廣告理論與實務(wù)PPT案例庫視頻教學課件廣告學01.ppt

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1、第一章緒論第一節(jié)廣告的內(nèi)涵第二節(jié)廣告的分類第三節(jié)廣告學的研究對象第四節(jié)關(guān)于4A開場白不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。提問：如果你有10000箱方便面，你將如何把這些東西變成現(xiàn)金？酷好玩有激情高收入游樂園不用按時上班天馬行空被崇拜累沮喪沒前途民工工資機械工作常年加班反復(fù)修改被罵第一章緒論一、什么是廣告第一節(jié)廣告的內(nèi)涵現(xiàn)代廣告的概念是與信息社會緊密聯(lián)系的一個歷史范疇。借鑒傳播學和營銷學等學科的研究成果，我們認為：廣告是一種由廣告主、個人或組織機構(gòu)將經(jīng)過編碼的特定信息以適當?shù)姆栃问?，通過一定的傳播媒介反復(fù)傳達給目標受眾的，以達到影響或改變目標受眾的觀念或行為的公開的、

2、非面對面的、有償?shù)男畔鞑セ顒印６?、廣告的本質(zhì)特征第一、廣告最本質(zhì)的特征是傳播信息，即以一種公開的、非面對面的方式傳達特定信息的有目的的信息傳播活動。第二、廣告?zhèn)鞑ケ仨氂忻鞔_的廣告主或廣告客戶，它是廣告?zhèn)鞑バ袨橹黧w之一，是廣告?zhèn)鞑サ姆韶熑稳?。第三、廣告?zhèn)鞑サ奶囟ㄐ畔⑹墙?jīng)過編碼的特定信息，即通過科學策劃和藝術(shù)提煉加工使信息符號高度形象化，并帶有科學性和藝術(shù)性特征的一種特定信息。第四、廣告信息傳播過程中的傳播媒介是實現(xiàn)信息流通的重要渠道和通路。經(jīng)過編碼將廣告信息轉(zhuǎn)變成文字、圖像、語言、音響、顏色等符號形式，只有通過一定的傳播媒介才能實現(xiàn)廣告信息跨越時空的傳播，到達傳播受眾

3、。第五、廣告?zhèn)鞑ナ菫榱藢崿F(xiàn)傳播者目標的具有自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，即它是有目的的信息傳播活動。第六、廣告?zhèn)鞑ナ且粋€反復(fù)進行的傳播過程。第二節(jié)廣告的分類一、按廣告地區(qū)分類1、世界性廣告2、全國性廣告3、區(qū)域性廣告4、當?shù)匦詮V告二、按廣告宣傳的對象分類1、工商企業(yè)廣告2、貿(mào)易商廣告3、消費者廣告三、按廣告內(nèi)容和目的分類1、產(chǎn)品廣告(1)倡導(dǎo)廣告(2)競爭廣告(3)提示廣告2、企業(yè)廣告企業(yè)廣告的內(nèi)容包括：(1)企業(yè)名稱、簡稱、縮寫。(2)企業(yè)的歷史和規(guī)模。(3)企業(yè)先進的設(shè)備和技術(shù)。(4)質(zhì)量優(yōu)勢，如在全國質(zhì)量評比中名列前茅，或被授予國家金質(zhì)、銀質(zhì)獎?wù)碌取?5)市場

4、占有率的優(yōu)勢。企業(yè)廣告一般是著眼于長期性的營銷目標，這類廣告還可分為兩種：(1)企業(yè)聲譽廣告(2)銷后服務(wù)廣告四、按廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域分類1、經(jīng)濟廣告2、文化廣告3、社會廣告4、政府公告五、按廣告?zhèn)鞑シ绞椒诸?、聽視廣告：利用廣播、電視、電影、幻燈播放的廣告。2、印刷廣告：利用報紙、期刊、印刷品刊登的廣告。3、戶外廣告：通常有路牌、電氣、空中廣告和交通廣告。4、銷售現(xiàn)場廣告：指在商場(店)、展銷會，利用櫥窗、柜臺、貨架陳列的商品實物、模型、模特兒、圖形廣告。5、其他形式廣告：利用體育、年歷、漫畫、時裝表演等進行廣告宣傳。第三節(jié)廣告學的研究對象(一)廣告發(fā)布者(包

5、括廣告客戶、廣告制作者和傳播者，即信息源)；(二)廣告文案、構(gòu)圖(信息內(nèi)容)；(三)廣告媒介；(四)廣告接收者(受傳者、消費者)；(五)廣告效果。從傳播學的理論來講，這就稱傳播過程的五要素，即：誰——說了什么——媒介——對誰——效果。第三節(jié)廣告學的研究對象一、廣告學與傳播學的關(guān)系二、廣告學與心理學的關(guān)系三、廣告學與市場學的關(guān)系四、廣告學與美學的關(guān)系五、廣告學與統(tǒng)計學的關(guān)系公共關(guān)系（PublicRelations，P.R.，簡稱“公關(guān)”）是由英文“PublicRelations”翻譯而來的，中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”，不論是其字面意思還是其實際意思基本上都是一致

6、的，都是指組織機構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。公共關(guān)系學也是我國高等教育的一項新興專業(yè)，開設(shè)大專、本科至最高碩士的課程。關(guān)于公共關(guān)系的各種定義有很多，一般指一個社會組織用傳播手段使自己與相關(guān)公眾之間形成雙向交流，使雙方達到相互了解和相互適應(yīng)的管理活動。這個定義反映了公共關(guān)系是一種傳播活動，也是一種管理職能。六、廣告學與公共關(guān)系學的關(guān)系六、廣告學與公共關(guān)系學的關(guān)系PS.廣告與公共關(guān)系1.廣告與公共關(guān)系的相同點:*以形象為核心*以傳播為手段*以公眾為對象2.廣告與公共關(guān)系的區(qū)別:*立足點-----廣告?zhèn)戎馗偁幑碴P(guān)系側(cè)重和諧*目標-----廣告崇尚急功近利公共關(guān)系以企業(yè)

7、長遠利益為目標*手段---廣告?zhèn)戎乩婀碴P(guān)系側(cè)重感情*媒介使用----廣告較為“硬性”公關(guān)較為“軟性”:3.公共關(guān)系廣告是一種以取得公眾對企業(yè)的依賴與支持為主要木的，通過一定的媒介，把企業(yè)有關(guān)信息有計劃地傳播給公眾的傳播手段,具有多功能,多層次,多功效的特點.公共關(guān)系廣告的特點：多功能，多層次，多成效公共關(guān)系廣告的基本類型：活動型，介紹型，問候型聲明型，征求型第四節(jié)關(guān)于4A國際4A廣告公司簡介4A，是美國廣告協(xié)會(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)的縮寫。這一美國廣告公司的全國性商業(yè)協(xié)會在