淺談商貿(mào)英語中商標(biāo)翻譯策略

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1、淺談商貿(mào)英語中商標(biāo)翻譯策暁摘要：英語商標(biāo)的翻譯是我國商品走向世界重耍的一步。木文以因商標(biāo)誤譯而影響產(chǎn)品銷售的案例為切入點(diǎn)，著重分析了商標(biāo)誤譯帶來的種種問題。在此基礎(chǔ)上，提出了了解產(chǎn)品特性、了解目的國的文化傳統(tǒng)等四個(gè)翻譯策略以達(dá)到提高商標(biāo)翻譯質(zhì)量，促進(jìn)出口商品銷售的H的。關(guān)鍵詞：商標(biāo)翻譯；文化差杲；出口商品TheStrategiesofEnglishBrandTranslationAbstract：Englishbrandtranslationplaysanimportantroleinoverseasmarketsofourexportcommodities.

2、Negativeinfluencesofbadbrandtranslationsarediscussedthroughunsuccessfulsalescasesandhencefourstrategiesareproposedinordertoimprovethetranslatorsskillsofbrandtranslation.Keywords：Brandtranslation；culturedifference；exportcommodity翻譯是運(yùn)用一種語言把另一種語言所描述的內(nèi)容準(zhǔn)確而完整地表達(dá)出來的過程。商標(biāo)作為一種出口商品的競(jìng)爭(zhēng)性符號(hào)，其翻譯

3、難度更高。在實(shí)際的翻譯過程中不僅要考慮忠實(shí)，還要大膽創(chuàng)新，從目的國文化習(xí)慣、大眾心理、寓意內(nèi)涵等方面綜合思考，翻譯岀能夠演繹內(nèi)涵、傳遞神韻,同時(shí)兼顧消費(fèi)者心理感受和文化風(fēng)俗習(xí)慣的音意兼顧、形神皆備的商標(biāo)名。但是實(shí)際上我國的商標(biāo)翻譯實(shí)踐還存在很多的問題，其主要原因是文化的差異性。二、商標(biāo)誤譯商標(biāo)翻譯是一項(xiàng)跨文化的活動(dòng)，當(dāng)一個(gè)國家的商品岀口到國外銷售時(shí)，都會(huì)根據(jù)目的國的語言特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣等因索將產(chǎn)品的商標(biāo)翻譯成目的國的語言以促進(jìn)商品銷售。而一些因?qū)Ψg原則僵化理解造成商標(biāo)誤譯的案例時(shí)有發(fā)牛，毫無疑問，這些商標(biāo)誤譯的將阻礙商品出口的銷量。中國的馬戲（Maxi）撲克翻

4、譯成uMaxipuke”（馬戲撲克）,按翻譯原則來說是準(zhǔn)確無誤的。但是譯者完全沒有意識(shí)到馬戲撲克這個(gè)中國品牌翻譯成Maxipuke,而恰恰在英語中有這兩個(gè)單詞，Maxi的意思是非常大、特別大的意思，而puke除了“撲克“的意思外，還有一個(gè)”嘔吐“的意思。（賀川生：1997）所以“Maxipuke”合起來在英語里就是“非常大的嘔吐”眾所周知，撲克是一種娛樂，中國的這個(gè)品牌“馬戲“也是娛樂大眾的意思，可這個(gè)商標(biāo)名譯到英文就變了個(gè)意味。這樣一個(gè)失敗的商標(biāo)翻譯是無法給廠家?guī)砭薮笫找娴?。三、翻譯策略從上述失敗的案例可以看出，文化的差異為商標(biāo)翻譯制造障礙。商標(biāo)翻譯內(nèi)容簡(jiǎn)

5、短，但包含的寓意和其他信息量卻是豐富的；商標(biāo)不僅要規(guī)范,而且要為消費(fèi)者所喜聞斥見。要達(dá)到這種效果，商標(biāo)的翻譯必須要深入到語義的細(xì)微差別、詞語的感情含意以及整體的風(fēng)味情調(diào)層面上加以思考，稍有不慎就可能漏掉重耍信息或產(chǎn)生歧義。上面所講例子是因?yàn)閷?duì)中英這兩種文化的差異把握不準(zhǔn)確，造成文化傳意的缺失，影響出口商品的銷路。為了提高商標(biāo)翻譯的質(zhì)量，筆者提出以下四個(gè)翻譯策略：1、了解商品的特性首先要了解商品的特性：一是商品木身，其中包括商品的質(zhì)量、生產(chǎn)地區(qū)、功能屬性。二是商品其他因素。包括科技含量、文化基調(diào)、價(jià)格及其附加值。英次，清楚廣告策略。對(duì)于市場(chǎng)而言，廣告投放市場(chǎng)的選

6、擇，包括觀眾的年齡、性別、受教育程度等。對(duì)于信息而言，賣點(diǎn)，廣告的需求點(diǎn)。對(duì)于媒體而言，選擇何種媒介可以更好的找到目標(biāo)客戶。以及其他相關(guān)的信息，如廣告費(fèi)用等等。只有譯者抓住產(chǎn)品的這些關(guān)鍵點(diǎn)才能翻譯到位。2、了解目的國的文化傳統(tǒng)各個(gè)國家都有禁忌。根據(jù)風(fēng)俗，我們也應(yīng)重視各國禁忌。當(dāng)我們翻譯商標(biāo)時(shí)，顏色禁忌是個(gè)不得不考慮的問題。比利時(shí)人憎恨藍(lán)色，他們認(rèn)為藍(lán)色是邪惡的顏色；日木人討厭綠色，而印度人則非常喜歡綠色。因此在進(jìn)行商標(biāo)翻譯的時(shí)候，譯者一定要了解目的國的風(fēng)俗習(xí)慣，千萬別犯了他國大忌，影響出口商標(biāo)的銷路。3、商標(biāo)翻譯的創(chuàng)新處商標(biāo)作為一種廣告用語，其實(shí)是充滿想象力和

7、創(chuàng)造力的一種語言。銷售是其唯一目的。只有當(dāng)譯者將商標(biāo)翻譯成符合目的過的社會(huì)文化，語言,大眾心理等。譯者不僅要了解語言表面的含義，更應(yīng)深層次地去理解寧面底下所蘊(yùn)含的深層次的意思。當(dāng)翻譯一個(gè)新的商標(biāo)時(shí)，并非一味地將商標(biāo)“國際化”，更應(yīng)商標(biāo)“國際本土化”。只有民族的才是世界的。4、語言的標(biāo)準(zhǔn)化首先，語言的標(biāo)準(zhǔn)化指的是語言的發(fā)音及拼寫要標(biāo)準(zhǔn)化。這對(duì)于建立國內(nèi)市場(chǎng)、加快商品流通、建立經(jīng)濟(jì)關(guān)系，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易都大冇裨益。其次，譯者一定耍慎用方言。在商標(biāo)翻譯中使用方言非常有局限性，僅限在使用這個(gè)方言的地區(qū)使用。所以譯者一定要避免濫用方言來翻譯一些國際性商標(biāo)。再次，當(dāng)翻譯一個(gè)國

8、際品牌的時(shí)候，譯者應(yīng)該尊重市場(chǎng)現(xiàn)有的符