汽車經(jīng)銷商應對汽車銷售淡季的營銷策略

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1、汽車經(jīng)銷商應對汽車銷售淡季的營銷策略  所謂“銷售淡季”是相對于旺季而言的,是指目標消費群體由于受消費習慣影響隨季節(jié)變化而產(chǎn)生的需求變化。每年的6——8月份,是傳統(tǒng)的汽車銷售淡季。在這個時間周期,一般的汽車經(jīng)銷商都不得不采取相應的市場策略面對所謂汽車消費中的“冰凍期”。進入淡季,一種失落感便油然而生,銷售旺季那種不停的訂貨調(diào)貨不停的賣貨的動人情景早就在不知不覺中煙消云散,代之而來的是門庭冷落車馬稀。汽車銷售進入停滯不前,現(xiàn)金流減少的狀態(tài),同時,因為銷售淡季而導致的汽車銷售人員本身態(tài)度消極等形態(tài)都會不約而同的出現(xiàn),這些都對銷售淡季中的汽車經(jīng)銷商提出了更大的挑戰(zhàn)?! ∫?、銷售淡季“淡”

2、在什么地方?  銷售淡季“淡”在什么地方?這是筆者在與很多汽車經(jīng)銷商朋友交流時,他們對筆者說的最多的話語之一。俗話說“對癥下藥”,只有知道了銷售淡季的相關(guān)表現(xiàn)形態(tài),再根據(jù)這些表現(xiàn)形態(tài)進行有針對性的治理,就有可能在銷售淡季這個令大家談之色變的無法避免的周期,探尋到一些可以做到淡季不淡的營銷策略或者思路?! ≡诠P者看來,銷售淡季的“淡”表現(xiàn)在以下幾個方面:  1、銷售量減少。這是在汽車消費淡季,汽車經(jīng)銷商面臨銷售淡季反應的最直接問題之一。在銷售淡季,消費者就是不進門,平時門庭若市的場景不見了,平時銷售顧問緊張的工作狀態(tài)不見了,平時繁忙的汽車進進出出的場景不見了。取而代之的是每天少得可憐

3、的看車人員,訂單就更加少得可憐,銷售人員耷拉著臉,無精打采,擺在展廳里的樣車都起了灰層也沒有被人訂走?! ?、現(xiàn)金流減少。這是銷售淡季最直接的表現(xiàn)。由于訂單減少,帶來直接的現(xiàn)金流減少,造成流動性資金不足,讓經(jīng)銷商面臨巨大的資金壓力?! ?、消費者消費疲軟。在消費淡季,消費者好像都看緊了自己的口袋似的,很難使他們產(chǎn)生實際購買行為。有時汽車經(jīng)銷商組織的看車團,有人已經(jīng)來看過幾撥了,試駕也進行了很多次,并且與銷售顧問也進行了很好的溝通了,就是將口袋捂得緊緊的,不產(chǎn)生實際購買行為。這也難怪,中國的消費者素來就有“扎堆消費”的效應,越是消費淡季,消費者捂袋旁觀的心態(tài)就越嚴重?! ?、人員積極

4、性不高。在銷售淡季,望著外面毒辣的太陽和少的可憐的行人,銷售顧問都瞇起眼睛,懶洋洋地在那里要么喝咖啡,要么在看報紙,店里面基本上也是自己公司的工作人員,大家都彼此很漠然了,看車的客戶是少的可憐,所以更多的銷售顧問是坐在那里吹空調(diào)。不像銷售旺季,所有的銷售顧問像上了鏈條的馬達,是馬不停蹄地在忙碌,也為日記本里飄紅的業(yè)績而喜形于色。  5、廠家支持減少。作為廠家來說,是根據(jù)實際提貨量或者終端消化量來統(tǒng)計銷售費用的。那么在銷售淡季,經(jīng)銷商的提貨量和終端消化量都會減少,那么作為廠家,在促銷費用的支持這一塊,也會相應地減少。這也是很多經(jīng)銷商在銷售淡季,不敢大規(guī)模進行市場推廣的原因,因為如果在

5、淡季透支,那么到了銷售旺季,就沒有相應的費用來進行大規(guī)模的促銷了,要是完不成廠家約定的最低銷量,那損失就更大了?!   《N售淡季的誤區(qū)  進入銷售淡季,很多汽車經(jīng)銷商覺得這是不可避免的時間周期,即使自己花大力氣想做到“淡季不淡”,但總覺得可能性太少,或者覺得也沒有必要,心想在銷售淡季的時候,就好好放松一下,以便于養(yǎng)精蓄銳,等到銷售旺季的時候,再做全力沖刺,把一個人當作幾個人用,完成廠家規(guī)定的銷售目標。這在客觀上造成了銷售淡季的一些誤區(qū)。事實上,抱著這種想法的汽車經(jīng)銷商還不少,他們對銷售淡季的認識還是存在一些誤區(qū),主要表現(xiàn)在:  1、銷售隊伍的松懈。這是汽車經(jīng)銷商在銷售淡季最容易

6、犯的錯誤,也是最容易出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié)。進入銷售淡季,銷售人員普遍認為進入淡季就是進入了休息的季節(jié)了,于是在思想上出現(xiàn)了松懈麻痹。甚至有時連銷售經(jīng)理都會有這種想法,認為自己手上的這幫兄弟經(jīng)過銷售旺季的拼搏后,在銷售淡季的時候,可以適當?shù)胤潘闪耍野唁N量調(diào)低一點,休養(yǎng)生息,準備為旺季做準備,于是出現(xiàn)了上邊疏于管理,下邊等于放羊的管理現(xiàn)象。  2、價格促銷。在銷售淡季,為了拉動銷售,汽車經(jīng)銷商普遍的想法就是,以降價來直接拉動銷售,這樣對客戶最直接,效果也最好,其他的什么廣告投放以及促銷都不管用。在內(nèi)心深處樹立了“降價才是促銷的硬道理”的促銷思想。但是,我們也知道,價格促銷是一把雙刃劍,無

7、限制的價格促銷對自身的傷害也是巨大的。而且,客戶對經(jīng)銷商的這種降價行為已經(jīng)產(chǎn)生了厭煩的心理,從內(nèi)心深處比較排斥,總為自己將要產(chǎn)生的實際購買行為尋找借口,總是在等待經(jīng)銷商的降價促銷?! ?、過度壓縮費用?,F(xiàn)在似乎有一種不成文的規(guī)定,到銷售淡季的時候,普遍的汽車經(jīng)銷商是會壓縮促銷費用的。覺得在銷售淡季的時候,進行促銷,效果也不是特別明顯,還不如等到銷售旺季的時候,把這部分費用挪到銷售旺季去使用,可以取得更好的效果。但是,很明顯的是,在銷售淡季過度壓縮費用,使得銷售的壓力越

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