廣告理論與實務(wù)PPT案例庫視頻教學(xué)課件廣告學(xué)16.ppt

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1、第一節(jié)大數(shù)據(jù)概述第二節(jié)大數(shù)據(jù)帶來的廣告?zhèn)鞑ダ碚摰膭?chuàng)新第三節(jié)大數(shù)據(jù)背景下廣告創(chuàng)意變化趨勢第四節(jié)大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的創(chuàng)新第五節(jié)大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)廣告的演變第十六章大數(shù)據(jù)理論的應(yīng)用第一節(jié)大數(shù)據(jù)概述1大數(shù)據(jù)概念的提出背景2大數(shù)據(jù)概念的主要觀點麥肯錫在其報告《Bigdata:Thenextfrontierforinnovation,competition,andproductivity》中給出的定義是:大數(shù)據(jù)指的是大小超出常規(guī)的數(shù)據(jù)庫工具獲取、存儲、管理和分析能力的數(shù)據(jù)集。同時強調(diào),不是必須超過特定TB值的數(shù)據(jù)集才能算是大數(shù)據(jù)。維基百科給的定義:大數(shù)據(jù)(bigdata),或

2、稱巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)、大資料,指的是所涉及的數(shù)據(jù)量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具,在合理時間內(nèi)達(dá)到截取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的信息。國內(nèi)研究大數(shù)據(jù)的先鋒學(xué)者趙國棟在其著作《大數(shù)據(jù)時代的歷史機(jī)遇:產(chǎn)業(yè)變革與數(shù)據(jù)科學(xué)》一書中給出的定義是:在多樣的或者大量的數(shù)據(jù)中,迅速獲取信息的能力。第二節(jié)大數(shù)據(jù)帶來的廣告?zhèn)鞑ダ碚摰膭?chuàng)新1大數(shù)據(jù)對廣告?zhèn)鞑W(xué)研究對象的全面揭示2大數(shù)據(jù)對廣告?zhèn)鞑W(xué)研究方法的完善創(chuàng)新3大數(shù)據(jù)對廣告?zhèn)鞑W(xué)研究目的的戰(zhàn)略創(chuàng)新第三節(jié)大數(shù)據(jù)背景下廣告創(chuàng)意變化趨勢在新的大數(shù)據(jù)時代，廣告創(chuàng)意的變化趨勢體現(xiàn)在以下三個方面：1更注重數(shù)據(jù)的收集與運用2

3、瞄準(zhǔn)小眾群體，細(xì)節(jié)之處見真情3反其道而行之，彌補市場空白第四節(jié)大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的創(chuàng)新1大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體經(jīng)營影響的研究一是大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體企業(yè)如何獲取和利用更加豐富的受眾數(shù)據(jù)，提升企業(yè)創(chuàng)新能力和市場競爭力。二是廣告經(jīng)營中的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用和面臨的問題。2經(jīng)營理念從受眾數(shù)量轉(zhuǎn)向受眾數(shù)據(jù)3廣告資源從捆綁銷售變?yōu)榉指钿N售4廣告效果從以事后測評為主轉(zhuǎn)向即時測評第五節(jié)大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)廣告的演變互聯(lián)網(wǎng)廣告作為數(shù)據(jù)的頭號生產(chǎn)者,能夠利用媒介優(yōu)勢進(jìn)行高級運算和信息處理,能夠?qū)θ唠s的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析提煉,這樣就便可以把看似無用的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成具有極高商業(yè)價值的數(shù)據(jù)資源。在艾瑞咨詢數(shù)據(jù)調(diào)查

4、中,研究人員發(fā)現(xiàn)2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模的快速增長有很大一部分原因來自互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的完善,大數(shù)據(jù)引領(lǐng)的技術(shù)革新讓Adexchange、DSP、DMP等全新平臺成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要環(huán)節(jié),從而帶來了投放的智能優(yōu)化、管理的專業(yè)創(chuàng)新,也成功地提高了互聯(lián)網(wǎng)廣告的效益。這些便是互聯(lián)網(wǎng)廣告的變革趨勢。第五節(jié)大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)廣告的演變1互聯(lián)網(wǎng)廣告的變革趨勢1.1與大數(shù)據(jù)接軌1.2傳播模式進(jìn)化1.3營銷模式改革1.4雙重核心模式1.5作業(yè)模式革新2互聯(lián)網(wǎng)廣告的新特點2.1廣告內(nèi)容“私人定制”2.2廣告投放精準(zhǔn)有效2.3廣告決策智能理性2.4廣告優(yōu)化省時省錢2.5廣告效果作用人心第六

5、節(jié)大數(shù)據(jù)環(huán)境下的廣告模式的變化1大數(shù)據(jù)對商業(yè)營銷模式和廣告生態(tài)的影響2大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)絡(luò)廣告模式（RTB）的特點總的來看，RTB廣告模式具有以下特點：第一，精準(zhǔn)化。第二，社會化。第三，個性化。第四，無界化。本章小結(jié)大數(shù)據(jù)概念出現(xiàn)的關(guān)鍵因素之一就是,社會大眾的生活、工作和學(xué)習(xí)過程中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)概念出現(xiàn)的關(guān)鍵因素之二就是,功能強大的數(shù)據(jù)處理技術(shù)不斷地得到發(fā)展與完善。特別是以統(tǒng)計學(xué)和高性能計算為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)分享和數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的普遍應(yīng)用,使得從海量數(shù)據(jù)資源中挖掘出有意義的數(shù)據(jù)資源變得實時、低廉與高效。麥肯錫在其報告《Bigdata:Thenextfrontierf

6、orinnovation,competition,andproductivity》中給出的定義是:大數(shù)據(jù)指的是大小超出常規(guī)的數(shù)據(jù)庫工具獲取、存儲、管理和分析能力的數(shù)據(jù)集。同時強調(diào),不是必須超過特定TB值的數(shù)據(jù)集才能算是大數(shù)據(jù)。維基百科給的定義:大數(shù)據(jù)(bigdata),或稱巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)、大資料,指的是所涉及的數(shù)據(jù)量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具,在合理時間內(nèi)達(dá)到截取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的信息。國內(nèi)研究大數(shù)據(jù)的先鋒學(xué)者趙國棟在其著作《大數(shù)據(jù)時代的歷史機(jī)遇:產(chǎn)業(yè)變革與數(shù)據(jù)科學(xué)》一書中給出的定義是:在多樣的或者大量的數(shù)據(jù)中,迅速獲取信息的

7、能力。在某種意義上,大數(shù)據(jù)的發(fā)展促成了廣告?zhèn)鞑ダ碚摰娘w躍,也就是說廣告?zhèn)鞑ダ碚摰膬?nèi)涵和外延在大數(shù)據(jù)的影響下產(chǎn)生了質(zhì)的變化。大數(shù)據(jù)對廣告?zhèn)鞑W(xué)研究對象的全面揭示；大數(shù)據(jù)對廣告?zhèn)鞑W(xué)研究方法的完善創(chuàng)新；大數(shù)據(jù)對廣告?zhèn)鞑W(xué)研究目的的戰(zhàn)略創(chuàng)新。在新的大數(shù)據(jù)時代，廣告創(chuàng)意的變化趨勢體現(xiàn)在：更注重數(shù)據(jù)的收集與運用；瞄準(zhǔn)小眾群體，細(xì)節(jié)之處見真情；反其道而行之，彌補市場空白。大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的創(chuàng)新表現(xiàn)在大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體經(jīng)營影響的研究；經(jīng)營理念從受眾數(shù)量轉(zhuǎn)向受眾數(shù)據(jù)；廣告資源從捆綁銷售變?yōu)榉指钿N售；廣告效果從以事后測評為主轉(zhuǎn)向即時測