樂廣告會有這么大的魅力，讓我們一起來解剖下可口可樂在中國的廣告戰(zhàn)略?？煽诳蓸窂V告特色：一．本土化---只有本地化的飲料才是暢銷的飲料可口可樂進入中國的初期----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方是以國際化形象出現(xiàn)在中國消費者面前的，憑最典型化的美國風格和美國個性來打動消費者，所用廣告也是美國亞特蘭大版本。臨近20世紀末時
5、，可口可樂意識到，要當中國飲料市場的領導者，品牌融合中國文化才是長久之路?！氨就粱季S，本土化營銷”是可口可樂的策略核心?？煽诳蓸穼嵭械囊幌盗小氨就粱贝胧?，包括運用適應中國市場的營銷方法，與中國合作伙伴共同開發(fā)中國品牌，為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務并成為當?shù)氐钠髽I(yè)公民。事實上，可口可樂在品牌推廣方面采用中國傳統(tǒng)12生肖賀歲包裝，運用時尚的信息時代概念，并以中國人熟悉和喜愛的名人做廣告代言人等等策略，或許正是可口可樂保持品牌活力的獨門功夫可口可樂的本土化重點體現(xiàn)的是其廣告與中國文化的結(jié)合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個合家團聚的日子，而可口可樂廣告引人注
6、目的手筆就是1997—2002一系列的春節(jié)賀歲片了?？煽诳蓸焚R歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，又大力贊助中國足球隊，聲稱喝可口可樂，“分享世界杯精彩”?？煽诳蓸芬呀?jīng)成了中國本地產(chǎn)品，而這種鄉(xiāng)土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果?？煽诳蓸穫鹘y(tǒng)的色彩---紅色，是中國喜慶的象征，這也給了可口可樂先天提供了親民色彩，結(jié)合大紅喜慶的氣氛，加上明星的亮點，近日推出的同時具備民俗化與前衛(wèi)格調(diào)的劉翔、揚威等的家庭聚會版，受
7、到了很多消費者的贊賞。可口可樂公司還在每年元旦春節(jié)前后運用了人見人愛、體現(xiàn)中國民俗的阿福形象，節(jié)慶之日，貼在家門口，握在手心上，那份濃濃的本土文化之情，有誰能擋得住呢？之前，可口可樂發(fā)揮其豐富的資源，對國內(nèi)億萬人矚目的奧運會進行包裝宣傳，它不惜重金拍攝公益廣告，在傳建立遞良好社會的同時，更重要的為可口可樂的品牌推波助瀾到了更一步的高度。火炬手選拔的公益廣告中，將姚明和籃球相結(jié)合，郭晶晶與跳水組合在一起，就是力圖通過這些本土代言人本身的專業(yè)特長和個人特質(zhì)來突出品牌積極向上的精神。這種本土化策略，受到了每一位中國民眾的歡迎。據(jù)中央電視臺調(diào)查咨詢中心數(shù)
8、據(jù)，可口可樂一直在市場占有率、最佳品牌認同比例和品牌知名度上名列第一，中國現(xiàn)在有90%的消費者認識可口可樂。一．文字特色---可口又可樂
