廣告效果調(diào)查策劃1

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1、廣告效果調(diào)查策劃1“伊利滋養(yǎng)牛命新活力”廣告訊息調(diào)查班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：口期：一、調(diào)查背景：新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的乳品行業(yè)經(jīng)歷了迅猛發(fā)展的10年，以每年10%以上的增長(zhǎng)速度，創(chuàng)造了增長(zhǎng)奇跡。乳業(yè)雙雄的崛起結(jié)束了中國(guó)乳業(yè)原始的搖鈴打奶時(shí)代，開創(chuàng)了小國(guó)乳業(yè)現(xiàn)代化的黃金發(fā)展吋期，而隨著乳業(yè)“秩序化競(jìng)爭(zhēng)"時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的顧客,更是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。隨著小國(guó)消費(fèi)者對(duì)于乳制品的消費(fèi)觀念FI益成熟，逐漸向歐美、H本等發(fā)達(dá)國(guó)家靠攏一即牛奶產(chǎn)站不僅是H常飲食的必需站，而且也是生活方式中的一部分。這種改變，為乳詁金業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，

2、也提出了更高的要求。伊利推出了以“滋養(yǎng)生命活力，改變從今天開始''為主題的大型網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)和廣告宣傳，在為消費(fèi)者帶來(lái)綠色產(chǎn)品的同時(shí)，號(hào)召更多消費(fèi)者參與到健康生活方式的改變行動(dòng)中來(lái)，川人與人之間乘方的擴(kuò)散效應(yīng)，通過一個(gè)習(xí)慣、一個(gè)改變的承諾，更廣泛傳遞和號(hào)召消費(fèi)者真正實(shí)踐綠色、健康的生活方式，“改變從今天開始=伊利此次借助晶牌升級(jí)，再次強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的綠色們導(dǎo)，不僅將冇效推動(dòng)企業(yè)的綠色發(fā)展，也冇望成為中國(guó)乳業(yè)從黃金十年到綠金十年發(fā)展的分水嶺。二、調(diào)查目的：1、了解年輕人對(duì)伊利品牌升級(jí)的認(rèn)知度2、了解年輕人對(duì)伊利的品牌升級(jí)

3、的識(shí)別度3、了解觀眾對(duì)廣告宣傳的印象三、調(diào)查対象：18…30的年輕人四、調(diào)杏方法：隨機(jī)抽樣調(diào)杳法、深層訪談法、文案法五、資料收集方法：電腦檢索、文獻(xiàn)檢索、抽樣調(diào)查結(jié)果六、問卷設(shè)計(jì)（見后面）七、調(diào)查整理和分析法：定性分析法、定量分析法1、性分析和定量分析相結(jié)合。2、實(shí)地調(diào)查結(jié)果和二手資料研究相結(jié)合3、因子分析和結(jié)合分析等多種分析方法相結(jié)合八、調(diào)査時(shí)間表:調(diào)查培訓(xùn)7天問卷設(shè)計(jì)問卷印刷問卷調(diào)查的預(yù)調(diào)查預(yù)調(diào)査的總結(jié)和修改正式調(diào)查調(diào)查分析調(diào)查報(bào)告撰寫九、資金預(yù)算：（略）3天2天5天2天3天5天4天“伊利滋養(yǎng)生命新活力”廣告效果調(diào)查問

4、卷您好！我是伊利公司的訪問員，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)廣告?zhèn)鞑バЧ膯柧碚{(diào)查，主要是為了幫助我們企業(yè)更好的完善我們的產(chǎn)品，更好的滿足廣人消費(fèi)者的需要。您是我們選屮的調(diào)查對(duì)象之一，您的意見對(duì)我們很重要。對(duì)于您的所有回答，我們只用于統(tǒng)計(jì)研究，并絕対為您保密!您在回答時(shí)不必有任何顧慮，請(qǐng)將您的真實(shí)狀況和想法告訴我們。1、您經(jīng)常購(gòu)買什么牌了的牛奶？（多選）A、伊利B、蒙牛C、陽(yáng)光D、不知道E、其它2、請(qǐng)問您購(gòu)買牛奶時(shí)最注重的是什么？（單選）A、質(zhì)量B、品牌C、價(jià)格D、售后服務(wù)3、在過去的半年中您看過那些奶制品的廣告？（多選）A、伊利B、蒙

5、牛C、陽(yáng)光D、雅力士E、雀巢F、其它4、您是否看到到“伊利滋養(yǎng)生命新活力”的廣告？（單選）A、冇B、沒有C、不清楚5、您從那里了解到伊利滋養(yǎng)生命新活力的新廣告的？（多選）A、電視B、網(wǎng)絡(luò)C、報(bào)紙D、雜志E、公交車F、從未了解過G、其他6、當(dāng)您看到這個(gè)廣告的吋候給你最深刻的卬彖的是？（單選）A、小女孩的笑容B、早晨美麗的太陽(yáng)C、運(yùn)動(dòng)的活力D、故事的情節(jié)E、其它7、您知道伊利新廣告的主題是什么嗎？（單選）A、知道B、不知道C、不清楚8、當(dāng)看您到這個(gè)廣告的時(shí)，您的感受或反應(yīng)是什么？（多選）A、被里面的內(nèi)容打動(dòng)了，有進(jìn)一步了解的念

6、頭B、在網(wǎng)上獲取一些關(guān)于這個(gè)品牌的信息C、印象很差對(duì)這個(gè)品牌沒有什么好感D、沒有什么感覺，和自己沒有關(guān)系E、向周圍的親戚、朋友、家人進(jìn)-步打聽這個(gè)品牌F、其它9、您認(rèn)為這個(gè)廣告的畫血設(shè)計(jì)和文案設(shè)計(jì)怎么樣？（單選）A、很好B、一般C、很差10、看完了這則廣告，您伊利的態(tài)度產(chǎn)牛什么樣的變化？（單選）A、產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望B、會(huì)把伊利的產(chǎn)品納入考慮的范圍內(nèi)C、沒有影響D、降低了我対伊利產(chǎn)品的購(gòu)買欲望11、對(duì)于廣告中宣傳的“滋養(yǎng)生命活力”的說(shuō)法您是否接受？選）A、接受B、不接受C、不清楚12、您對(duì)伊利新廣告的建議和意見：13、您心

7、目屮一個(gè)完美的牛奶廣告是怎么樣的?（單14、您的性別？（單選）An男B、女15、您的年齡？（單選）Ax18以下B、18-25C、25-30D、30以上16、您的學(xué)歷？（單選）A、小學(xué)B、中學(xué)C、大專D、本科E、研究生及以上17、您的職業(yè)？（單選）A、學(xué)生B、一般職員C、中高級(jí)管理者D、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者E、政府機(jī)關(guān)人員F、其他18、您的收入（單選）A、1000以下B、1000?3000C、3000?5000D、5000?7000E、8000?10000F、10000以上謝謝您的答卷!