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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方可口可樂廣告策劃評論及建議方案1886年，可口可樂營業(yè)額僅為50美元，廣告費(fèi)卻為46美元；1901年?duì)I業(yè)額12萬美元，廣告費(fèi)為10萬美元，如今可口可樂每年的廣告費(fèi)的單位早已通過“億美元”來計(jì)算。廣告對產(chǎn)品的影響力，不僅是對產(chǎn)品短期內(nèi)銷售量的提升，也是對品牌的的提升具有一個長期的功效?？煽诳蓸吩谝话俣嗄陙聿粩嘀铝τ谄放频慕?，在浩大的廣告助力下，“可口可樂”成為全球公認(rèn)的最具有價值品牌的代號，其品牌價值達(dá)到了千億美元。99.61%的碳酸、糖
2、漿和水，普通簡單的原材料加神秘的配方，“可口可樂”這一名詞在廣告的推動下，也只有在廣告的推廣下，才使得這四個字成了美國的代名詞，更被譽(yù)為同“阿門”一樣流行的詞匯。1927年，可口可樂進(jìn)入中國，80年來，可口可樂公司始終站在飲料行業(yè)的前沿。2005年，中國更是成為可口可樂全球系統(tǒng)第4大市場，并在最近的10個季度中連續(xù)保持了雙位數(shù)字的業(yè)績增長。目前，在競爭激烈的中國飲料市場上，可口可樂不僅在碳酸飲料市場遙遙領(lǐng)先，在其他品類的競爭力也大幅提升。在中國的發(fā)展亦離不開可口可樂全球發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，憑借其獨(dú)到的洞察和豐富的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合奧運(yùn)會、世界杯、NBA、F1
3、等國際體育盛事為平臺，其在中國的廣告投入每年達(dá)到了10億，作為第一個在中國做電視廣告的企業(yè)，其如此大手筆支出，是可口可樂對其品牌的信任，也是對中國市場的極度看好。隨著全球人數(shù)最多的這個國家的經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和國內(nèi)人民生活水品、生活意識的提高，飲料在中國的市場大有潛力，作為全球軟飲料的領(lǐng)頭羊，可口可樂已經(jīng)在中國施展他的“功夫”，億萬消費(fèi)者口袋里的金幣，可口可樂如何伸出它的手得到這些寶貴的財(cái)富，其傳統(tǒng)的廣告本領(lǐng)通過電視將可口可樂送進(jìn)了中國的千家萬戶。目前，可口可樂公司擁有可樂,醒目,芬達(dá),雪碧等碳酸飲料,擁有酷兒等果汁飲料.冰露純凈水2002年也開始投
4、入市場。其廣告一直被全球人關(guān)注和期待。為什么可口可樂廣告會有這么大的魅力，讓我們一起來解剖下可口可樂在中國的廣告戰(zhàn)略?？煽诳蓸窂V告特色：一．本土化---只有本地化的飲料才是暢銷的飲料可口可樂進(jìn)入中國的初期----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方是以國際化形象出現(xiàn)在中國消費(fèi)者面前的，憑最典型化的美國風(fēng)格和美國個性來打動消費(fèi)者，所用廣告也是美國亞特蘭大版本。臨近20世紀(jì)末時
5、，可口可樂意識到，要當(dāng)中國飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)者，品牌融合中國文化才是長久之路。“本土化思維，本土化營銷”是可口可樂的策略核心?？煽诳蓸穼?shí)行的一系列“本土化”措施，包括運(yùn)用適應(yīng)中國市場的營銷方法，與中國合作伙伴共同開發(fā)中國品牌，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)并成為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)公民。事實(shí)上，可口可樂在品牌推廣方面采用中國傳統(tǒng)12生肖賀歲包裝，運(yùn)用時尚的信息時代概念，并以中國人熟悉和喜愛的名人做廣告代言人等等策略，或許正是可口可樂保持品牌活力的獨(dú)門功夫可口可樂的本土化重點(diǎn)體現(xiàn)的是其廣告與中國文化的結(jié)合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個合家團(tuán)聚的日子，而可口可樂廣告引人注
6、目的手筆就是1997—2002一系列的春節(jié)賀歲片了?？煽诳蓸焚R歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運(yùn)用對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，又大力贊助中國足球隊(duì)，聲稱喝可口可樂，“分享世界杯精彩”?？煽诳蓸芬呀?jīng)成了中國本地產(chǎn)品，而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國消費(fèi)者溝通的效果?？煽诳蓸穫鹘y(tǒng)的色彩---紅色，是中國喜慶的象征，這也給了可口可樂先天提供了親民色彩，結(jié)合大紅喜慶的氣氛，加上明星的亮點(diǎn)，近日推出的同時具備民俗化與前衛(wèi)格調(diào)的劉翔、揚(yáng)威等的家庭聚會版，受
7、到了很多消費(fèi)者的贊賞?？煽诳蓸饭具€在每年元旦春節(jié)前后運(yùn)用了人見人愛、體現(xiàn)中國民俗的阿福形象，節(jié)慶之日，貼在家門口，握在手心上，那份濃濃的本土文化之情，有誰能擋得住呢？之前，可口可樂發(fā)揮其豐富的資源，對國內(nèi)億萬人矚目的奧運(yùn)會進(jìn)行包裝宣傳，它不惜重金拍攝公益廣告，在傳建立遞良好社會的同時，更重要的為可口可樂的品牌推波助瀾到了更一步的高度?；鹁媸诌x拔的公益廣告中，將姚明和籃球相結(jié)合，郭晶晶與跳水組合在一起，就是力圖通過這些本土代言人本身的專業(yè)特長和個人特質(zhì)來突出品牌積極向上的精神。這種本土化策略，受到了每一位中國民眾的歡迎。據(jù)中央電視臺調(diào)查咨詢中心數(shù)
8、據(jù)，可口可樂一直在市場占有率、最佳品牌認(rèn)同比例和品牌知名度上名列第一，中國現(xiàn)在有90%的消費(fèi)者認(rèn)識可口可樂。一．文字特色---可口又可樂
