品牌個性的塑造與維護淺析

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1、品牌個性塑造與維護淺析學校：鞍山師范學院性質：學士學位論文論文題目：品牌個性塑造及維護淺析姓名：朱玲玲專業(yè)：市場營銷指導老師：代立武20120311第20頁共20頁品牌個性塑造與維護淺析品牌個性塑造及維護淺析摘要在市場競爭越來越激烈的今天，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象越來嚴重，要想在激烈的市場競爭中讀取消費者的心智，就要注重品牌個性的塑造與維護更新。只有當品牌獲得可持續(xù)的差異優(yōu)勢時，才構成一個特定的產(chǎn)品價值。本文將對品牌個性的塑造及維護過程中所遇的問題及對應的策略進行重點闡述。文章力圖通過對品牌個性塑造及維護的淺析，為我國企業(yè)更

2、好地解決品牌發(fā)展問題提供更多的理論指導和實踐示例，為我國企業(yè)盡快與國際企業(yè)接軌提供一定的幫助。關鍵字：品牌個性；價值；內(nèi)涵；品牌第20頁共20頁品牌個性塑造與維護淺析BrandpersonalitymoldandmaintenanceanalysedAbstractInthefaceofincreasingcompetitiontoday,producthomogenizationphenomenonismoreserious,wanttobeinthefiercecompetitioninthemarketrea

3、dconsumermind,weshouldbeabouttonoticethebrandpersonalityshapingandmaintainingupdated.Onlywhenthebrandgainsustainabledifferenceadvantage,thatconstitutesaspecificproductvalue.Thispaperwillshapeandmaintenanceofthebrandpersonalityintheprocessoftheproblemsencounter

4、edandthecorrespondingstrategyoffocuses.Thearticletriestoshapeandmaintenanceofbrandpersonalityanalyzingbettersolutionsforourcountryenterprisesbranddevelopmenttoprovidemoretheoreticalguidanceandpracticalexamples,assoonaspossibleforourcountryenterprisewithinterna

5、tionalenterpriseprovidecertainstandardsofhelp.Keywords:Brandpersonality;Value;Connotation;brand第20頁共20頁品牌個性塑造與維護淺析目錄摘要----------------------------------------------------------------1Abstract------------------------------------------------------------2一前言-----

6、--------------------------------------------------------4（一）品牌個性的內(nèi)涵---------------------------------------------4（二）品牌個性研究的背景-----------------------------------------5（三）國內(nèi)外品牌個性發(fā)展的現(xiàn)狀-----------------------------------5二塑造及維護品牌個性的意義-----------------------------

7、------------6（一）賦予品牌差異性---------------------------------------------6（二）賦予品牌人性化---------------------------------------------7（三）賦予品牌情感感染力-----------------------------------------7（四）促使消費者產(chǎn)生強烈的購買動機-------------------------------7三品牌個性塑造及維護過程中的問題----------------

8、-------------------7（一）品牌個性定位-----------------------------------------------7（二）品牌核心價值-----------------------------------------------8（三）品牌個性特征-------------------------------------