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《基于大規(guī)模定制國內(nèi)企業(yè)營銷組織重構(gòu)的研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文基于大規(guī)模定制的國內(nèi)企業(yè)營銷組織重構(gòu)研究姓名：陳俊昌申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：張喜民;李宇兵20080320原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名：—陋日期：盈翌芝迎關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人同意學(xué)校保留或向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的印刷件和電子版，允
2、許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)山東大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。(保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)論文作者簽名：燁導(dǎo)師簽名：山東大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，我國企業(yè)面臨著新知識、新概念、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品的更新速度加快，產(chǎn)品的生命周期越來越短；“經(jīng)濟(jì)全球化"的沖擊，打破了我國相對穩(wěn)定的市場環(huán)境；民族地域文化與國際多元文化碰撞，人們的價值觀、消費觀念、審美情趣等各不相同，從而導(dǎo)致了需求的多樣化和個性化，進(jìn)而加劇了市
3、場競爭環(huán)境的動態(tài)性和不確定性，在這種形式下大規(guī)模定制生產(chǎn)模式應(yīng)運而生。而我國企業(yè)的營銷組織是比較薄弱的一個領(lǐng)域，科學(xué)而合理的營銷組織是企業(yè)營銷活動的有力載體，是企業(yè)營銷思想得以實現(xiàn)的有力保障。在今天高度不確定性的市場環(huán)境中，營銷組織在企業(yè)中的地位和作用日益加強(qiáng)。但是一個不可回避的事實是，無論在企業(yè)組織理論還是在市場營銷理論中，無論是在研究領(lǐng)域還是在實踐領(lǐng)域，營銷組織都是一個較為薄弱的關(guān)注點。企業(yè)的營銷組織結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略是形式與功能的關(guān)系，營銷組織結(jié)構(gòu)依戰(zhàn)略而建立，為戰(zhàn)略服務(wù)。因此當(dāng)企業(yè)的競爭戰(zhàn)略發(fā)生改變時，必然要求營銷組織結(jié)構(gòu)的變革。
4、大規(guī)模定制模式是新的市場競爭形式下企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇，傳統(tǒng)的營銷組織結(jié)構(gòu)在大規(guī)模定制環(huán)境下表現(xiàn)出的種種弊端表明它已經(jīng)不能支持企業(yè)大規(guī)模定制戰(zhàn)略。因此建立什么樣的營銷組織結(jié)構(gòu)，以支持大規(guī)模定制戰(zhàn)略的實施，這是本文要探討的主要問題。本文研究意義在于，由于目前國內(nèi)外學(xué)者和專家主要從技術(shù)和營銷策略角度研究如何實現(xiàn)大規(guī)模定制，而從營銷組織角度進(jìn)行的研究較少，因此在大規(guī)模定制條件下來研究營銷組織的重構(gòu)具有十分重要的理論價值；在應(yīng)用價值方面，由于目前中國許多公司的營銷組織還停留在營銷組織演化的中級階段，甚至有的公司還沒有專門的營銷組織，
5、時常和銷售組織混為一談。因此，研究大規(guī)模定制模式下的營銷組織構(gòu)建對我國公司具有十分重要的應(yīng)用價值。本文的創(chuàng)新性主要有以下三個方面：第一，本文把大規(guī)模定制和營銷組織理論結(jié)合在一起研究，進(jìn)一步拓展了大規(guī)模定制思想在企業(yè)組織中的應(yīng)用范圍；第二，本文把大規(guī)模定制與網(wǎng)絡(luò)營銷組織結(jié)構(gòu)結(jié)合在一起，說明網(wǎng)絡(luò)營銷組織結(jié)構(gòu)在大規(guī)模定制的基礎(chǔ)上實行流程再造的過程；第三，本文把大規(guī)模定制與營銷聯(lián)盟結(jié)合在一起，來構(gòu)建動態(tài)聯(lián)盟組織中的營銷組織?！?關(guān)鍵詞：大規(guī)模定制；營銷組織：營銷聯(lián)盟；網(wǎng)絡(luò)營銷組織山東大學(xué)碩士學(xué)位論文ABSTRACTWitllthearri
6、valofknowledgeeconomy,China’Senterpriseisfacedwiththechallengeofnewknowledge，newconcept,newtechnology,newproductandnewcraft，andtheproduct’Sregeneratingrateisspeedingup；theimpactof‘'economicgiobalization”hasbrokentherelativestabilizationofthemarket；thenation'sregionalc
7、ulturecollideswithinternationalmulticulture，andpeople'svalues,consumptiveconceptsandestheticappeala他various，thuscausingthediversificationandpersonalizationofdemand，andtheshorteningoftheproducts’life，andsuchkindofmarketenvironmentisdynamic,changingspeedily,andunstable．
8、Asourdomesticenterprise’Smarketingorganizationisaquiteweakdomain，scientificandreasonablemarketingorganizationarethesoundbase
